为什么蔡康永和他的小伙伴喜欢夜读?

　　2017年的秋天，据《康熙来了》正式停播已近两年之久，蔡康永还依稀记得节目里小S送给他的外号——“读书人”。“我不知道她是从哪里发明的这个字眼，可能她只是不好意思叫我书呆子吧。”

　　9月19日，Kindle与天猫宣布携手发起“百天夜读计划”，蔡康永担任直播大咖，举办了首场夜读会。

　　活动现场，蔡康永穿一件略宽大的黑色外套，搭配花色竖纹长裤，衣着透露出一股活泼气息。踏上舞台那刻，他径直坐上沙发扶手。他说，这是阅读最好的状态，读书就要读到眉飞色舞、坐立不安才过瘾。他不想坐沙发，边说边翘二郎腿向主持人演示，“你看，这样就好像要叫丫鬟送茶一样。”

　　外界眼中的蔡康永博学、温和，熟谙说话之道。但有时候他会对这种认知感到疑惑。“我不知道为什么会被当成一个读书人，我的本业是学娱乐，做的工作也一直都是娱乐。我只是很爱看书。”

　　蔡康永刚读完《白牙》，那是英国女作家查蒂·史密斯创作的长篇小说。“上次碰到韩寒，我跟他推荐说‘这是跟你一样年轻的天才写的天才之作’，如果没有简体版的话，我会很想买一本繁体版送给他。”

　　每年，媒体都会邀请他推荐书单，其中不乏杨幂、陈学东、阿信等朋友。博览群书之外，蔡康永对于阅读的感悟更令人好奇。

　　对他而言，夜读则是另一种绝佳的状态。“阅读是一种被刺激的过程，晚上精神进入混沌的时候被刺激，我认为这是一种比较舒服的状态。”

　　事实上，夜读正在成为一种趋势。

　　亚马逊全民阅读报告显示，年轻人“夜读”高峰在晚上8点。

　　“百天夜读计划”也由此应运而生。消费者在手机淘宝或天猫App搜索“今夜不孤读”，在2017年剩余的一百天里，天猫每晚会推荐一本书，每周三晚邀请一名作家大咖在天猫直播，与读者夜读。

　　“看到百天夜读计划的时候，我觉得好好玩。”

　　夜读是蔡康永童年冒险的一部分。小时候他们常蒙在被窝里，用手电筒偷偷读老师不允许看的漫画书等。自以为很隐蔽，但被窝里的一团光却使这些小伎俩暴露无遗。蔡康永说，以前不能想象Kindle这样的电子书能自己发光。

　　Kindle于2013年进入中国市场，亚马逊中国副总裁、亚马逊阅读中国区总经理艾博儒(Aitken Bruce)称，Kindle致力于为中国读者提供最佳的阅读体验，激发中国大众阅读热情。目前，中国已经成为亚马逊在全球Kindle设备销售的第一大市场，通过与中国680多家出版机构合作，我们为中国读者提供超过50万本Kindle电子书。

　　共同出席启动仪式的还有天猫电器美家事业组总裁印井。据他介绍，天猫将推出H5夜读打卡，通过每天睡前一小时的夜读，改变天猫消费者的读书习惯。同时，9月23日，天猫超级品牌日Kindle还将推出Kindle天猫定制款AR礼盒，并推出买赠70元书券、分期免息等福利。

　　蔡康永坦诚自己也是天猫的“剁手党”之一，除了买书，淘货也是他的一大乐趣。“作为你们的忠诚用户，很高兴来拜访。来到这里，就看到自己交的钱去了哪里。”

　　现场笑声阵阵的另一端，上万名用户正通过手机在Kindle天猫旗舰店中观看直播。评论的内容不再仅是关乎买买买，对读书的探讨充斥其中。

　　2016年天猫图书销售超过4亿套，平均1个消费者购买了5.75册书，人均购书量同比提升16%。印井表示，此次天猫携手Kindle推出的“百天夜读”计划，希望将阅读打造成国人的理想生活方式，推动全民阅读。”