新年营销不催泪，小影年俗海报传递年轻人真实日常

　　【瞄准95后,春节营销添清流】

　　这个新年里各个品牌组团无死角催泪高举“走心”营销大旗,而短视频社区小影app从其用户群体95、00后的真实日常切入,用从小年开始到大年初一共计9张极具碰撞感的年俗海报诠释了不一样的青春版年味。同样是话年俗道传统,在95后的生活中可是完全不一样的体验。

　　不同于诸多品牌一到春节就将目光锁定在80、85后的“边缘中年人”,或者是用“年终奖”“熊孩子”“催泪”“你不孝”重击被调侃已经开始秃头的第一批90后,小影将关注点放在了正在成长的这一代人,而这也契合其品牌基因中的年轻化:用小影记录生活的TA们,正是分布在全球各地真实、原创、有个性的95、00后。 据悉本次海报出镜模特也均是小影员工,年轻的团队服务年轻的用户,不端着,不尬聊。

　　【“年俗+我们不一样”画面碰撞,赢目标受众共鸣】

　　年轻的基因遇上中国年,小影的这组新年历并没有刻意绕开传统,转而将民俗元素与年轻人的生活常态融合在一起,通过不同关系场景囊括了现代年轻人以互动为连接的人际关系类型。拍vlog、蹦迪、吃鸡,熟悉得就像是办公室里初入职场青春洋溢的弟弟妹妹们。他们热情、包容,对传统民俗充满好奇,对“做自己”同样坚持。

　　“过年当然要一家人整整齐齐,和朋友线上线下面基也是另一种团聚。”小影用户在海报下如是留言,而这也应和了这组海报的所要传递的核心主题 #我的新年就要不一样#。2018年,第一批95后踏入职场,长大成人;2018年,第一批00后宣誓成年,长成大人。时代的追光从来都爱照在少年男少女发光的脸上,而小影站在时光记录者的角度敏锐地捕捉到了一个信息:属于95后表达自我的方式正在被颠覆。作为首代网络原住民的这一代人,拥有强烈的表达欲和个人意识,当纸笔、图文都已无法满足他们分享真实生活的需求时,视频日志悄然在年轻人中兴起,成为新一代社交利器。而这也是小影通过海报巧妙传递的信息:“怎么过年不重要,重要的是换一种方式记录在一起的每一刻。”

　　【携手年轻化品牌,精准触达引爆新春】

　　除了在创意上贴近95后,小影在新年历传播渠道上也打法精准。据相关负责人介绍,本次小影联手年轻人喜爱的9家互联网品牌,在认同和共识下共同在春节期间引导95后表达“不一样的新年过法”,并配置新年必备的红包利是,让年味和趣味并进,更精准地触达了千万量级目标受众。在此次联动的微博蓝V下,同样引发了粉丝关于本次话题#我的新年就要不一样#的讨论。不论南北东西,怎么过年不重要,相聚的心都一样。

　　当95后逐渐成为各大品牌追逐的对象,也许我们首先要学会的就是和他们平等对话。放下教育者、引领者的姿态,潜心聆听他们真实的需求。正如将风靡全球年轻人的记录方式vlog推向国内的小影,他们要做的也许是一个让95后的生活跳出文字和图片,得以留存在视频里的时光见证者。

　　怎么过都是年,每一种过法都值得被记录。