2017剧集市场回眸：产业变革已到来，优酷借“超级剧集”换道超车

　　即将过去的2017年，注定会在中国剧集发展史上留下浓重的一笔，正如59年前的1958年。

　　1958年初夏，新中国成立还不到九年。在那个物质和精神生活都极其匮乏的年代，电视机属于稀罕物件，全北京也不过30多台，更没人知道“电视剧”为何物。

　　5月1日晚7点，中国第一座电视台——北京电视台开始试播。一个半月后，《一口菜饼子》以直播形式播出，这部20多分钟的短片讲述了一个不要忘记过去苦难生活的故事。中国剧集发展史由此开启，整个产业开始萌芽。

　　从《一口菜饼子》播出至今，网上搜索到的国产剧集超过3.5万部，而豆瓣评分高于9.0分的剧仅有不到50部，其中不乏经典的1986年的《西游记》、1987年的《红楼梦》、1990年的《围城》、2006年的《武林外传》、2009年的《潜伏》等。

　　2017年又有一部剧集跻身“9.0分俱乐部”——优酷自制剧《白夜追凶》。如果用历史的眼光打量，《白夜追凶》不仅仅是“又一部”爆款剧集，它是首部出海的国产网剧，更是中国网剧业已成年的标志。

　　中国剧集市场正在发生一轮巨变，从制作水准、资源配置、商业模式到观众消费习惯。纵观2017年全年剧集市场，视频网站正不断搅动传统影视行业，打破了媒体渠道疆域的隔阂，网生内容与传统电视内容趋近统一。

　　优酷、爱奇艺、腾讯三足鼎立，是网剧市场的主导者和标杆。特别是优酷，稳定持续地输出高品质内容，接连推出《白夜追凶》《军师联盟》《春风十里不如你》等口碑和播放量双丰收的超级剧集，凭借阿里大文娱的生态优势在这场变革中赢得先手。

　　不论什么行业，变革意味着新一轮重新洗牌。视频行业竞争已进入下半场，格局如何，复盘2017或可窥见答案。

　　首部国产网剧“出海”的背后：内容依然为王

　　临近年底，一则重磅消息搅动了整个国内影视圈——阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东11月30日证实，美国流媒体巨头Netflix买下《白夜追凶》海外发行权，这部剧预计将在190多个国家播放。

　　美国《好莱坞报道》《南华早报》《投资者商业日报》等海外主流媒体和行业媒体在相关报道中称，优酷作为中国视频平台的领导者，提升剧集品质为国产内容出口提供了新机遇。

　　最近两年国产网剧数量不少，走出国门的为什么是《白夜追凶》?

　　自今年8月30日在优酷独播以来，《白夜追凶》的播放量累计超过45亿，豆瓣评分9.0，有超过16万人为其打分，是今年当之无愧的现象级剧集。

　　对于整个剧集行业来说，不断被刷新的数据记录并不是《白夜追凶》价值的最大体现。剧集开播后，关于该剧电影级制作水准的讨论热度持续走高，网友们直呼“中国网剧开始对标美剧制作水准”。

　　中国剧集市场的新概念、新花样层出不穷，有的主打IP、有的主打小鲜肉、有的信奉“营销至上”。《白夜追凶》的成功说明，内容为王依然是行业从业者和用户之间最根本的共识，即市场需要好东西。

　　阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群天行工作室总经理袁玉梅曾说，《白夜追凶》不是时下流行的IP剧，是一部完全原创的作品，但优酷对故事和制作团队有信心。比起大IP，优酷更在意的是内容。

　　《白夜追凶》凭借真实的人物角色塑造，故事布下的重重悬疑，精巧的翻转，在剧本阶段就深深地抓住了观众的注意力。

　　中国网剧迈出国门，关键在于中国故事具备核心创新力，科技文化领域投资人曹海涛如此评价。

　　《白夜追凶》是首部走电视剧立项审查流程的罪案题材网剧，这也从一个侧面看出中国网剧的制作水准达到了新高。从制作到内容的把关，《白夜追凶》是网剧和电视剧品质趋向一致的代表。

　　从中国剧集发展史的角度看，《白夜追凶》出海还意味着我们开始从国际网剧市场单一的“买家”变成“买卖”，向世界展现了中国的文化软实力。

　　“超级剧集”成各视频网站必争蓝海

　　《白夜追凶》不仅仅是2017优酷超级剧集战略的缩影，更折射出中国剧集市场的巨变。

　　自2015年起“一剧二星”政策实行以来，传统电视剧行业受到冲击，具有雄厚实力的制作方进入互联网领域，中国网剧行业进入高速发展期。

　　据专业网络影视媒体数据平台骨朵影视分析，国产“网剧”已从婴儿期走进了“成年礼”时代。网剧打破了媒体渠道疆域的时代，网生内容与传统电视内容的区分已然没有意义，电视剧也不再是网剧的对标。

　　在产业观察者看来，网剧的称谓已着实有些不合时宜。“剧集”将成为新的大一统时代的称谓，而“超级剧集”则会成为现阶段视频网站打造影响力、吸引流量的重磅武器。

　　究竟何谓“超级剧集”?

　　今年4月，杨伟东打破媒介的限制，首次提出“超级剧集”的概念，以有影响力的IP、有号召力的主创以及电影级制作作为超级剧集的衡量标准，意在提升对内容品质的要求，持续不断的为用户输出高品质的内容。

　　在剧集市场上，品质是口碑和点击量的基础。比达咨询(BDR)数据中心监测数据显示，2017年9月中国在线视频行业不同类别用户渗透率方面，制作品质的提升使剧集以90.1%的渗透率高居榜首。

　　数据显示，在行业巨变的背景下，视频网站的核心竞争优势不再是剧集的“数量”，而是“质量”。

　　艺恩发布的《2017年三季度网络剧市场报告》显示，截止9月31日，前三季度共上线网络剧54部，总流量首次突破三百亿大关， TOP10网络剧集中度进一步上升至80%，网剧市场流量的“二八效应”可谓实至名归，同时也反映了网络剧市场头部剧影响力的进一步扩大。

　　在过去一年的整合中，作为阿里大文娱的核心版块，优酷在大视频领域通过超级剧集、创新综艺的内容战略，迅速占领用户心智。

　　Netflix买下的《白夜追凶》就是过去半年优酷实行超级剧集战略、业务发展进入快车道的缩影。

　　从6月上线的《大军师司马懿之军师联盟》开始，优酷接连推出《镇魂街》《春风十里不如你》《白夜追凶》《将军在上》等多部超级剧集。

　　今年，《军师联盟》等重量级制作上线，播放量达到66亿，历史题材第一次切入网剧，也更加坚定了网剧也可以走“正统路线”。《春风十里不如你》也凭借小清新俘获一批观众，播放量达到55亿。

　　就口碑来看，《白夜追凶》横空出世，口碑达9.1分，刷新了国产网剧的口碑记录。

　　在收获高口碑和高播放量的同时，借助这些优质作品的影响力，超级剧集也从优酷的“内容新物种”成为整个剧集行业的新常态。

　　新一轮产业变革，优酷超级剧集“换道超车”，集中爆发

　　在产业变革带来的新一轮洗牌中，优酷“超级剧集”战略带来的竞争优势，已经得到了市场的验证。

　　11月29日，艺恩网公布了“中国泛娱乐指数”，在年度网络剧价值榜Top10中，优酷凭借《白夜追凶》《春风十里不如你》《镇魂街》《颤抖吧!阿部》《热血长安》强势占据五席。

　　今年优酷在网剧领域无论是数量和播放量，都处于优势，9部超级剧集的前台播放量达355亿，占到超级剧集合计播放量的45%。从历史来看，优酷后发制人。

　　同时，阿里2018财年第二季财报也显示，优酷的日均付费用户同比增长超过180%。

　　事实上，视频网站之间的竞争才刚刚开始。2018年，将有多部重磅剧集在优酷上档，包括汤唯时隔多年回归小荧屏的作品《大明皇妃·孙若微传》;由雷佳音、易烊千玺领衔主演、马伯庸小说改编的《长安十二时辰》;《帝王业》《艳势番》《九州缥缈录》《藏地密码》《西夏死书》等数十部超级IP大剧;以及《白夜追凶2》等多部爆款续作。

　　这些重磅剧集，必将再次搅动市场，掀起口碑及点击量的又一波热潮。

　　在产业界看来，优酷的王牌不仅限于“超级剧集”，更有阿里大文娱的生态赋能。诚如杨伟东所言，在大视频的下半场，单打独斗已经无法应对市场的变化和需求，只有将产业上下游互相拉通、衔接，外延式成长、集团式作战，才能全链路积蓄自身优势和竞争力。

　　《白夜追凶》正是在剧集品质过硬的前提下，优酷利用阿里大文娱及阿里电商体系资源进行宣发，为扩大剧集影响力推波助澜。

　　新一轮产业变革的背景下，优酷借助平台优势打通剧集、电影、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链，或许可以给整个行业带来新的想象空间。