毛不易在酷狗启动“原创效应” 下一个毛不易正在酝酿

　　“长成我这样的可以获得第一名，真的没想到。”《明日之子》毛不易、马伯骞、赵天宇三人争夺总冠军。最终，经过四轮比拼。长相普通、性格内向的毛不易成为这档节目的总冠军。

　　毛不易在《明日之子》贡献了14首原创歌曲，在酷狗的总评论数超20万，《消愁》播放量24小时破千万、首周破亿，单曲总销量约破百万，稳坐《酷狗单曲畅销榜》日、周榜单第一，这个成绩再没有哪个音乐新人能出其右。

　　“鲜肉流量”被颠覆毛不易的“扎心”效应

　　《明日之子》是内地“选秀教母”之称的龙丹妮脱离天娱成立“哇唧唧哇”后的第一个大项目。在她看来，现在这一代年轻人对偶像的看法和之前发生了巨大的变化，时代风向的变化也很快。半年前大家还在讨论小鲜肉，但是半年后一个完全不符合“小鲜肉”标准的毛不易就在《明日之子》里一炮而红。

　　事实上，随着移动互联网的发展，网生代群体的崛起，毛不易的成功已经不能简单的归结于一档综艺节目带来的效应，网综和数字音乐平台的联动效应才是独立音乐人的决胜利器。

　　在酷狗音乐平台，毛不易成为这个夏天最火爆的歌手，由毛不易的产生的原创效应使其在平台的热度居高不下，其原创歌曲的乐评首首999+，《消愁》《借》《像我这样的人》等歌曲是转载到朋友圈的热门曲目，据悉，毛不易、赵天宇、马伯骞等八大厂牌早在8月24日入住酷狗音乐V计划。

　　同时，酷狗直播、5sing原创音乐基地更是掀起了毛不易原创歌曲视音频直播的翻唱热潮;

　　其自制节目《星乐坊》《in雄联盟》进一步为选手拓宽发声渠道，成为粉丝聚集重地。

　　酷狗利用音乐平台的社交属性和互联网的去中心化为节目提供大量的流量入口，充分挖掘节目以外的话题点和内容源，积极为独立音乐人发声，延伸原创歌手在数字音乐平台的长尾效应。

　　原创音乐的一剂“良药” 下一个毛不易在哪里?

　　毛不易其原创属性的标签既是互联网时代个性化的表达，又是互联网分众文化的体现。对于当下独立音乐人来说，毛不易的成功案例像是一剂良药，让他们看到未来原创音乐的发展空间，但对于当下音乐市场来说，要想成为下一个明日之子的毛不易绝非易事。

　　《明日之子》虽然改造了传统的选秀综艺，通过“互联网+选秀”的模式打造新的偶像养成模式，但经纪公司制造偶像歌手的药引却未变，未来独立音乐人仍然要依靠多个平台共同助力，实现自身价值和音乐内容变现。

　　如今数字音乐平台打破了传统上音乐人去吸粉的被动局面，而是平台利用渠道的优势为独立音乐人带了垂直且愿意消费的粉丝群体。像毛不易这类入驻酷狗音乐，5sing原创音乐基地等平台的KOL，通过“去中心化”以及和粉丝交流的“平等化”得到较为广阔的圈粉空间，将潜在的粉丝群体转化成垂直高粘度的粉丝。

　　另一方面，酷狗音乐、酷狗直播、5sing原创音乐基地能成为独立音乐人长期选择发展的平台，不仅仅因平台聚粉、互动的价值，还有其多元化的变现能力，无论是在酷狗音乐还是5sing原创音乐基地，独立音乐人可以通过平台上的众筹、售卖专辑、直播打赏等一系列的变现模式实现收入。

　　毛不易的成功是可遇不可求的事情，对于当下音乐市场，独立音乐人应充分利用酷狗音乐、5sing、酷狗直播等数字音乐平台精准的切入某个细分领域，激活垂直领域的粉丝群体，为原创音乐实现持续有效的曝光量和传唱度，从而实现音乐作品的输出和内容的变现。