陌陌网的新广告里 全都是网红

　　虽然依靠直播和视频，陌陌在资本市场有了更多可以讲的故事，但陌陌依然希望自己是一款社交产品。

　　图片来源：视频截图

　　陌陌似乎从来不缺少争议性。

　　甚至连它的品牌形象更新到广告上线也总会备受讨论。今年3月，陌陌更换了全新的LOGO，4月则推出了slogan“用视频认识我”，以及一组带直播界面的视频广告。最近，延续“用视频认识我”的主题，陌陌邀请了姜思达、郑诗慧、YangFanJame、SNH48、红花会这些当下最受年轻人欢迎的网红明星出镜，又推出了一支品牌广告。

　　在广告中，总被路人觉得千人一面的SNH48喊出了“我们每个人都不一样”，以批判各种奇葩衣品著称的YangFanJame说：“我说的都是大实话”，而因为《爱上超模》而颇受争议的郑诗慧则说出“我挺俗的就做自己吧”。风格上延续了此前陌陌广告的精致花哨风格，而这也是陌陌首次品牌广告中首次使用网红。

　　郑诗慧、YangFanJame、姜思达、SNH48、红花会

　　更多的品牌开始在自己的广告或推广活动中使用“网红”。娱乐明星往往成本过高而且与品牌调性似乎总有不契合的地方，但网红或者所谓的KOL认知度还没有那么广阔，而且有着自己比较针对的受众群体。匡威不久前也请了各个领域的网红拍摄宣传片海报，来宣扬自己品牌独立，且不需要外人理解的个性。

　　在这条陌陌的广告里出现的网红不那么主流大众，但都多少存在着争议，无论是代表女子偶像、网红博主还是地下音乐，这些网红都值得被重新认识。而这与陌陌这轮广告所要表达的主题相契合。相比之前上半年广告走素人路线，强调视频的使用场景。“这是陌陌第一次找网红来拍品牌广告，我们希望找到能够代表这个时代年轻人气质的人，让年轻人搞定年轻人。”陌陌市场总监何宽说。

　　陌陌近来在营销领域发力不断，并且有着不通的针对性。在这轮网红推广之前，陌陌也曾推出过几支风格相似的广告。譬如《做一只动物》《就这么活着吧》，它渴望建立一个年轻人更为认可的品牌形象。随后提出“视频社交”之后，也同样制作了一组“视频社交，就在陌陌”的广告，用极短的情节来告诉大家陌陌最近在视频领域有所发力。这种营销策略在互联网公司较为常见，在品牌形象与产品功能层面进行轮番推广，并且保持风格一致。一个常见的例子便是苹果公司，它针对产品的广告甚至已经细分到拍照效果或者Siri。

　　“上半年那一轮广告是陌陌提出视频社交后的第一轮广告投放，我们希望直接一些，把视频放在了第一位。”何宽sh说，“而这一轮我们希望重新探讨认识这件事，而这也才是陌陌的本质。”因为今年年初的广告发布之后，陌陌团队发现很多人以为这个品牌要在短视频领域发力，“但是实际上这种理解是比较片面的，我们也内部反省是不是之前那轮广告在功能引导上太过明显。直播也好，短视频也好，其实都不是视频社交的全貌。”

　　陌陌从2015年的“陌陌现场”开始试水直播，在2016年的百播大战中，陌陌在第三季度异军突起，而今年第一季度的财报显示，陌陌第一季度营收2.65亿美元，直播营收占比80%。商业层面的成功，以及年初的广告，让外界普遍认为短视频和直播将成为陌陌“视频社交”产品的主要形态。

　　7月，陌陌对首页又进行了一次大改版，上线了快聊(1v1实时视频随机聊天)，派对(多对多实时视频随机聊天)，狼人杀等视频功能，被外界认为完全颠覆了此前陌陌LBS社交产品的形态。

　　新版陌陌首页

　　虽然依靠直播和视频，陌陌在资本市场有了更多可以讲的故事。而且陌陌也已经转型为泛社交泛娱乐平台，但陌陌依然希望自己是一款社交产品。“直播也好，短视频也好，其实都不是‘视频社交’的全貌，理想的情况应该是提供更多视频化的功能玩法。”何宽对界面记者说。