百度熊掌号助力娱乐宣发 明星影视网红全“掌”控

　　当年，周杰伦刚刚出道，首张专辑《星晴》、《龙卷风》惊为天人，随后一张张“神作”让他成为粉丝们心中永远的周天王;后来，北京人艺演员吴刚完美诠释“达康书记”迅速蹿红，《人民的名义》一度现象级刷屏;而最近，流量小鲜肉鹿晗恋情公开，“京圈小公主”关晓彤成为了全网话题女王……

　　创作才华、话题热点、出镜率曝光度，这些娱乐圈十分关注的内容与数字，却难敌时间和新的热点覆盖。因此，享受无数粉丝追捧的明星爱豆，广受热议和好评的爆款影视注定需要“武艺高强”的宣发能力，在瞬息万变的信息时代建立一个品牌，维持长久的影响力。否则，说不定粉丝们今天还爱着你，明天就被其他家的小鲜肉勾了魂儿去。

　　恰在近日，百度熊掌号开启的百晓生计划，直面娱乐行业营销痛点，通过百度的品牌矩阵、定制化结果、联合运营、数据支持这四大法宝赋能娱乐宣发，将明星、影视的自身亮点、话题舆论、关系图谱聚合展现，不仅宣发人员如获至宝，明星爱豆们也都因此乐开了花。

　　演员刘涛就通过熊掌号定制了她的百度搜索结果页面。搜索“刘涛”，几张经过精心挑选的美照首先映入眼帘——浪漫的宽檐帽，清甜的背带裙，还有高难度的瑜伽动作照片体现了健康、时尚的生活方式。照片右下方的“明星上传”提示让粉丝们知道了刘涛自己上传照片的小动作，一下拉近了双方的距离。不仅如此，网友还能直接在结果页中点选“形成”、“资讯”、“影视作品”等不同标签继续深挖。

　　知名的英雄联盟电子竞技选手PDD刘谋也通过熊掌号定制了自己的搜索结果页。PDD刘谋上传的照片有他比赛时的精彩画面也有私下生活里的“搞怪”照片，通过这些照片充分展现了这个网红电竞选手在赛场上专注和赛场下搞笑的特质。内容上，则以作品呈现和账号整合为主，让不认识他的人好奇满满地点击了解，熟悉他的粉丝则能够轻松观看到最新、最全的由PDD刘谋录制的游戏视频。自定制化结果页上线以后，刘涛相关的内容累积消费量达到700万，比此前提升45%;PDD刘谋的内容消费量更是飙升500%，高达359万。

　　对于娱乐宣发团队来说，如果定制化结果页是一台美化器，通过百晓生计划能够享受到百度庞大的品牌矩阵就是一个强有力的全方位传声筒。在最近热播的古装奇幻剧《九州·海上牧云记》和三国题材大剧《大军师司马懿之虎啸龙吟》的搜索结果页上，网友不仅能在结果页上进入百度百科了解相关剧情及演员简介，还能通过百度图片库浏览剧中的精彩瞬间，如果还嫌不够，可以直接进入爱奇艺平台观看剧集。在新版搜索结果上线后，有关《九州·海上牧云记》所生产的长文章或者短动态，每天都保持20条左右的产出量，剧集上映至今累计被消费800万次，搜索风云榜榜单上稳居TOP5。《大军师司马懿之虎啸龙吟》的表现同样不俗，入驻百晓生5天内容累计消费100万，剧中青年演员“刘欢”的搜索指数增长近600%。

　　不仅如此，明星、影视及其团队还可以根据各种活动和节日的需要实时定制结果页，比如“生日彩蛋”的应用就在11月陈伟霆的32岁生日时让他的百度指数飙升10倍，比同期没有合作彩蛋时高出70%。同时宣发团队还可以与百度沸点榜单联合运营，充分激发粉丝们的好胜心，引导他们为自己的爱豆打call，进一步提升明星热度。

　　借助明星关系网提升讨论热度，也是明星宣发的一种方式，而熊掌号所展开的强大娱乐图谱，基于大数据能力为用户提供了更多八卦的可能。例如，如果搜索关键词“孙俪”，结果页上就会自动出现丈夫“邓超”，朋友“何润东”、“陈晓”、“胡杏儿”以及孙俪扮演过的角色“甄嬛”、“芈月”、“周莹”等。通过这样的推荐图谱，不仅获得了更多流量入口，还可以达到“剧推人，人推剧”的理想状态。《那年花开月正圆》出现在孙俪相关搜索结果页上以后，百度指数上涨到135%;新兴演员菅纫姿在获得《猎场》页面推荐导流以后，百度指数飙升至400%。

　　除此以外，宣发团队还可以根据具体宣发对象提出定制化创意。今年开播的《虎啸龙吟》就引入历史大V的深度解读对背景故事进行阐述，剧集点击量比第一部提升了35%;今年备受关注的电影《蜘蛛侠：英雄归来》联合百度推出了AR体验页面，漫威粉丝们可以看到蜘蛛侠仿佛要从屏幕中冲出，屏幕碎裂的效果令网友大呼过瘾，独特的AR体验让电影的百度指数上升到了400%。

　　事实上，随着移动数据时代的快速发展和AI时代的来临，传统的宣发模式和套路已经无法再为明星带来持续的热度，只有厚积薄发的数据流量能够保证转化率与影响力。百度熊掌号此次的百晓生计划正是百度站在时代的高度为娱乐行业献出的一计锦囊：传统宣发已是昨日黄花，智能搜索正当年华。目前，百晓生计划内测申请通道已开启，李冰冰、范冰冰、胡歌、刘涛、李晨、林更新等500余位大咖已加入百晓生计划。