中国有嘻哈live巡回演唱会启动，超级网综解构爱奇艺“绿色生态”经济链

　　2017年尾声，由人民日报微博发起，近3万网友参与投票并选出的十大网络流行语新鲜出炉。《中国有嘻哈》“你有freestyle吗?”毫无悬念问鼎2017年网络流行语桂冠，成为网民们公认的年度金句。

　　从开播到结束，12期节目近30亿的视频播放量已用实力证明《中国有嘻哈》真正走入多维度受众心中，强势推动万人空巷的超级网综盛世。而这一透过小切口开启嘻哈元年的超级网综爆款，微博主话题#中国有嘻哈#阅读量超80亿，相关话题霸占微博热搜榜超过461次，其影响力、话题度从炎炎夏日延续至今依旧热度不减。

　　2017年12月23日，有嘻哈官方Live巡回演唱会将在北京拉响启动，音乐总策划由嘻哈音乐人吴亦凡全面担任，同时《中国有嘻哈》明星制作人的潘玮柏与热狗MC Hotdog将亲临现场，更有PG One、艾福杰尼、VAVA、Tizzy T等超人气Rapper助力有嘻哈官方Live巡回演唱会。此次“嘻哈”力量在即《中国有嘻哈》后，再次炸裂集结。据悉自北京23日首站后，将连续转战上海、长沙、广州、武汉、合肥，陆续奉献超级热血、“Keep Real”的嘻哈精神。

　　从最初的Diss狂潮争议不断，到节目上线全民爆发病毒化网络流行语、表情包，随着节目的深入，网友自发形成热搜话题，甚至总决赛前夕吸睛明星阵容集体打call嘻哈新星，《中国有嘻哈》接连飙红的战绩自带无法复刻的“热搜”属性。

　　但《中国有嘻哈》在IP价值衍生始终持续发力，形成爱奇艺自制综艺独有的将娱乐内容转化为商业化品牌，涵盖内容研发的生产、推广、运营、营销，促使爆款IP形成独有的内容投资升级稳态链条。

　　有嘻哈官方Live巡回演唱会的出炉，是“嘻哈”IP持续迸发品牌文化价值与商业价值的不断延续的体现，实现爱奇艺自制综艺商业IP的全产业链覆盖，深扎“大苹果树”生态思维探索IP产品的可持续衍生形态。截至目前，《中国有嘻哈》在泛娱乐市场的生态进化之路仍在有条不紊地推进。

　　精准品类内容衍生延展嘻哈IP热

　　用文化解读市场“绿色经济”的内容商业生态

　　“内容投资+营销”已成为目前行业的IP标配，但如何让目标受众深切感知一个IP的真实存在?或许从《中国有嘻哈》泛娱乐内容联盟式的品质文化营销，可以解答一二。

　　为真正展现“嘻哈”文化的厚度与深度，避免“嘻哈”成为网络综艺IP的热度泡沫，摆脱综艺造星后劲不足的魔咒，《中国有嘻哈》深耕IP品牌的文化衍生价值，打造“内容—推广—营销—播出—品牌内容升级—收益”，一个完整的投资循环性经济模式。

　　在节目开播前，爱奇艺自制综艺依托内容生产创新优势，结合节目海选赛事的嘻哈文化内容，妙趣横生地推出了一系列涉及Rapper生活与文化的花絮视频，推动新媒体、自媒体联合发声，形成了另类风格的节目向外传播形式。

　　为了破壁市场固定受众，培育“嘻哈”文化更为广阔的大众认知基因，《中国有嘻哈》从网综与真人秀内容根源处进行思考，建立全新的“嘻哈”IP“培养器皿”。首创国内剧集式真人秀，利用非线性叙事电影剪辑手法，将整体剧集切割成为一个个独立的片段故事场景，便于受众随时无缝衔接身临嘻哈之境。

　　除了表达方式新异创内容观感尝鲜，媒介技术创新也助力了节目内容创意变革。在不久前落幕的“第五届中国网络视听大会”上，爱奇艺高级副总裁、《中国有嘻哈》总制片人陈伟透露，“《中国有嘻哈》利用大数据优势，与AI技术并行，针对用户需求进行整理分析，进而回归指导内容创作。”

　　同步于节目内容，《嘻哈简史》《嘻哈头条》两大IP衍生节目深入解读原汁原味的嘻哈文化，打造泛娱乐传播内容。《中国有嘻哈》VIP会员独家现场、《中国有嘻哈》VIP会员杜比音效特辑探索了付费内容和技术革新的用户市场，将内容脱离于创意和剧情本身，成为探索产业链新思路的基石。

　　随着剧情推进，“嘻哈”新星崛起于IP品牌达成内容强力输出。嘻哈选手代表作品与短视频花絮形成专属特辑，开启粉丝快速通道。选手们定期与粉丝约聊奇秀直播，“0.8秒”“五险一金”等毒梗迅速涌入新媒体催生话题热议。而选手脱离于舞台直接对话粉丝，不仅催生了特色鲜明的形象标签，亦让“嘻哈”跳脱于文化艺术，变得更为“接地气”。

　　节目结束后，聚焦Rapper心路的人物志《中国有嘻哈·王者之路》和中国有嘻哈官方Live巡回演唱会，则持续释放了“嘻哈”IP的热度，不仅让“嘻哈”造星输出能力更为绵远持久，更印证了爆款IP无可比拟的粉丝聚合力，形成了一个不再基于节目的单纯制作推广与营销，而是一种嘻哈文化的社会连锁推动力。

　　《中国有嘻哈》特色强文化关系内容输出，直击受众品质圈层，形成了全新的品牌投资循环升级的现象，从而全维度的展现嘻哈的“真我”世界。

　　爆款IP拢获95后新主流恩宠

　　“内容为王”孵化爱奇艺全产业生态循环

　　经历了视频行业IP集体“烧钱”的开荒时代，综艺卡司大战硝烟弥漫，急功近利的开垦导致了综艺品类内容同质化严重、娱乐性空洞无质、明星效应受众审美疲软，综艺行业不得不慢下脚步贴近受众快速扩张的精神需求，思考如何在泛娱乐时代引领内容文化风潮，寻找泛娱乐产业链中的收益大于投资的经济效益契机点。

　　伴随着行业思路与发展方向的转型，大文娱环境还面临着主流受众更新换代的新风口。90后大军的受众影响力悄然衰退，95后以新潮的收视消费选择取而代之，成为具有独特受众标识的新生圈层。

　　95后新受众崇尚特立独行的文化气质，关注潮流颠覆的新锐创意与玩法，对热衷的文化商业品牌形成高粘性互动消费。同时，因思维高度跳跃难以对线性故事内容形成持续关注，视线聚焦呈碎片化，更青睐短小精悍、病毒性洗脑的内容传播。

　　在阻碍重重却也直面新风口和新受众的契机下，爱奇艺从《中国有嘻哈》打破娱乐行业“唯90后”的论调，深扎95后新受众圈层崛起的趋势，率先切割尚未进入主流价值观体系的“嘻哈”文化，利用“冒险”内容创作的精神扩张内容版图，为另类小切口题材寻觅了嘻哈元年的大众出口，同时这款爆款IP的商业联动，形成了全新的产业线聚合升级。

　　透过《中国有嘻哈》的品牌效应，爱奇艺“嘻哈”IP衍生系列商业眼光十分敏锐，联合重磅推出节目自有品牌R!CH的授权合作，率先重组营销基因。不仅打通了涵盖服饰、配饰、3C数码、食品酒水等200余项品类，夯实符合95后调性的“嘻哈”潮流化、年轻态下游衍生产业链，更提升了爱奇艺IP的授权盈利转化率。

　　随着《中国有嘻哈》波澜迭起的精品剧情推进，周播内容已无法缓解广大受众的“嘻哈”“收视饥渴”。爱奇艺会员直指内容商业转化率，拓新了爱奇艺VIP会员复活赛专场、《中国有嘻哈·王者之路》加码升级“嘻哈”内容尊享体验，引导95后主动进行内容消费行为。

　　而奇秀直播则聚焦95后粉丝消费心理，另辟“造星”商业品牌升值转化视野，以另类“嘻哈”面孔实现别具一格的又一衍生内容商业输出，实现高粘性互动之余，全效转化粉向经济运行品牌升值。

　　基于大数据模型对95后新主流受众潜在需求与行为习惯的精准分析，《中国有嘻哈》纵贯爱奇艺内容、广告、VIP会员、影视、游戏、文学、电商、直播、IP衍生授权、艺人经纪、粉丝运营，真正倾爱奇艺全产业链矩阵之力实现爆款IP商业闭环生态运营。

　　玩心大发引领广告新浪潮

　　商业价值“走出去”更要“赢回来”

　　《中国有嘻哈》的商业成功不止于爱奇艺全产业链绿色循环生态的探索，多角度转化“嘻哈”文化、刷新95后软性消费好感度的广告投放行为革新，带动了广告投资方地震式的观念更迭。

　　片中口播、产品情景植入，品牌内容镶嵌，传统广告传播在《中国有嘻哈》中虽仍有沿袭，但依靠冰冷高频的单向品牌印象重复，广告主同消费人群的距离究竟如何实现更拉近?

　　在获得农夫山泉维他命水独家冠名、麦当劳首席特约赞助、Absolut绝对伏特加酒类特别赞助后，《中国有嘻哈》逆向思考广告转化形式，从主流95后受众人群对新事物存在高粘性消费偏向的特征为依据，顺势将品牌年轻态活力化甚至拟人向，推病毒向“短视频广告”、借大热嘻哈选手之口传递很“嘻哈”的广告品牌调性。

　　无论是孙八一演绎农夫山泉维他命水广告，吴亦凡携热门Rapper出演嘻哈广告片，还是TT与VAVA古风穿越嘻哈点餐，“嘻哈”为广告品牌注入了灵性，95后消费圈层纷纷倾倒在俏皮的广告营销新风潮下，不仅主动购买力大大增强，更因“嘻哈”对广告品牌商品产生了强烈认同，甚至催生了嘻哈点餐热等戏剧性消费潮“姿势”。

　　令人耳目一新的“嘻哈”专属广告营销套路到底有多热?除了《中国有嘻哈》广告主与合作伙伴，支付宝、奔驰、阿迪达斯、New Balance、天天拍车等与节目无关联的广告品牌纷纷中了毒，俨然在广告界形成“有嘻哈有freestyle有高收益”的推广模式。

　　欧阳靖、PG One、TT、VAVA晋升为各大品牌疯抢的嘻哈代表性头部资源，个人商业价值极大提升。“嘻哈”广告套路看似外出“暴走”，却又从内容、品牌、造星、商业全方位反哺节目本身，“心机”实现了传播能量的裂变式聚合。

　　以强关系内容重塑网综立体文化观感，大数据深解95后新主流受众文化风向标，聚合全产业链之力实现IP投资生态循环，开辟高强病毒品牌粘性的“嘻哈”风“短视频广告”营销方式，《中国有嘻哈》创造了受众拉新、爆款IP品牌多元增值、广告投入行为革新等多系列“爆款奇迹”，真正拉开了超级网综时代的序幕。

　　超级网综的时代刚刚崛起，《中国有嘻哈》虽然全面升级网综的发展起点，但是未来网综行业的方向还需更多的创新去聚焦与尝试诸多的“不可能”，同时搭配以大数据模型的科学分析寻找多元文化产品切口，开拓超级网综并不仅仅局限为一档节目，而是形成一条生态经济升级链，在这条路上，超级网综还有太多的路需要前行。