洞察青春剧市场，爱奇艺开辟了一个行业新逻辑

　　“如果没有路星河，耿耿于怀的故事会完整得多”。这是去年观众对豆瓣8.7分网剧《最好的我们》的一句评价。这句评价中，一半含有对自身如歌岁月的投射，一半含有对追剧产生的感情陷入。的确，学生时代带给人的至纯记忆，能最广地覆盖人群，而类似的优质网剧，也最能将大众拉回“懵懂、又充满斗志”的“无忧时光”。

　　青春题材剧一直是爱奇艺的拿手好戏。《你好，旧时光》是继《最好的我们》之后的续作，改编自八月长安的同名小说。《最好的我们》赢得了极佳的口碑，而对于续作，霍尔果斯万年影业有限公司副总裁、制片人齐康则感叹道“这部剧既拍出了彩虹的色彩斑斓，也拍出了筑就彩虹的阴雨绵绵。精准突破，我觉得这就是青春的样子。”《你好，旧时光》不同于以往青春剧局限于学校、师生、同学之间的关系，而是将视角拓宽，涵盖了人物成长过程中家庭、社会等诸多因素，在时间上融合现在与未来，整体上立体式呈现了一代青春岁月。如果要概括这部剧的最大特色，“全景式治愈系青春剧”无疑是最恰当的一个定位。

　　长久以来，爱奇艺的“创新”精神在网剧领域体现得格外突出，在持续丰富全新网剧门类的同时，对现有的传统热手题材进行价值上的深度挖掘，为行业践行出一条网剧创新之路。新时代引发新需求，新需求让视频行业迎来新拐点。从口碑好到炸裂的《河神》《无证之罪》即可见爱奇艺秉持网剧品质“精品化”的理念，对标超级美剧，打造中国的网剧大拿，不断为国产网剧产业的升级注入强大推动力。这一次，《你好，旧时光》就在延续“精品制作、故事有益”的基础上，向观众输送青春、成长、蜕变的价值信息，将娱乐调性和用户成长紧密相连。

　　大胆预判新主创、新面孔，才有新生命

　　依旧是青春，依旧是“我”和“你”。当所有人都曾用青春时光追梦时，爱奇艺大胆预判新主创，《最好的我们》就大胆启用新人导演刘畅，这次《你好，旧时光》又发掘了新锐导演沙漠，新主创们带来了新鲜与活力，爱奇艺在新人的使用上可谓是大胆而精准。

　　《你好，旧时光》的导演沙漠是一名新锐。“从筹备开始，我就每天琢磨着剧中人物与现实人物之间的相似性，现在群像式的人物或多或少地都有我身边人的影子，因此他们非常真实、非常立体”。沙漠在深耕人物性格的时候，设身处地从亲历的青春回忆入手，像台剧《恶作剧之吻》的导演那般，用最真实的场景和故事还原小说中的人物。尽管，拍剧的进度很紧张，从筹备、拍摄到剪辑、上线，如何在保质又保量的情况下，在最短时间内向用户捧出精美的作品，对于新主创来说，是不小的挑战。

　　除了主创团队，在演员的启用上，爱奇艺也是新意满满、又眼光毒辣。18岁的刘昊然在《最好的我们》里表现惊艳，《你好，旧时光》的李兰迪表演也有突破。爱奇艺打破以往“大IP+大明星”的制作模式，兼顾新人与实力派老演员，大步走近中国网剧界“小而精”的发展路径。例如，剧中饰演女主的李兰迪，在今年暑期档的《无心法师2》中，饰演女一号，虽刷响了熟知度，但热度还很低，男主张新成最新出名的作品是《相爱穿梭千年2：月光下的交换》中的男二号，同样处于新人状态，但可塑性较强。爱奇艺在网剧中启用新人已经不是新闻，今年大热的《河神》也是由新人主扛。

　　当然，能让新人导演、年轻演员在荧屏前“发光发热”，传递出新鲜血液的鲜活生命力，其支撑力度源自爱奇艺成熟的转换运营能力。在使用新人导演和演员的同时，配合资深成熟的制作团队和演技精湛的戏骨，同时保证了拍摄的效率和质量。

　　网剧市场由几年前的野蛮生长，到现在逐步走上规模化、专业化，各大影视公司和视频网站都投入其中，竞争也日益火热，随资本而来的不仅是高标准大制作，也难免伴随着制作套路的固化。爱奇艺大胆打破行业套路，助力新事物成长，推动产业格局升级换代，也为用户带去鲜活又积极的正能量。

　　精准把握受众心理，情感共振

　　爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹表示，全景式青春故事非常难拍，首先是时间线不断拉伸，其次是维度更加全面，最后是情感丰富。将多种元素糅合成精品，需要创新，毕竟，青春故事很多，能精准把握受众心理、将青春剧市场进一步垂直细分的故事，不多。

　　爱奇艺则完全避开了老生常谈的旧套路。不论是《你好，旧时光》，还是去年爆款网剧《最好的我们》，都有别于早期的疼痛青春剧。爱奇艺进一步细分了青春片的市场，避开“狗血青春剧”等被市场淘汰的题材。这种差异不仅让观众感受到真实真挚的青春生活，还很容易激起大部分人青春怀旧的情感共鸣。

　　不止于此，《你好，旧时光》主打的怀旧情怀，也锁定了多维度的观众。前作《最好的我们》在播出时期，虽然年轻受众人数占收看总人数的一半以上，但相关数据显示，老年受众也占据了近30%比例。可见，爱奇艺所秉持的“青春、阳光、正能量”的内容价值观，抓住了广泛用户的心理，也得到了一大群用户的情感共振。青春片主攻的年龄层是18岁以下，但其实还有很多向上的年龄层也喜欢青春剧，对他们来说，曾经经历的时代和再现的怀旧环境很容易引起认同感。因此爱奇艺青春剧能准确把握广泛用户心理，套牢用户群体。

　　爱奇艺在青春题材上的长久耕耘，培养了其对目标群体的精准把握，真正摸透了观众情感层面的需求和共鸣点。

　　认准市场期待点，打造有价值观的好故事

　　2017开年，网剧市场依然呈现出强劲的攻势。无论是剧情套路还是演员选择，网剧整体呈现年轻化的趋势。如何推出符合观众需求的好故事，是网剧制作者们时刻在思考的问题。此时，爱奇艺给出的答案是做好“青春题材”。在此基础上同大多数人看法不同的是，爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹说：“对于现在的年轻人来说，其实没有真正属于他们、符合他们成长历程的青春片，所以我们希望补足这个遗憾，可以提供给年轻用户更加能产生共鸣的作品。”可见青春题材虽多，但真正触及年轻人群体情感的高质量作品却并不多见。

　　爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹

　　有价值观的好故事，不用推销，人与人之间的口口相传，就能将其推向质量界的高峰。既然选择坚持走精品化路线，那爱奇艺就匠心于内容开发和创作，输出精品内容。

　　这也是爱奇艺坚持“内容为王”的初心所在。“流量明星+IP”的套路模式难以持久稳定吸引观众的注意力，而剧集质量才是本质上的核心竞争力。也许从演员阵容来看《你好，旧时光》并没有获得很大的关注度，但这也间接表明，爱奇艺将更多的精力放在制作团队的水准和运营层面的创新上。IP不会成为爱奇艺制作网剧的前提，如何讲好一个故事，用剧情和画面传递出打动人的情感，才是提升用户粘性的要素。

　　有的人迷信IP市场，有的人迷信流量明星，但爱奇艺在其中始终保持着冷静，挖掘好的剧本，打造良好口碑的“故事性”剧集。

　　这种勇于创新的胆魄，对待市场沉着精准的态度，对剧集高质量不懈追求，或许正是爱奇艺在网剧市场如鱼得水的一大原因吧。