2017年，优酷如何打赢11场品牌营销战役？

　　“这世界很酷!”12月21日，是优酷成立11周年，也是优酷品牌焕新一周年。处在互联网板块与文娱板块的缝合处，优酷这一年在品牌营销与广告商业化上经历了不少的变动。每一次变动都是一场战役，每一场战役都蕴含着一次革新的机会。好在优酷在不断的变动中保持了主动，复盘优酷营销这一年，我们从这11场营销战役中，看到了11个不一样的优酷。

　　1. 更年轻的优酷：品牌焕新战役，全新优酷品牌与年轻人接轨

　　去年的12月21日，优酷十周岁生日这天，启动了如今的这套新品牌标识：LOGO色彩更明亮、设计更简洁、看起来更动感潮流;APP图标也焕新了，变成一个由红蓝两点动感旋转的播放按钮;品牌主张更新为“这世界很酷”，用一个充满好奇感的年轻声音，发出对这个精彩世界的赞叹。

　　作为企业的旗帜，品牌标识的变化不仅是视觉上的更改，更意味着背后公司战略、行业发展乃至社会趋势的转变。优酷焕新，正式宣告了这家公司为跟上用户脚步所定下的战略方向——与年轻人接轨。

　　2. 更会玩的优酷：十里桃花林地铁成行业标杆，文娱行业进入大宣发元年

　　2017年迎来绝对意义上的大宣发元年。来自NETFLIX的数据，2017年NETFLIX花费了12亿美金用于内容宣发，占据整体费用的14%。在国内，大宣发也让一个个优秀内容成为爆款。

　　年初，300亿播放量大剧《三生三世十里桃花》横空出世，除了内容、原著粉、明星的引流，优酷“大宣发”功不可没。

　　通过整合阿里生态内外和产业链上下游的力量，优酷打造了一系列“桃花”主题的创意玩法：线上优酷联动阿里大生态，通过“抽取桃花签”、定制版桃花皮肤、支付宝“集五福”、桃花周边产品义卖、虾米音乐桃花歌单打榜等方式助力剧集信息曝光。线下优酷则整合市场资源进行创意宣推，推出桃花专列、情人节北京西单地铁桃花隧道真实复刻、祈愿桃花签，进行强势曝光。

　　3. 更吸金的优酷：《军师联盟》中插广告秒磬，启幕“内生广告”时代

　　6月22日，超级剧集《军师联盟》在优酷全网独家上线。这部超级剧集不仅品质过硬备受赞誉，在营销上也屡屡打破广告商业化纪录：《军师联盟》是行业首部涵盖了冠名及赞助、前贴广告、创意中插、压屏条、弹幕广告、前情提要、精彩预告等7类剧集营销广告形式的超级剧集。第二部《虎啸龙吟》的创意中插广告在10分钟内抢购一空，创下剧集营销的全新纪录。

　　《军师联盟》开创了内生广告的全新形式。剧星传媒曾撰文评论到，以创意中插和创意压屏广告为代表的内生广告在今年迎来大爆发，预计2017年这两个广告形式的市场规模将达到20亿。知名趋势观察肖明超指出，创新的“内生广告”模式带领大剧营销从贴片广告为代表的硬广1.0和植入为代表的原生2.0时代，进入内生广告3.0时代。

　　4. 更进击的优酷：优酷剧集打赢暑期档战役，一家独占半壁江山

　　到了暑期档，优酷更是迎来了优质剧集的爆发期。

　　根据骨朵发布的暑期档剧集报告显示，今年暑期档剧集市场，视频网站三巨头“优爱腾”以60部网播剧贡献了315亿次的播放量，占暑期档流量总数的94%。其中，优酷剧集占据暑期档49%的流量，成为暑期档最大赢家。

　　5. 更创新的优酷：《火星4》夺金投赏第一标，再次打破综N代招商魔咒

　　10月17日，在 2017金投赏最具期待的媒体资源竞标会上，优酷超级网综《火星情报局》第四季的“特约赞助”权益被vivo以8000万拍得，登顶第十届金投赏标王。而这已经是vivo第四度和它“联姻”。营销圈里续约是最长情的告白，从这位娱乐营销老手的行动我们不难看出《火星情报局》的江湖地位。

　　从震撼舞美到浸入式舞美和超次元街，从“火星任务”到收官保卫战以及研发历时10个月的《火星研究院》的诞生，优酷通过内容赋能实现了场景升级、行动升级以及IP衍生，不断助力火星IP成长，而拿下金投赏第一标意味着网络综N代的招商魔咒再次被打破。

　　6. 更多金的优酷：夺取长城奖视频领域最多奖项，创意营销实力被行业点赞

　　10月21日，“2017中国广告长城奖-媒介营销奖&互动创意奖”在长沙举行颁奖典礼。优酷的可口可乐「年」在一起整合营销案例、亚马逊kindle与《读书人》内容营销案例、优酷品牌焕新Campaign、这世界很酷户外广告投放案例荣获长城奖4大金奖，金奖数量位列在视频行业第一，成为视频平台在本届长城奖的最大赢家。

　　今年以来，得益于阿里大生态的有力加持，以及在阿里大文娱内部营销资源的整合打通，优酷的平台创意能力和内容营销实力得到了空前提升，获得了行业的一致认可。在2017中国内容营销金瞳奖上，不仅斩获「年度内容平台」殊荣，还横扫7大金奖共计36个奖项，遥遥领先全行业;在内容营销金成奖上，优酷还荣膺「年度最佳内容营销平台」的殊荣，而在刚刚落幕的2017金投赏国际创意节上，优酷也收获颇丰，斩获5项大奖。

　　7. 更开放的优酷：宣发“开计划”升级2.0，成立行业宣推俱乐部

　　10月24日，优酷在秋集上宣布，宣发“开计划”要升级2.0，继续做宣推的小二，在平台端释放阿里大文娱的宣发势能，营销上建立内容与消费的连接，并以开放的形态和模式创造开放的合作，实现大内容大宣发。同时，优酷成立了第一个行业宣推俱乐部——娱悦会，联动产业链上下游的各方资源与渠道，发掘内容的最大潜力。

　　从《春风十里不如你》与RIO鸡尾酒的创新合作，到《火星情报局》与韩束黑面膜的IP联动，优酷已经与 8 个品牌联手，共享内容宣发红利。作为“内容宣发的小二”，优酷在2018年将继续连接内容、品牌、媒体各方一起打造更好玩儿有趣的跨界营销案例。

　　8. 更国际的优酷：《白夜追凶》成为首部出海的网剧，让网剧扯掉了粗制滥造的标签

　　11月30日，优酷在成都举行的第五届中国网络视听大会上宣布，优酷自制剧《白夜追凶》的海外发行权已被Netflix买下，未来《白夜追凶》将通过Netflix在全球190多个国家和地区播出，成为首部正式在海外大范围播出的国产网络剧集。

　　对广告主而言，这件事情背后的意义在于，网剧彻底告别了粗制滥造的标签。当网络剧集的制作标准、审核标准和电视剧集趋于同一，广告主在网剧上的投放开始持续放量。2018年，品牌在网络剧集上的投放将呈现一个爆发式的增长。

　　9. 更实效的优酷：优酷商业与阿里妈妈全面整合，成为行业实践品效协同的第一阵地

　　12月1日，阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪宣布，阿里妈妈将与优酷商业全面整合，阿里妈妈原有的品牌业务和优酷广告商业部分将成为阿里妈妈一个新的业务单元全域媒体业务中心。

　　优酷在本身视频内容和阿里商业路径的加持之下，将成为国内视频广告中实践品效协同的第一阵地。

　　10. 更电商的优酷:联合天猫、Fruiti，打造行业首个娱乐生态营销案例

　　12月4日，优酷、天猫、锋味联合宣布，全新超级网综《锋味》由源自INVO的“Fruiti/果的”HPP高端果汁独家冠名播出，四方强强联合，深度整合文娱生态圈与电商生态圈，联手打造行业内首个“明星+娱乐IP+电商”的娱乐生态营销案例。

　　阿里的基因是电商，优酷的基因是视频，它俩发生化学反应之后，大概是中国互联网领域最有底气讲“内容电商”故事的平台了，四位一体的娱乐电商营销故事，只有优酷才能讲透

　　11. 更粉的优酷：打响女生季战役，一场关于cool girl的故事已经开始

　　未来随着女性内容资源的不断丰富，视频平台的女性用户人群属性和标签也将会越加完整，未来视频市场将不只是根据内容衡量市场，而会逐渐变为，根据用户价值创造内容，在反向引领市场发展。

　　来自QuestMobile的数据显示，较视频行业TGI 100基础值，优酷女性用户达111，女性用户占比56%，远超同行业，成为最受女性用户所喜爱的视频平台。而优酷在2018年的内容储备上，大量的女性向片单更是备受广告主期待。

　　12月底，优酷“因为酷啊”女生季品牌战役再次打响，一个关于cool girl的故事已经开始。