玩音乐？这次合作成就经典营销案例

　　近日，国内顶级互联网音乐品牌虾米音乐携手快消巨头宝洁公司，共同启动2017最强校园音乐IP——虾米&宝洁校园歌手大赛《潮乐少年耀不同》计划，旨在为95后“懂潮流 爱音乐”的新生代提供一个展现自我的平台和实现梦想的机会，并切实为华语乐坛注入新鲜血液、挖掘音乐内容，同步探索全新音乐内容生产及商业模式。

　　玩跨界，不仅为了玩音乐

　　关注国内音乐产业发展的朋友不难发现，当很多音乐品牌还在满地铁铺广告之时，虾米音乐早已在深层挖掘音乐内容上做了多年探索和努力。早在2014年，虾米便推出了旗下首个原创音乐扶持项目——寻光计划，并取得近4亿音乐试听量的好成绩，第二季更是吸引了6000多位原创音乐人参加，超过250万用户参与投票。

　　《潮乐少年耀不同》是继寻光计划之后虾米再度为热爱音乐的年轻群体提供了一个展示自我、发掘自我的机会，主办方虾米音乐将集合阿里大文娱的娱乐整合优势资源为最终获胜的选手提供与一线大咖同台演唱，百万单曲制作演唱，顶级经纪公司签约等诸多重磅奖励。整个比赛过程中，不仅有滚石唱片的当红艺人作为评委和音乐导师的身份强势加入海选、城际赛，为参赛选手提供全方位的指导意见，总决赛更会有乐坛重量级音乐制作人作为评审团主席身份，为选手提供全方位的潮乐少年成名攻略。而大赛落户校园，则有着双层含义，以95后新生代为代表的大学生群体，既是优质音乐内容的生产者也是消费者。他们年轻、张扬、渴望用音乐的形式表达生活的态度，虾米着眼于此，有利于挖掘更多优质音乐人才和音乐内容，也能挖掘、尝试新的音乐生产模式。而95后们独立的态度和消费潜力，也有助于虾米对新型音乐商业模式的探索。

　　润物细无声才是好营销

　　本次校园歌手大赛全面深入北京、上海、广州、杭州、武汉、西安，6大城市，200所重点高校，进行60场的线下海选，并在全国同步开通网络海选赛区，覆盖2000所重点院校，1500万在校大学生群体，如此规模强大的音乐活动是其他音乐平台都不曾有过的壮举。

　　而金主赞助音乐赛事早已屡见不鲜，宝洁作为拥有180年历史的国际化大品牌，首次专注于进入大学吸引95后大学生群体，旨在为潮乐少年提供众多至潮装备，让他们能在舞台上尽情闪耀，绽放自我。在这次《潮乐少年耀不同》计划中，虾米与宝洁的完美跨界组合，实现了线上线下全方位的资源联动整合。参赛选手如何够潮够耀，宝洁给出了答案，佳洁士可以让你笑容灿烂、舒肤佳更能让你保持健康活力，飘柔可以让你一顺到底。而在参赛选手视频展示中，沙宣的个性锋芒、海飞丝的无“屑”可击等slogan巧妙地成为了选手的风格标签，真正地读懂年轻人，玩转潮流，以他们喜欢的方式让大家high起来。

　　可以说，这一次与宝洁的跨界合作，虾米音乐方面心意十足、创意满满，活动中随处可见宝洁的身影却又毫无违和感，真正做到了润物却无声!

　　造星只是开始，我们的征途是星辰大海

　　当商业智慧邂逅音乐梦想，当周全的策划遇上直指人心的创意，一场看似“疯狂”的造星计划、一段有趣又有意义的音乐探索之旅就这样华丽诞生了。在业界惊叹虾米造星计划的同时，有心人不难看出，这一切的背后其实是阿里在布局。

　　说起阿里娱乐板块，很多人还停留在阿里影业上，其实阿里早已布局多年，已然形成成熟的阿里大文娱平台，电影《三生三世》及其周边的大卖，就是阿里大文娱平台在小试牛刀，而此前全网刷屏的保温杯话题及黑豹的回归阿里大文娱平台也功不可没。阿里大文娱主席俞永福在今年上海电影节上明确提出3C服务的概念，即用户(Consumer)、内容(Content)、商业(Commerce)，分别对应着用户触达、内容或IP挖掘、商业化支撑，这也是阿里大文娱的定位。

　　用户、内容、商业是阿里大文娱战略的三大核心，那么回过头来看《潮乐少年耀不同》与其何其相似!聚焦校园里的95后这批用户，挖掘原创音乐内容IP，用年轻人的玩法重新搭建音乐的互动平台，在为有梦想的年轻人提供展示舞台的同时，探索出全新的音乐商业模式，这才是虾米音乐开启校园音乐项目的终极意义。而虾米作为阿里大文娱版图的一员，能够主动出击，大胆探索全新音乐内容生产及商业模式，足见其壮志雄心——大视野、大格局。