开年大剧《恋爱先生》植入品牌那么多，王老吉如何脱颖而出？

　　1月12日，由靳东，江疏影，李乃文，辛芷蕾等主演的都市爱情剧《恋爱先生》在东方卫视，江苏卫视开启首播大秀，开播20小时全网播放量破亿!6天播放量破10亿!作为深度内容合作方的王老吉，当然在剧中获得了大量场景式的曝光。此次王老吉创新爆款IP内容植入营销方式，通过多元化立体式的精准内容植入，搭配创意的内容和恰到好处的植入点，为王老吉今年的春节营销助推锦上添花的传播效果，实力圈粉。

　　首播收视一路飙红霸榜 豪华阵容+金牌制作预定2018年爆款IP

　　投资3亿的重磅IP大剧《恋爱先生》作为2018年开年大剧，于两大头部一线卫视东方卫视，江苏卫视的春节晚间黄金档联播，与此同时该剧还在优酷、腾讯、芒果TV全网首播。

　　在剧集临时提档的情况下，该剧开播当天，即成为晚间同时段收视佼佼者，首播当天东方卫视收视率强势破1，霸榜至今，且后期涨势持续看好，1月17日收视登顶，东方收视1.23!江苏0.822!开播20小时全网播放量已破亿，截至1月17日，仅开播6天，全网播放量成功突破10亿大关!

　　《恋爱先生》作为一部都市爱情剧，讲述了斜杠青年程皓(靳东饰)和毒舌小妞罗玥(江疏影)的“爱恨情仇”故事。程皓(靳东饰)化身恋爱专家为朋友出谋划策追女孩的系列逗趣故事，以爱为名，鼓励年轻人需要勇敢且认真去追求自己的真爱，让爱情吉时到来。

　　《恋爱先生》作为“先生系列”的又一力作，延续了《好先生》强大幕后班底和高品质水准。本剧导演姚晓峰曾获华鼎奖百强电视剧最佳导演奖，剧本总监兼联合制片人李潇在都市题材方面更是颇有心得，她编写的电视剧《大丈夫》、《好先生》均收视飘红，口碑上佳，豪华阵容+金牌制作提前预定2018年爆款IP!

　　王老吉三招内容植入“组合拳” 多维度诠释精准化植入方式

　　新剧刚播，就可在剧中多处发现王老吉的身影，通过不断切换曝光场景，快速进入了观众的视野，与传统剧集广告的贴片植入、品牌单纯露出不同，王老吉针对这部年度爆款IP都市剧的内容植入不仅配合了剧情的完整性、场景的贴合度，还充分考虑了观众的观剧体验。从场景、台词、剧情三方面进行内容植入，真正诠释了王老吉场景化精准植入新方式。

　　第一拳——反传统场景植入套路 抢占画面视觉焦点

　　王老吉此次植入成功跳脱传统场景植入套路，不仅仅将产品作为剧集的场景装饰，而是凭借品牌专属的“王老吉红”标志性特色，同时通过剧中画面场景美术陈列的色彩区隔对比，从看似与场景融为一体，但又自带聚焦效果的画面中凸显出来，成功抢占观众的视觉焦点。

　　第二拳——紧密贴合剧情台词植入 小荧幕呈现真实消费场景

　　在影视广告的多种传统植入姿势中，数台词植入的扰民性最大，而王老吉此次贴合剧情与消费场景的台词植入，完美实现了不破坏用户观剧体验、“和谐共生”的内容呈现表达效果，让观众自然而然地接受品牌信息。比如，剧中男主角的父亲在中餐馆里吃饭，然后叫服务员上两罐王老吉，这种操作将现实生活中习以为常的生活场景搬上小荧幕演绎出来，令王老吉与剧情中的消费场景完美融合，将王老吉与剧情无缝对接，成为剧情的一部分。

　　第三拳——化身剧情助攻神器 自然彰显产品功能诉求

　　在昨晚刚刚播出的剧集中，男主角程皓(靳东饰)被父亲好一顿数落，最后机智地用王老吉哄老爸消消气，王老吉化身为“降火消气”神器，巧妙为男主解围，推动了剧情的持续发展;此时产品的功能诉求和核心价值“降火”在这场剧情植入中得到了深化，而轻松愉悦的剧情节奏和自带喜感的人物角色也烘托了“过吉祥年”的喜庆氛围，为王老吉春节营销增添浓墨重彩的一笔

　　《恋爱先生》霸屏播出强势助攻 王老吉地毯式圈粉突围春节营销王老吉针对2018开年爆款IP《恋爱先生》的“组合拳”式植入，是王老吉春节营销的重要环节之一。通过精准的品牌植入方式，贴近都市时尚生活的娱乐化内容包装，在今年开年娱乐化内容营销攻坚战中成功突围，同时配合王老吉电视媒体的强势曝光和最优质的头部媒体资源，快速占据主流媒体的宣传优势地位。

　　毫无疑问，《恋爱先生》的提档播出对于王老吉春节营销起到了锦上添花的助推作用，从影视内容层面软性完美呈现王老吉“过吉祥年，喝红罐王老吉”的品牌理念。

　　除了娱乐化影视内容植入这一大板块，王老吉新春广告早已强势登陆CCTV-3、CCTV-6和CCTV-8以及湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等四大一线卫视。几大头部资源同时发力，加之黄金时段高频率露出，将会大范围辐射电视受众人群，王老吉将在春节期间地毯式圈粉，牢固品牌行业龙头地位。

　　同时，除了线上流量级广告浩大的传播声势，线下户外广告投放同样强势强势。基于以往60%的人会选择铁路系统回家的大数据支持，王老吉在湖南、浙江、广东、北京、上海等超过41个省市展开户外广告投放，尤其在各大春运高铁站内进行覆盖式露出。

　　从霸屏场景式影视内容的植入方式，到线上线下沉浸式广告轰炸、精准覆盖电视、网络、户外消费人群，环环相扣，强势覆盖，通过媒体互通的方式，360°全方位立体化多层次占据微博、微信朋友圈，王老吉营造出热闹非凡的“过吉祥年”的喜庆氛围，形成了专属于王老吉特色的流量级霸屏营销，在春节营销的品牌战役中，抢占先机，为王老吉整波春节营销造势圈粉，全场景化的内容输出和广告体验，会在循环的过程中不断加强，让“过吉祥年，喝红罐王老吉“的品牌理念融入消费者的生活中。