从“百度你”到“喜欢你”：百度熊掌号“百晓生计划”见证娱乐宣发新革命

　　12月21日，“百度娱乐搜索百晓生计划宣发会”在京举行，“百晓生计划”是百度熊掌号平台新近针对娱乐行业推出的宣发解决方案，旨在依托百度搜索流量、AI实力与信息流技术突破传统宣发方式的局限、实现新媒体时代下影视宣发、明星宣发的变革。

　　在百晓生计划正式发布之后，来自娱乐行业的资深嘉宾与百度相关领域的专家共同参加了“新媒体时代下明星影视宣发模式探讨”圆桌论坛，百度垂直行业搜索事业部总经理唐振江、百度贴吧事业部总经理胡玥、著名男歌手李玉刚的经纪人高鹏、青年导演演员高晓攀、得鱼影视制片人果小丹等嘉宾就“百度搜索对娱乐行业的影响力”、“娱乐行业对百度搜索的真实需求”、“如何通过自定义内容生态打造爆款娱乐作品”等议题发表了自己的见解。

　　百度新搜索的助推力：爆款影视作品如何养成?

　　近两年，爱奇艺打造了非常多广受好评的爆款影视作品，这些佳作的产生与成功并非偶然，背后凝聚着工作团队从创作到落地再到宣发的无数心血，对此，得鱼影视制片人果小丹在论坛上感叹，“对我们制作的人来说，作品本身的质量是最重要的，不仅故事逻辑应当清楚不晦涩，故事情感还应当让观众产生共鸣，做到这两点以后，互联网作品就可以在题材人物上任意挥洒创意、发挥想象力”。论坛嘉宾一致认为，对于好的故事而言，流量明星并不是必备品，但如果没有流量明星的参与，配合的影视宣传就更不能含糊。

　　“好的故事本身固然重要，但影视宣发对作品是成是败的影响更是关键性的，至今出现的所有爆款剧作最典型的特征就是‘全民热议’”，演员高晓攀总结，要达到这个高度，需要具备三个条件：“优质团队来操盘，题材选取有差异，观众参与得重视”。

　　随着新媒体时代的快速发展，信息传播技术快速迭代，影视宣发从业者也在不断探索高效推广、打造爆款的新思路。在本次圆桌论坛上，嘉宾们对百度搜索在宣发过程中起到的重要作用发表了各自的见解。“百度是全球最大的中文搜索引擎，多数网民上网的第一站，有强大的流量入口，一个演员的百度指数、新闻热度以及作品展示都被百度一一收录，这是各个影视制作团队、商业品牌公关选取演员、考核演员的大本营”，高晓攀如是说。因此，如何在百度搜索结果中尽可能地展示演员或影视作品最闪光的一面，成为了各大宣发团队思考的重点。据介绍，百度每日拥有8000万影视搜索量，同时坐拥近1亿名高潜受益用户，大众希望通过百度搜索一站式了解到明星或影视项目相关的新闻、图片、音频、视频等信息，这种全网触达的信息交互方式无疑是影视宣发模式寻求突破的最佳切入点。

　　(青年导演演员高晓攀在会议现场)

　　正是在这样的行业环境与发展趋势下，百度熊掌号的“百晓生”计划应运而生，娱乐圈的宣发实体经资质审核后入驻熊掌号，尽情发挥想象力与宣发灵感上传相关内容，内容经审核后就能在百度搜索结果页进行展示，精准投放给对相关内容感兴趣的目标用户，真正实现娱乐宣发团队自己定义搜索结果页的愿景。更具吸引力的是，百度在这个过程中将为宣发人员提供强有力的数据支持、信息分派等技术支持，配合团队联合运营，力争达到最好的推广效果，助力宣发成就爆款影视剧作。

　　当“自定义”遇上“搜索”，掌控娱乐导向不是梦

　　事实上，娱乐宣发从业人员很早就开始在搜索流量上发力，但却总是事倍功半，“之前，百度搜索依靠的是新闻自动抓取，必须有强大的新闻曝光才能获取有限搜索展示的机会，比较零碎，且不易把控”高晓攀回忆到。嘉宾们也表示，正因为百度搜索结果是很多制片人、导演选取演员的重要参考因素，“我们更希望可以在搜索中展示最优质的形象，尤其是在这个全网最大的明星认知入口上，希望可以把最新、最准、最全、最个性化的形象展示给亿万网友”。

　　过去，基于百度搜索的内容生态更多是单向的，搜索用户和信息提供者之间往往是偶然相遇的弱相关关系，整个搜索链条呈现出一种“人找信息”的单向连接。而现在，基于百度搜索拥有的亿万级数据支持，作为信息提供者的宣发团队不仅能够精准定位目标用户，实现宣发内容的精准投放，还能通过熊掌号此次的百晓生计划自定义搜索结果内容，真正实现“信息找人”的目标，打通双向信息交互的闭环。

　　(百度垂直行业搜索事业部总经理唐振江)

　　经过圆桌论坛的激烈讨论，主持人海阳对百晓生计划为娱乐行业带来的改变进行了精要的总结。首先，“明星艺人、宣发公司可以直接向百度提交内容”，个性化的内容生态通过多样化的官方宣传阵地得以建立，在信息权威性得到保障的同时，最大限度地延展了内容的趣味性;其次，“大家可以利用百度搜索积累人气、与粉丝互动”，信息的交互不再是单向的，用户与信息提供者之间的粘性由此加强，使得宣发成本的逐步降低成为可能;最后，“百度的资源整合能力可以带来更大的影响力”，百度搜索、爱奇艺视频、贴吧等百度自有的强大娱乐渠道为宣发团队提供了有力的流量支持，足够的全网曝光量使信息的触角伸向最广泛的用户群。

　　在本次圆桌论坛上，广大从业者对熊掌号的百晓生计划都表示十分期待，希望参与其中共同受益新搜索营销。论坛最后，百度垂直行业搜索事业部总经理唐振江谈及，“百度搜索在以前与各位所在的行业距离较远，但在过去的一年里，相信大家也看到了搜索本身无论从样式还是态度上，都有很大的升级革新”，并现场承诺，“在2018年，娱乐搜索会以百晓生计划作为一个契机，努力在内容层、模式层成为广大娱乐从业者的最佳拍档”。

　　娱乐众相“百晓生”，这样的景象，相信不论作为宣发从业者还是作为广大影视粉丝来说，都是十分乐意看到的吧。