《蒙面》联手酷狗弥补电视互动“短板” 掀起全民“猜人”狂欢

　　2017年的不少网综在一众电视综艺中强势“突围”，《中国有嘻哈》、《明日之子》播放量屡创新高，与观众的及时互动成为制胜的一把“利刃”。反观曾创造电视综艺红利的《中国新歌声》却逐渐显出疲态，电视综艺要如何弥补“互动”短板，走出制作瓶颈?

　　9月3日《蒙面唱将猜猜猜》第二季改版升级登录江苏卫视，弱化嘉宾“猜人”的同时，给了场外观众无限联想。节目方再次联手酷狗独家合作，除了再现高清现场音频，推陈出新打造出更多玩法。据酷狗《蒙面》专题页面数据，首期节目有超180万人参与互动，平台从听、唱、玩三个维度为用户提供更多竞猜、玩乐创意。

　　唱和玩的巧妙结合电视综艺“平移”到数字音乐平台

　　在酷狗音乐“听”单元，《蒙面唱将猜猜猜》的专题页共有七大板块——歌曲榜单、飞行猜评员、竞猜歌手、推荐歌单、精选专题、评论互动等等，基本将节目元素完美“平移”到数字音乐平台，让电视综艺也能像网综一样达到话题的“长尾效应”。

　　电视节目中，由6名歌手搭成3组蒙面唱将组合进行演出，节目组弱化以往唱将之间的竞技性，显得更加“和谐”，却在猜评人之间加了互怼“戏码”，让玩性更足。而这样“互怼”的娱乐属性也延伸到了酷狗平台。

　　酷狗音乐将“唱”和“玩”巧妙结合，发起“蒙面唱将”身份竞猜，网友通过酷狗独家提供的“蛛丝马迹”，猜测唱将身份，并为爱豆站台。其中热议最大的就是唱将“海绵宝宝”，在酷狗网友的猜测下，明星版本不下几十个，其中黄晓明、杜淳、井柏然成为最大热门人选。

　　此外，为了更好让网友参与节目，酷狗音乐还开发了酷狗KTV、酷狗唱唱APP。网友可以在这两款APP和酷狗“唱”板块参与《蒙面唱将》“去打擂”和“做评委”活动，一边演唱官方指定歌曲进行随机PK，一边可当评委为打擂歌曲投票，这样“一打一做”间将音乐的娱乐性和互动性发挥到极致。

　　综艺节目百花齐放抓住互联网者得民心?

　　纵观今夏几档火爆的音乐综艺节目，虽然节目内容和形式呈现百花齐放的态势，但无一离得开网络：《中国有嘻哈》善用互联网时代观众的碎片化时间，将网络的最大资源砸在精准的内容切口;《明日之子》则通过直播记录素人养成明星的过程，现场投票的互动模式网感十足。此次《蒙面唱将》也深度联手网络，选择从“玩”上做足文章，期待“星素”互动能成为节目的竞争利器。

　　电视综艺与网综的竞争优势，除了拥有更高质量的制作外，联手互联网打造更多互动玩法，也是一条可行之路。同时，对数字音乐平台而言，除了可以拿到曲库的拓展资源，一方面可借由综艺节目调动平台用户活跃度，吸引更多的电视观众，另一方面可以从综艺节目中沉淀出更多的优质歌曲，增加用户粘性。例如《明日之子》中，毛不易的一首《消愁》在酷狗周销量超过20万，《中国有嘻哈》的歌手TT也是酷狗各大排行榜单的“常客”，台网联动的成功案例屡见不鲜。

　　2017年已过去大半，电视综艺与网综的角逐依然硝烟浓重，除了匠心打造节目内容，在互动渠道上多动脑子会是一种事半功倍的选择。酷狗音乐曾联手《盖世英雄》、《我是歌手》、《围炉音乐会》等多个热门电视综艺，为电视音乐综艺实现互联网的“软着陆”，发挥平台听、唱、玩的多模式结合，成为一种可复制的台网合作选择。