“百万英雄烧脑版”成深夜档收视冠军，首期在线人数突破200万

　　从《三星智力快车》时代，硬糖君就渴望上电视答题。而转眼答题类电视节目已经火爆多年，但硬糖君的心愿仍没有实现。

　　虽说电视答题节目都是号称全民参与，可从选手的报名、筛选到最后的录制，能够上节目一展风采的毕竟只是少数幸运儿。

　　直到2017年底直播答题异军突起，才前所未有的将答题的参与度真正扩大到全民。老年人约广场舞，年轻人组队约答题，憋了多年无处释放的冷知识，终于有了“显摆”的机会。

　　在这样的背景下，西瓜视频与江苏卫视联合出品的电视直播答题节目《最强大脑之百万英雄来烧脑》首次做到了电视和直播答题的跨界融合。1月26日晚，节目在江苏卫视播出，观众可以用西瓜视频app进行手机同步答题。硬糖君也趁着这个机会，做了回真正的答题者。(以下简称“百万英雄烧脑场”)

　　当电视撞上直播，硬糖君多年的夙愿终于实现。首期节目里，不仅有熟悉的主持人张纯烨和金思辰，还有《最强大脑》人气与实力兼具的王昱珩、王春彧、王峰、王子润担任出题人和题目解析的任务，堪称四大天王齐聚。

　　新颖的台网联动模式，百万英雄的人气加上最强大脑科学出题团队的底蕴，“百万英雄烧脑场”首期节目西瓜视频同时在线观看人数超过200万人，8道难度各有侧重的题目过后，9万多人闯关成功，平分百万助学奖金。在收视普遍疲软的周五深夜档(23点至24点)，“百万英雄烧脑场”却以0.36(35城数据)高居榜首，吸睛力惊人。

　　“四大天王”在解析题目之余的幽默风趣，也令“百万英雄烧脑场”既有电视的沉稳，也有网络直播的俏皮。第一道题问“让智慧飞扬起来，让科学流行起来”是哪一个节目的口号?水哥笑称：“这道题还答错的人，基本和《最强大脑》无缘了”。而另一道九宫格视频记忆题，王春彧建议可以全家出动，一人记一部分。王峰补充道：“其实最好的办法就是用手机拍下来!”主持人疾呼“这是作弊!”峰哥答题，稳中带皮。

　　在电视答题略显疲态，而直播答题方兴未艾之际，“百万英雄烧脑场”的台网互动创新了答题节目的新风口，成为当之无愧的破局者。

　　西瓜视频对于直播答题的敏锐嗅觉，以及百万英雄与《最强大脑》两个目前大火IP的联动效应，使得《最强大脑之百万英雄来烧脑》在激烈的竞争中走出了差异化道路，树立行业新标杆。而一直磕磕绊绊的台网综艺探索，无疑又迈出了重要一步。

　　台网联动，一偿夙愿

　　电视平台与直播平台的“联姻”，是如何掀起新一轮的全民烧脑风暴的?答案就在“百万英雄烧脑场”的特色赛制中。

　　“百万英雄烧脑场”每期共出8道题目，每一道题目有30秒的答题时间。观众需通过西瓜视频app参与答题，同时通过江苏卫视的直播双屏互动，畅快淋漓的答题体验令人耳目一新。

　　答题间隙，最强大脑的四位人气选手将逐一为观众解答题目，不仅“知其然”还能“知其所以然”。连续答对8道题目的观众，可以一同分享最后的百万助学金。

　　直播答题被誉为当代年轻人的广场舞，一到晚上，年轻人呼朋唤友地守着手机，参与到直播答题中。其超强的社交属性，使得参与度达到电视答题节目无法企及的高度。

　　然而电视答题节目的普世性优势依然明显，上至耄耋老人下至三岁小孩，都是电视答题节目的传播受众。“百万英雄烧脑场”将直播答题的新鲜血液，注入电视节目，实现了用户群体的最大化，甚至变成一种新式合家欢。

　　答题不仅仅是年轻人的社交游戏，更可以调动全家参与，发掘群众智慧的伟力。张大爷是否可以答出孙子搞不定的养生题，而小侄女儿是不是能够横扫所有关于《小猪佩奇》的问题?

　　如今，各大直播平台虽然答题参与如火如荼，但基本上陷入玩法的同质化。《百万英雄》与《最强大脑》的联手，无疑在竞争中打出了“与众不同”的标签。直播答题的一切新颖之处，在“百万英雄烧脑场”都能找到。而与电视节目的联动优势，却令其他直播平台望尘莫及。(

　　西瓜视频与江苏卫视的联手，实现了直播平台高互动性与电视节目普世性的结合。以硬糖君为代表的以往不能参与到电视答题的观众，也借助西瓜视频一偿心愿。台网联动综艺的新玩法，实现了用户群体的最大化，必定对综艺领域产生革新性影响。

　　IP加成，答题烧脑

　　2018年伊始，西瓜视频推出直播答题类互动游戏《百万英雄》，成为开年刷爆朋友圈的爆款IP。

　　在各大直播平台出于流量目的而“烧钱”阶段，《百万英雄》单场百万的奖金，无疑是最实在的;而由于参与者的数量无法预估，不少直播平台都出现过卡顿的现象。《百万英雄》稳定的直播技术一直为参与者保驾护航。以陈铭为代表的主持人，也以幽默稳健的风格在同类节目中独树一帜。可见西瓜视频一跃成为当下最火的直播答题平台,并一度占据app store免费榜榜首，绝非偶然。

　　《最强大脑》自2014年开播以来，让亿万观众感受到极致脑力的魅力。以“让科学流行起来”作为口号，将科学作为主打方向，成功的把江苏卫视打造为科学智力类节目的一个品牌。《最强大脑》的成功不仅是商业价值的不断增加，更是中国真人秀节目的一场革命。(图8)

　　前四季的《最强大脑》豆瓣评分居高不下，今年的《燃烧吧大脑》已经是《最强大脑》的第五季，面对选手资源高度匮乏的瓶颈，这一季节目大胆创新颠覆，开启了一条“青春脑力旋风”的新路径。使得王春彧、王子润、何猷君等一系列少年“最强大脑”走入观众眼帘。

　　《最强大脑之百万英雄来烧脑》作为《百万英雄》与《最强大脑》的结合，无疑会在台网联动，IP加成的效应下取得1+1>2的传播效果。《最强大脑》的受众与《百万英雄》的答题者，有高度重合。那些遗憾不能参加《最强大脑》的科学爱好者，无疑在“百万英雄烧脑场”得到一展拳脚的机会。

　　而《最强大脑》科学团队的出题，是多维度的考察答题者的“记忆力、空间力、推理力、逻辑分析力”。比如“观察下图中的五角星由拿三种颜色组成?”在30秒的时限内，以硬糖君为首的观众多少感到措手不及，而直到最强大脑选手水哥用马克笔慢慢在图版上画出五角星的轮廓时，大家才恍然大悟。该题双维度考察了观众的图形区别与瞬时记忆能力。

　　《最强大脑》给节目带来“高端”“霸气”的基因，区别于其他直播平台缺乏科学性的出题;而《百万英雄》使得最强大脑的选手褪去了“高冷”的外衣，接地气地参与到全民答题的浪潮中。

　　两大IP强强联合，好处多多。《最强大脑》给“百万英雄烧脑场”吸引更多的游戏参与者。而《百万英雄》也反哺流量，给“百万英雄烧脑场”提高了参与度。科学性与娱乐性交相辉映，收视参与两不误。

　　风口破局，谁是王者?

　　《最强大脑》曾遭遇综N代的难题。选手资源高度匮乏成为《最强大脑》的难点，而第五季主打“青春风”，使节目重新焕发了活力。无论是电视综艺还是直播平台，要想突围都必须走出差异化的玩法。

　　当前直播平台答题繁荣的表象下，暗藏着千篇一律的危机，随着初期的热度退去，存亡的问题将会凸显。如果掩盖出app的标识，在模式严重同质化的各大直播平台中，很难分辨你正在参与答题的是哪一家。

　　而西瓜视频与江苏卫视联手打造的“百万英雄烧脑场”无疑是白热化竞争中的一场突围。将科学竞技的特质作为《百万英雄》与《最强大脑》的契合点，优势互补地开创了答题类节目台网联动的新模式。

　　“百万英雄烧脑场”坐拥电视综艺的传统制作优势，主持人与嘉宾的组合在直播答题平台中令人耳目一新。此前直播答题平台一般选用单人主持，更贴近直播的传统形式和非电视综艺的舞台设计。

　　而网络直播的新颖模式，也为“百万英雄烧脑场”全新赋能。电视受众直接参与到答题中，突破了传统电视综艺的互动限制。实时参与，双屏互动，交互的体验感得到优化。

　　首播于1月26日的“百万英雄烧脑场”，首期节目就吸引了超过200万人同时在线用户。而在电视节目播出后的口碑发酵，必将助推后面节目的收视率和参与度。

　　老牌的电视综艺推陈出新，新晋的直播答题风口破局。节目播出之际，正值春节寒假。无论是《最强大脑》的观众还是《百万英雄》的拥趸，都有望被“1+1>2”的《最强大脑之百万英雄来烧脑》所吸引，掀起新的收视浪潮。