本土高端品牌的维密首秀——Blairquhan本来旺

　　据说门票最高炒到了50万一张，而且还不是有钱就能买到的。

　　很多人都会疑惑，门票为什么能炒到这么高。

　　其实看看秀场出现过的名人就知道为什么了：王思聪、刘嘉玲、钟汉良、郭碧婷、吴建豪、郑凯、关晓彤、李小璐…...星星多得数到眼花。

　　不过很多人未必知道，这些大咖，在秀场内喝的，都是一瓶叫做Blairquhan本来旺的水。

　　很多人也未必知道Blairquhan本来旺，不过它的来头可不小，作为本次上海维密秀中主要赞助商，Blairquhan本来旺提供秀场全部超模、中外明星、观众的饮用水。

　　并且在当天After Party上，全部嘉宾饮用水也由Blairquhan本来旺提供。

　　看看After Party上明星和Blairquhan本来旺的合照，浓浓的高级和时尚感。

　　我相信每一个中国人乃至中国企业，看到一个中国品牌与全球影响力最大的品牌活动平起平坐——都会觉得很酷，甚至有点羡慕。

　　Blairquhan本来旺赞助维密秀仅仅是个开始，国内高端产品同国际活动合作的双赢模式已经开启，这必将改变每个人的消费习惯与本土企业品牌形象。

　　其实，进驻中国之前，全球最奢华的「舔屏大秀」维密关注度经历连年下滑，2016年收视仅是6年前的一半多点。

　　主办方不得不面对：这场大秀花费高达4000万美金(今年这场数额)是普通时装秀的20倍多，维密内衣销售却连年下滑，品牌已经砍掉泳装线，裁撤200人，到了今年一季度，销售额仍下滑了14%，支撑一场「舔屏大秀」已经越来越难。

　　困境中，维密将目光投向中国市场。

　　改革开放近40年，随着江南皮革厂一个个崛起，对生活质量日益看重的人们开始主动在胸前两寸布上花钱，穿得更舒适、性感成为女性主流需求，更是男人幻想。

　　一时间，强调功能性的上托式文胸成为健康首选，而低胸内衣是很多D杯姑娘的最爱，露出线条的U形内衣，更是夜店Queen们表达性感的基本款。放20年前，这些却是阿姨一辈不敢想的科幻作品。

　　根据英国调研机构Mintel Group统计，中国女性内衣市场规模5年翻了一倍多，超过1000亿人民币，全国内衣拼起来能再造一座港珠澳大桥。

　　正是看中这点，维密今年2月在上海淮海的商业中心路力宝广场开设第一家旗舰店，占地1400平米，而此前这家店原来是LV。

　　此次维密选择中国上海，同样也是看上中国市场的消费力。

　　站在中国企业角度，伴随消费者对生活品质要求的提升，本土企业对品牌价值提升同样迫切。

　　就以维密全球最大代工企业维珍妮为例。

　　早年间这个深圳企业生产西式正装垫肩，90年代爸爸的宽大正装中少不了这一部件。2000年后，瘦削剪裁正装成为主流，维珍妮随之改为生产内衣，一度市值超过60亿，是世界上最大的内衣制造商。

　　然而，一件维密内衣售卖600人民币，维密拿大头，代工厂获得利润少之又少还随时受品牌影响。去年，维珍妮利润率就曾受行业波动暴跌90%，犹如海啸中一叶扁舟。

　　这样的代工厂比比皆是，低品牌价值一直是很多中国企业痛点。

　　5年前，Nike、adidas等品牌大规模关闭上海苏州代工厂，转战东南亚，发不出工资的工厂逐个倒闭。连中国品牌也开始寻找非洲代工，去年美国「Forbes - 福布斯」杂志刊出标题：中国将不再是世界工厂——

　　轻轻一句话背后，是所有中国代工厂的困境。

　　庆幸的是，也有中国企业在打造高端品牌形象，Blairquhan本来旺就是其中之一。确切地说，如果不是中国企业，Blairquhan本来旺的古堡乃至饮用水其实很难为人所知。

　　这一饮用水品牌来自苏格兰同名古堡Blairquhan。古堡建造于1346年，也就是直男历史片「Brave Heart - 勇敢的心」中苏格兰英雄威廉・华莱士抗英故事41年后，目的是为了抵抗英格兰军队。

　　之后将近700年，古堡几经翻修，最终被中方买下，成为Blairquhan本来旺的品牌源。

　　此外，品牌方还将「水与音乐的交融」融入Blairquhan本来旺饮用水中，这些做法也是希望从全世界寻找资源，开发好产品，宣传品牌文化。

　　这回上海维密同Blairquhan本来旺合作，维密作为文化品牌重获升级，Blairquhan本来旺作为高端本土品牌得到推广。

　　未来这种双赢一定会越来越多，也必将改变我们对本土品牌的认知，也许未来某个奢侈品牌就从北京诞生，苏州小镇生产的丝绸将被那不勒斯富人们追捧，也包括苏格兰的Blairquhan本来旺，在中国人手中即将成为行销世界的高端品牌。

　　毕竟，中国早就不再是廉价代工厂的国度。