《奔跑吧》闪耀微博之夜 携手微博释放优质IP价值

　　1月18日晚，星光熠熠的2017微博之夜圆满落下帷幕。浙江卫视现象级综艺节目《奔跑吧》在微博之夜可谓收获颇丰，不仅位居“新年正当红综艺榜”榜首，而且多名主要嘉宾纷纷亮相微博之夜盛典现场，获得多项殊荣。李晨和Angelababy获得了“星光公益力贡献奖”，同时Angelababy荣获“微博年度热搜艺人”，邓超更是荣获万众瞩目的“微博之夜King”，成为当晚最大的赢家之一。

　　台网融合打造爆款综艺

　　“奔跑吧”系列电视节目是浙江卫视与微博全面深入合作的起点，在业界取得了不俗的成就。早在第四季节目中，双方就联手打造了“微博撕名牌”的创意互动，引爆全网，2小时录制获3108万微博用户关注，60万微博用户参与，成为爆款台网互动案例。

　　2017年播出的《奔跑吧》将#奔跑吧伐木累#的概念与玩法升级，联合微博在线上发起三大活动：奔跑能量包计划、奔跑吧微博故事、奔跑光影师，搭建了以微博运动、微博故事、微博视频为核心的互动传播矩阵。同时，浙江卫视联动@微博电视 、@微博视频 、及众多MCN机构一起制作了众多衍生短视频内容，提升用户对《奔跑吧》的品牌认知和观看体验。

　　2017年《奔跑吧》十二期节目一路收视领先，斩获二季度综艺收视TOP1，最高收视达到3.284;@奔跑吧 官方微博涨粉近88万，阅读总数近23亿，主话题阅读量超90亿;微博相关短视频播放总量超40亿。#奔跑吧#登陆微博热门话题总榜TOP1共18次，登陆疯狂综艺季TOP1共31次，整季更是有超过125个关键词登上热搜。

　　合作共赢塑造主流价值观

　　正是源自“奔跑吧”系列电视节目取得的巨大成功，2017年，浙江广播电视集团与新浪正式达成战略合作，双方在短视频、直播、节目宣发、台网互动等多方面展开深度合作。

　　随着合作的不断深入，双方在节目的策划、制作、推广、播出等不同阶段，更能充分挖掘传统电视媒体和新媒体联动效应，实现互融互通，为用户提供了更多样化、更便捷性的内容服务及互动体验。

　　本季《奔跑吧》以实际行动践行“与时代一起奔跑”的主流价值观，走心主旋律。开播以来，兄弟团体验义乌“鸡毛换糖”精神、黄河岸边唱响《黄河大合唱》、跑进“一带一路”等特辑，播出后都获得媒体和观众的一致好评，口碑和收视双丰收。其中，第五期黄河大合唱特辑播出后相关视频被“人民日报”、“共青团中央”、“紫光阁”、“环球时报”等多家中央级媒体和众多新媒体账号转发。

　　在优质内容资源稀缺和用户注意力碎片化的时代趋势下，如何实现媒体间的深度融合，打破传统的线性增长模式，引起了业内的广泛探讨。浙江卫视与微博合作，通过打造大屏和小屏联动传播矩阵，不仅最大化挖掘《奔跑吧》等优质IP的价值，并且借势短视频和直播的多元内容传播形式，使得双方都在互联网的潮流中实现融合创新，引领时代的发展。