从疯狂到理性的应援 粉丝团如何借力直播为明星打call

　　“chocoroy信号塔搭建、成立“因源而遇”助学计划，资助10名贫困学生、重庆小学捐助团书馆、奶糖站植1108棵树……“，这是今年王源17岁生日前夕，王源粉丝进行的部分“公益应援“行为，而在王源工作室发布的不完全统计名单中，王源粉丝团体的公益行动达到了39项。

　　图：王源粉丝捐助建立的信号站

　　相比往年当王源、王俊凯、易烊千玺这几位超人气偶像生日时，虽然粉丝也会自发的组织公益应援，但大众听到更多的可能是粉丝群体“海陆空”齐上阵的土豪应援行为，比如生日广告登上美国时代广场、中国鸟巢的LED大屏，包下地铁、公交车的广告、包下十几架飞机，机舱里都布置上了明星的庆生条幅……

　　但今年，王源、王俊凯、易烊千玺的粉丝们并没有大张旗鼓的铺设“金钱应援”，而是默默的通过公益应援来支持明星爱豆，有组织有秩序地在全球各地开展以公益为主题的应援活动，粉丝们的应援行为正在从疯狂走向理性，通过正能量的公益应援来为自己的偶像祝福、打call。

　　在新兴的粉丝经济时代，诸多由明星效应触发的粉丝应援早已打破了粉丝群体的传统定义，“粉丝”正成长为娱乐产业中的重要枢纽，成为明星价值中最核心的估值部分。粉丝自发共同组成的群体成为明星在营销、造势中重要的一环，粉丝群体不仅可以凭借强大的凝聚力、传播力帮助自己的偶像产生一定的社会影响力，更能给自己的偶像提升口碑与形象。

　　然而除了大众所熟知的粉丝“公益应援”的正能量行为外，伴随着富媒体的发展，明星的粉丝群体也在不断借助当下火热的直播、短视频等媒体平台为自家的爱豆宣传造势、卖力打call，而其中具备互动、实时性、高变现的直播显然受到更多明星粉丝群体的青睐。

　　1、明星新作品上线粉丝团直播为爱豆安利

　　明星扎堆直播与粉丝聊天互动，介绍个人最新影视作品、生活状态已然成为当下直播市场的常态。而相比有名人效应、主角光环的明星，粉丝团们来直播能做些什么?而目前比较常见的就有粉丝团通过直播为爱豆的最新作品进行卖力宣传，并号召粉丝一起加入进来。

　　明星平时忙于进剧组拍片、接通告，甚至有时连休息时间都会严重不足，所以有时也会挤不出时间单独为自己的作品进行卖力的宣传。而明星粉丝团会站出来在直播平台为他们爱豆的新作品进行安利，例如王俊凯、王源、王博文、许魏洲、金玟岐等明星的粉丝团就会经常定期来红豆Live直播，这些粉丝在直播中会互相连麦聊天，加深团体氛围，共同为自家爱豆的新作品安利，希望为明星带来更多曝光，甚至借此吸引直播平台的用户路转粉。

　　图：王源、王俊凯的粉丝团在红豆Live直播

　　2、粉丝团借力直播有秩序的组织公益应援

　　随着越来越多明星的粉丝团体理性的加入公益应援行动中，一些比较大规模大公益应援也非常需要有组织、有秩序的去展开，例如像王源、王俊凯这种大规模的粉丝公益应援，这时候直播就为粉丝团提供了一个平台。

　　一般粉丝群体的“站长”会在直播中“发号施令”，号召以及引导粉丝们有秩序的参与到不同类型的公益应援，包括从公益活动的发起到落地执行再到后期的收尾等等，这些都非常耗费一定都人力、财力，在整个过程中通过直播可以帮助粉丝团更好的去组织、执行公益应援活动。

　　3、粉丝团精英群体开设直播公益课

　　明星的粉丝群体中除了学生外，还有来自各行各业的上班族，很多都有着自己的专业技能，例如老师、医生、职场达人等等，其中一些粉丝就会自发在直播平台开设直播公益课，一方面可以利用自己的专业知识帮助到其他粉丝，另一方面通过自己的力量帮助明星爱豆带来更多正能量的形象。

　　例如，王源有个粉丝团体名为“王源学社_RoyInstitute”，成员主要由成绩优异的在校大学生、专业在职教师组成，他们的职能就是辅助王源温习功课，帮助其它粉丝更好的学习，这个粉丝团直播的内容就是讲解语数外数理化等高中必学课程，帮助一些同样在念高中的粉丝在追寻的过程中温习高考知识、解答难题、吸收高考经验。

　　在粉丝团不断涌入直播平台为爱豆打call，粉丝群体也在受到直播平台的重视。在粉丝经济的效益下，粉丝群体为直播平台带来的流量、变现潜力已经不容小视，一定程度上讲，如果一个直播平台成功拉拢某个明星的粉丝群体，那么明星对这个平台对青睐度无疑也会上升。

　　红豆Live近期就与超级星饭团进行了合作，通过借助超级星饭团在粉丝群体中的影响力，先是发起了“送明星粉丝上红豆Live开机屏“的活动，粉丝只需转发指定微博并留下粉丝名，最终热门转发前5名的明星粉丝名会出现在红豆Live的开屏画面，为明星的粉丝群体带来曝光。同时这些明星粉丝还能在超级星饭团的直播栏目“超级星期五”中与团长连麦，为自家的爱豆进行安利，据数据显示，这一活动最终参与转发人数高达147万。

　　写在最后：

　　也许在很多路人的眼里，会觉得粉丝这种投入大量时间、金钱、精力的应援是一种不理智、狂热的行为。但通过调查，你会发现大多数粉丝其实各自把自己的现实生活打理得很好，有自己的事在忙，甚至是各自领域的佼佼者，只不过他们比路人多了一重粉丝的身份，也因为这个身份，他们对应援方式有着系统深入研究，不断提高着自己的策划力组织力和执行力，而他们对偶像的这份执着也是让人动容的。

　　我们看到的那些极端狂热案例，在整个粉丝群体中，其实微乎其微。人们觉得应援太过夸张，也许也是源于偏见。其实，他们大多数人和你一样，都过着平常人的生活，他们根据自身的条件，为偶像付出金钱、精力、时间，无非是因为我热爱、我有能力，所以我这么做。