付费音乐市场仍有很大提升空间 腾讯音乐跨界新玩法 专访腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林

    在线音乐版权战正酣

    最近一段时间，在线音乐市场骤起风云，9月13日，腾讯音乐与阿里音乐达成版权转授权合作，互相开放各自独家代理的优质音乐版权资源。

    与视频网站大肆购入正版版权，形成行业联盟，从免费变成收费的路径惊人类似，在线音乐市场也因为对用户的版权教育找到了稳定的商业模式。在9月19日召开的腾讯音乐集团携手王力宏首张数字专辑《A.I. 爱》的新歌发布会上，腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林在接受记者专访时表示，对版权的保护促进了行业健康发展，用户逐渐接受音乐付费。在吴伟林看来，行业对正版的重视直接推动了这两年中国华语歌曲市场的发展，音乐人因为收入的增加可以花更多时间在音乐制作上，年轻人也逐渐接受为音乐付费，整个行业有很大的发展空间。

   “随着音乐行业对版权的重视，这几年中国音乐市场一直在进步。四年前排位90多，三年前排20多位，两年前是十几位，今年好像排第八、九位，未来三到五年可以排到全球TOP3。”腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林对记者表示。

    吴伟林：腾讯音乐付费用户已达1700万

   “目前腾讯音乐娱乐集团月活跃用户高达7亿，拥有1700万付费用户，在接下来的两三年之内还将会看到更多付费用户。“而且我今天必须要说一下，大部分付费用户年龄是很年轻的，是15至25岁的年轻人。”

    吴伟林告诉记者，全球其他音乐平台的付费用户占比总用户通常有20%—30%，在线音乐市场的付费比例还有很大的提升空间。“如果整个市场继续成熟，所有平台都是一致希望做正版，推动这个商业模式，那我觉得整个中国一两年会有一个更大的变化。最主要是现在大家想法的方向是否一致，大家是否一起推动，还是只是一个TME来推动，这个很重要。”

    腾讯音乐尝试跨界新玩法

    奠定了正版的商业模式后，依托腾讯公司的强大资源优势，腾讯音乐集团也顺理成章地玩起了跨界。以王力宏最新数字专辑《A.I. 爱》为例，这张融入高端科技元素的专辑不仅得到腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5sing六大官方平台的大力支持，更得到手机QQ、QQ空间、天天P图、NOW直播、腾讯直播等众多腾讯系平台全方位助力传播。

    作为腾讯音乐娱乐集团“巨星定制计划”的首位合作明星，王力宏与腾讯音乐娱乐集团的战略牵手还将有多种玩法。吴伟林表示，腾讯音乐将为其新作品的独家首发、数字专辑发行、专属音乐会、专属粉丝特权等系列活动开展全方位的资源支持，让更多歌迷有机会享受到宏式音乐带来的快乐与感动。不久后，腾讯音乐娱乐集团还将为王力宏举办一场定制的音乐会。

   “其实我们聊到VR演唱会，或是AR，很多艺术家都很想创新，想有更多的新玩法，但是他们并不很懂这些科技，所以必须要有一些比较专业的人帮他们解答，或者说实现他们自己的想法。”吴伟林表示，整个腾讯系的社交网络产品都愿意尝试新想法、新意识，在与艺人的接触过程中，会碰撞出许多火花。