双十一晚会“必买清单”原创贴片——点亮德尔地板品牌宣传

　　这几天最热的话题非属双十一不可了，虽然从预售开始，双十一的热度就没减过，但10号晚上的天猫双十一晚会更是将购物狂欢节的热度推向顶峰。从以往每年的一家主导，到今年的主控三台(北京卫视、浙江卫视、深圳卫视)，同时还能在优酷土豆、UC浏览器等渠道都可以看直播，根据天猫数据显示，开场仅2小时，就有4000万观众一起加入狂欢，引发2.7亿次点赞。晚会中将AR、VR技术结合应用，还通过手机摇一摇，抢红包环节与观众进行互动，打破了大众传播的单向传播模式。我们可以看到，今年的双十一以更加开放、更加国际的姿态赋能品牌。

　　今年双十一全网总销售额2539.7亿元，天猫以总销售额1682亿元、全网总销售额的66.23%的成绩牢牢占据首位的位置，一家独大趋势十分明显。

　　此次旭通传媒携手德尔地板一起加盟《天猫双十一晚会》，在晚会中选择”理想生活必买清单”版块为德尔地板精心打造了双十一专属原创贴片。策划此次品牌营销宣传正是看中了《天猫双十一晚会》自身的大IP大流量加上电视与新媒体端传播渠道的结合，可以将不同的受众群体进行整合，扩大受众范围，更进一步刺激人群的消费欲望，从而为德尔地板品牌带来更大利益。

　　如今，传统品牌也逐渐选择加入做创意内容营销的队列，而明年几大卫视的综艺、大型晚会、电视剧招商资源中都有类似原创贴片的广告形式。例如浙江卫视之前的年中盛典、湖南卫视跨年演唱会、中秋晚会等，为传统品牌定制原创内容植入，多样化的主题为品牌增添新的活力。因为这类晚会一般选择在重要的节点同时集结了众多重量级明星嘉宾，借势这种强IP和热门话题，品牌达到的营销效果大家都有目共睹。相信在今后很长一段时间我们会看到更多品牌选择创意类植入。

　　估计很多看官在看双十一晚会的时候也看到了这段创意植入，现在小编再带着大家一起来回顾一下：天猫双十一晚会“理想生活必买清单”德尔地板的原创贴片，以“接下来，给你一个心动的理由”开始。男生非常苦恼，请教大师如何才能赢得“女神”的心。

　　大师手往地上一指，神秘的云雾渐渐散去，露出德尔地板的真容。

　　男生顿悟：您是想让我像德尔地板一样坚固耐磨，万万不可轻言放弃。这里通过男生的台词，将德尔地板坚固耐磨的产品特质传达出来，加深了观众对德尔地板坚固耐磨优质品质的印象。

　　然而一小阵尴尬的静谧过后，猝不及防的，画风来了个360度大转变，一直沉稳的大师突然变得活泼可爱又搞笑，说道：“你错了，这是她购物车里的三样东西，今天下单，非常便宜。”点出品牌双十一促销活动的主题，刺激受众的购买欲望。

　　男生相当佩服，感激不尽。

　　最后，大师又恢复最初的沉稳，语重心长地道：爱她，就为她清空购物车，祝你双十一快乐。

　　11月10号晚上双十一晚会播出后，德尔地板的百度指数有非常明显的大幅度上升，这说明德尔地板在这次植入中实现了品牌效果的优化，大大提升了品牌影响力。

　　此次旭通传媒携手德尔地板，选择《天猫双十一晚会》这个优质平台，以当下年轻人情感问题为背景，结合双十一热度，为德尔地板定制“必买清单”原创贴片，在传播品牌的同时将德尔地板坚固耐磨的产品特质着重传达出来。此条原创贴片在双十一晚会一经播出，效果显著，德尔地板的百度指数和产品销量都有非常显著的提升，说明此次植入达到了非常好的品牌宣传效果。旭通传媒作为德尔地板的合作伙伴，专注为德尔提供内容营销方案，扩大其品牌影响力。而作为传统品牌的德尔，首次尝试原创贴片就取得了非常好的效果，相信在今后，旭通传媒还会与德尔摩擦出更多精彩的火花。