阿玛尼美妆天猫超级品牌日 赋能奢侈品牌拥抱新零售市场

　　——Linda Cantello阿玛尼美妆全球彩妆创意总监。

　　1月16日，全球最著名的高端美妆品牌之一阿玛尼美妆(Giorgio Armani)正式登陆天猫，开启其首个天猫超级品牌日。从时尚之都意大利米兰到中国北京，阿玛尼在新年之际优雅地翻开了新零售革新的崭新篇章。

　　据了解，此次阿玛尼美妆天猫超级品牌日活动，独家发售了限量版红气垫和新品小细管红唇膏，以简约优雅的大师美妆哲学，倾献多款质地与色泽绝佳的明星产品。活动当天，第1分钟过百万，9小时打破最高记录，其中红管唇釉刷新高端唇妆销售记录，单品成交29000+支。值得一提的是，依托天猫平台全矩阵资源优势，阿玛尼通过米兰探秘之行、北京线下发布会双城活动，以及线上#解密阿玛尼#、#永远少一支口红#等品牌营销活动，为消费者带来了一次独一无二的品牌溯源之旅。

　　米兰北京双城联动，开启创新品牌营销新方式

　　纵观奢侈品的发展史，全世界几乎所有重要的奢侈品品牌都产自意大利和法国，“意大利”三个字本身就代表着时尚和奢侈。而来自意大利米兰的奢侈品品牌阿玛尼，始创于1975年，早已被世界范围内广泛知晓。此次阿玛尼美妆携手天猫，打造首个阿玛尼美妆天猫超级品牌日，将全方位向消费者展现一个你从未见过的阿玛尼!

　　据了解，早在阿玛尼美妆天猫超级品牌日发布会之前，就开启了一场探访米兰的#解密阿玛尼#之行。阿玛尼美妆特别邀请了一批时尚界知名KOL，一起前往时尚之都意大利米兰探访阿玛尼门店，通过视频、直播等方式为消费者带来阿玛尼第一手资讯，与广大消费者共同分享阿玛尼深厚的品牌文化积淀，提前为此次天猫超级品牌日造势预热。

　　在1月16日首个阿玛尼美妆天猫超级品牌日正式开启之际，双方在北京751D·PARK举行了盛大的品牌发布会活动，意式优雅之旅正式从米兰接力至北京。此外，张梓琳、李沁、盛一伦、吉克隽逸等大牌明星纷纷盛装出席了发布会，为阿玛尼倾力助阵，引爆传播声量，同时给阿玛尼美妆天猫官方旗舰店带来了巨大流量。

　　当然，创新有效的营销方式除了能够吸人眼球，还能有效实现营销落地，促进销售转化。为此，阿玛尼美妆天猫官方旗舰店独家发售品牌核心商品——限量版红气垫和新品小细管红唇膏，并且依托天猫全链路的资源优势，通过#永远少一支口红#的洞察与消费者交流，相关话题阅读量突破了1亿+，成功在消费者心中“种草”，有效地提升店铺的销售转化率。

　　可以说，这次阿玛尼美妆天猫超级品牌日，阿玛尼为消费者打造了一场无与伦比的优质购物体验。借助天猫平台并结合阿玛尼自身的品牌积淀，通过米兰和北京双城联动，明星资源优势，以及线上互动话题讨论等方式，引爆霸屏，实现品牌名利双收。

　　渠道下沉+发掘潜客，大数据助力品牌营销升级

　　毫无疑问，天猫是中国电商奢侈品市场的弄潮儿，拥有超过5亿的活跃用户，在这些用户当中，年轻消费者占据了60%。对于像阿玛尼美妆这样的顶级奢侈品牌来说，这正是他们希望吸引的潜在目标消费群。因此，也不难理解为什么会有越来越多的奢侈品牌马不停蹄争抢入驻天猫。

　　据天猫相关负责人介绍，与线下相比天猫平台的用户普遍年轻5-10岁，而这些用户是如今消费升级的主力军，此外2000-5000元的商品正成为消费升级的主力商品。同时，据麦肯锡的一项调查显示，80%的奢侈品门店集中在中国GDP前15的城市，但仅有25%的奢侈品消费者生活在这些地方，门店覆盖率和需求明显不匹配。

　　由此可见，全球顶尖奢侈品品牌阿玛尼，通过阿玛尼美妆与天猫超级品牌日进行深度合作，正式源于拥有海量用户数据以及大数据处理能力的天猫平台，能够帮助品牌精准地接触目标消费者，实现渠道下沉，发掘潜客。事实上，天猫还将为合作伙伴在流量扶持、分单逻辑、仓储发货和全渠道等方面持续赋能。

　　有意思的是，在时尚圈极具话语权的奢侈品品牌也都纷纷在天猫开店，法国娇兰、馥蕾诗、泰格豪雅、真力时等品牌，集团旗下的重要奢侈品品牌LOEWE 也在天猫做了快闪店。确实，天猫已经成为包括奢侈品牌在内的全球品牌不可或缺的营销主阵地。

　　这次阿玛尼美妆天猫超级品牌日作为阿玛尼美妆的全新发力点，在延续品牌一贯的意式优雅的同时，为消费者打造更加优质而愉悦的线上购物体验。对于奢侈品来说，美妆入驻天猫平台是整个品牌试水电商的第一步，也是奢侈品品牌在数字化变革时代的一次成功尝试。在未来，天猫超级品牌日将继续携手更多重要的战略合作伙伴，深化电商布局，引领消费升级。