坚果天猫超级品牌日 造就“不屏凡”

　　1月11日，旨在为用户提供最好的智能家庭影院体验的坚果首度联手天猫超级品牌日，开启以“新视界，不屏凡”为主题的品牌营销活动。实力邀请中国大陆最有票房号召力的著名电影导演之一冯小刚为活动站台，同时震撼首发万元激光电视时代领袖级产品坚果SC激光电视，以9998元的“极限价格”大幅度降低消费者对激光电视的入手门槛，掀起大屏客厅影院的普及风潮，真正造就“不屏凡”!

　　据了解，作为近年来发展迅速的智能投影品牌，坚果在过去的2017年天猫双11上取得了行业第一的销售成绩。此次超级品牌日，坚果天猫官方旗舰店更是单日狂销几千万，开团1小时就突破销量额1000万元。此外，巧妙借势大流量IP，通过产品场景、讲情怀等营销新方式，有效地在目标受众人群中引发了广泛讨论和传播，塑造坚果追求不平凡的品牌形象。本次坚果天猫超级品牌日，对于坚果SC激光电视这款“冷门”高科技商品来言，可以说是一次进入大众视野的成功案例，也为创新科技领域品牌的营销提供了新思路。

　　名导冯小刚强势助攻，情怀撞上科技引爆流量

　　这次坚果天猫超级品牌日最大的营销亮点，非著名导演冯小刚强势助攻莫属，带着近13亿票房的口碑之作《芳华》的电影情怀，冯小刚热情做客杭州阿里巴巴西溪园区，与坚果智能影院创始人兼董事长胡震宇先生以及200多位阿里员工现场对话互动，畅谈“不屏凡”故事，为首个坚果天猫超级品牌日倾力助阵。

　　据了解，在推出本次为电影而生的全新产品坚果SC激光电视之前，坚果曾推出致敬电影的坚果1895。巧合的是，作为坚果投资人之一的黄晓明也曾送过冯导一台坚果1895电影机，复古造型颇受冯导肯定。用冯小刚的话来说，“坚果有自己的东西，有自己的情怀在产品里。”不难发现，之所以中国著名导演冯小刚倾力为坚果打Call，是源于与坚果注重情怀与科技结合的产品理念不谋而合!

　　当然，本次坚果天猫超级品牌日能与冯总进行深度合作，也离不开天猫平台优势营销资源加持。以“新视界，不屏凡”为营销活动主题，实则是为坚果与冯小刚的合作所量身打造，也是对情怀的致敬!坚果智能影院创始人兼董事长胡震宇先生说：“虽然我们是科技产品，但我们承载的是艺术。当科技和艺术结合，我们就能直击人心。”确实，冯导的电影情怀与坚果的科技情怀激烈碰撞，既成功地为坚果带来了流量，又赢得美誉和销量。

　　天猫全链路优势资源赋能，营销有效落地实现销售转化

　　在创新营销方式日新月异以及市场竞争激烈的时代，单靠引爆流量、夺人眼球是远远不够的!营销之外，更需要特别认真思考营销如何有效落地，实现销售转化，而从线下获取流量正成为品牌的营销突破口。毫无疑问，本次坚果天猫超级品牌日是一次非常成功的尝试。

　　在线下渠道，坚果包下北京地铁10号线，以“致敬不平凡”的主题推出系列优质的设计和扎心的文案，以温情的方式包围用户，将用户的不平凡生活以多种方式呈现，通过这些走心的生活案例来唤醒人们对观影的美好记忆，重新回归生活，过不平凡人生。除此以外，在线上坚果还通过与其他行业官方微博联动，上线一组融合热门IP电影的海报，引发目标消费者强烈的情感共鸣，为品牌与用户之间的情感建立起来强关联。

　　可以说，借助天猫平台全链路的营销资源优势，坚果通过线下反哺线上的方式来实现营销落地。无论是冯小刚做客坚果天猫超级品牌日活动现场引爆流量，抑或大手笔包下北京地铁10号线做强势推广，还是线上与其他行业官微的联动传播……都是直接为坚果天猫官方旗舰店导流，实现营销的有效落地。

　　打破激光电视行业格局，开启无屏投影新时代

　　在2016年激光电视行业只有零星几个“玩家”，产品售价高达8万元的时候，坚果凭借精准的产品定位果断出击，发布打破行业价格壁垒的“亲民款”激光电视坚果S1及坚果S1 Pro，让坚果在初露苗头的激光电视蓝海市场创造了天猫平台上行业销量第一的成绩。尝到甜头的坚果，如今更是目标明确，抢夺更大的市场份额，开启无屏投影新时代!

　　据了解，此次坚果天猫超级品牌日，坚果在天猫平台震撼首发万元激光电视SC，直降2000元，以9998元回馈广大用户。除了诚意满满的价格优惠，更有高品质的产品体验。这款坚果SC激光电视亮度高达2000 ANSI流明，即使在光线明亮的室内也能投射十分清晰，采用1080P全高清物理分辨率并支持4K，非常适合年轻人的家居环境;而且体型并不太大，3000:1对比度画面景深效果，0.233:1投射比，几乎贴墙放就能投百寸大屏，可以说是在家就能享受巨幅家庭影院。

　　然而，随着消费需求不断升级，消费者的诉求从单纯的“商品+服务”过渡到“商品+服务+内容”。因此，好产品除了性价比、耐用性、零售服务等指标外，还需要满足消费者对高品质产品的价值认同。对于坚果来说，研发一款满足消费者诉求的好产品离不开大数据对市场和用户的深刻洞察。与天猫深度合作，是通过其庞大的购物信息基数和前端技术能力，帮助坚果实现线上、线下数据的完全打通，为品牌营销和产品研发深度赋能。

　　新零售，不仅能让品牌营销高效升级，更能让商家快速成长，抢占更大的市场份额。依托大数据赋能以及线上线下渠道的充分融合，坚果借助天猫超级品牌日的优势资源，正在充分挖掘产品和营销上的更多可能性。可以说，本次坚果天猫超级品牌日是家庭娱乐领域一个典型案例，对于科技行业而言，或将开启新一轮的颠覆性变革。