王者归来！《妖怪名单》第二季一周破亿

　　这个暑假上线的国产动画特别多，如果说日本动画都喜欢集中在固定月份开播的话，即一月番、四月番、七月番和十月番，那中国动画似乎已经出现了「八月番」的迹象。集中上线也意味着竞争会更加激烈，如何从众多作品中突出重围便成为了国产动画番剧最需要考虑的问题。

　　目前看来，有一部国产动画做到了这一点——《妖怪名单》第二季。

　　8月3日，由腾讯动漫出品、绘梦制作的动画《妖怪名单》第二季在网络上线。动画上线不到半小时，b站同时在线观看人数瞬间突破一万，弹幕池直接挤爆;短短一周时间，第二季全网播放量突破一亿大关!

　　上线当天，霸占B站国创区排行榜榜首

　　百度风云榜登顶

　　时隔三年，这部曾被粉丝笑称为「国产第一党争番」的《妖怪名单》再次动画化，引发了大量网友的关注。在一亿播放量的背后，这部动画究竟是怎样赢得观众青睐的呢?

　　在这篇文章中，我们想就这个问题和大家聊聊。

　　内容为上，基于受众特点的「量身」定制

　　经过近几年的发展，国产动漫不仅获得了资本的青睐，广大80至90后也已成为动漫市场的消费主体。而对于这些正处在青春期的少年少女们来讲，带有非现实元素的作品最受他们青睐。

　　在如今这个内容为王的时代，若能知晓受众群体的需求并回报以高质量的内容，再适当的迎合当下流行的元素与概念，这样的作品很难不引发广大受众关注。

　　《妖怪名单》便是这样一部完全迎合了观众需求的作品：

　　从题材上来看，《妖怪名单》描述了一个仙家、道家与妖怪通过契约保持着和平共存状态的时空，看似与现实世界一般无二，但其实那些「超日常」的行为被掩藏在平静之下，周围的人很可能是法术高强的仙家道友或上古妖神。

　　神魔共舞、人妖共存的玄幻题材本身就对广大读者拥有着极强的吸引力，但《妖怪名单》并没有一上来就铺开一个庞杂的世界观，反倒是以男主角封夕的校园日常生活为开端，从一场场惹人侧目的「神展开」艳遇来展开故事并引出日常下的「不寻常」。

　　通过这种循序渐进的方式展开世界观，不仅让故事更为轻松、降低了作品的准入门槛，还避免了为阐述故事背景而产生的大段文字描述对阅读体验产生的损害。

　　对于文艺作品来讲，用世界观吸引来了受众之后，便要依靠各个角色来留住他们，一个有血有肉、惹人怜爱的人物角色，不仅能让观众痴迷其中、还能引发同人创作等再传播效应，用一个角色支撑整部作品的例子也并不罕见。从角色设置上来看，《妖怪名单》也是深谙此道：

　　男主角封夕并没有太多过人之处、甚至有点屌丝，但其实是现世龙脉的「阳眼」，自身拥有极强的力量，因此无论是妖是道都对他有着觊觎之心，并在轮回中与不同女性角色产生情缘。这种设定，让他成为本作最核心的线索人物。

　　当然，作为主角来说屌丝只是假象，换上西服照样一秒变帅

　　「铁打的男主流水的妞」，《妖怪名单》也塑造了许多美丽动人的女性角色，「御姐」「三无」「天然呆」等各种二次元流行属性被运用在不同的女性角色身上，与此同时，她们的存在也代表了各自不同的阵营，比如御姐妖狐苏九儿，代表了妖怪一派;痴情少女郭双，背后站着的是实力雄厚的道家。

　　正因为各自背景的不同，少女们与封夕的感情状态角力总能牵动一个势力的骚动，使得这部作品不再只是简单粗暴的「后宫争宠」，相应势力的斗争也使剧情更有可看性;而少女们自身意愿与自身势力之间也存在着矛盾，使得角色更加有血有肉，剧情张力也大大增加。

　　少女们的惨烈修罗场

　　这样的剧情设置，无论是来看轮回虐恋的少女还是来看人妖相斗的少年，都能获得相应的乐趣，不可谓不讨巧。

　　更加巧妙的是，《妖怪名单》借鉴了大量经典作品创造的经典桥段来为自己所用，例如封夕与郭双前世所映照的张三丰与郭襄爱而不得的因缘，便源自金庸《倚天屠龙记》等武侠作品。对这些经典故事的重塑，情怀加成自不必说，作品也更多了几分底蕴，可读性自然更高。

　　郭双前世名为郭襄，不过其背景故事不同于《倚天》中的郭襄

　　轮回百世始终不渝的爱情，玄幻题材配合幽默的风格，类型各异的角色与部分情怀加成，即便是在迎合观众需求，《妖怪名单》高质量的内容也足以让它在同类作品中脱颖而出。据悉，《妖怪名单》漫画自上线连载至今已累计超过150亿人气，收藏数量高达400万。

　　面对热潮的快速反应，让作品赢得了用户积累

　　众所周知，在互联网时代到来之前，中国动画都处在一个较为尴尬的低谷时期，直到2012-2014年《十万个冷笑话》《尸兄》等一众网络动画的爆红，使国产动画引发资本与观众的瞩目，并迎来了快速发展与成长的契机。

　　《妖怪名单》第一部动画化也赶上了这样一个好时机，并成功积累了大量的原始用户：

　　2013年腾讯动漫成立，通过引进集英社大量日漫吸引了二次元受众的关注，并在2014年对国漫进行大力投入;而在此时，《妖怪名单》已开始在腾讯动漫平台开始连载，凭借着精致的画风、有趣的故事吸引了第一批漫画观众，又通过每周三更的超快更新速度备受好评，几乎成为各类榜单前十名的常客。

　　今年3月，《妖怪名单》漫画人气突破了一百亿

　　就这样，《妖怪名单》赶上了国产漫改动画化的早班车。2014年4月《妖怪名单》漫画开始连载，同年8月便宣布动画化且在12月动画上线，这样的速度堪称惊人，自然也吸引来了大量观众的关注。

　　由爱奇艺与腾讯动漫联合出品、绘梦动画负责制作的《妖怪名单》第一季动画14年播出起获得了超过3亿的播放量。

　　一如原作剧情的有趣与充满张力，动画各个角色也展现出了彼此性格的鲜活与生动，剪不断理还乱的爱情纠葛和光怪陆离的妖怪世界也填补了当时国产动画该类型的空白，也使它成为腾讯出品的动画代表作之一。

　　翘首以盼的「有生之年」，喜闻乐见的「白学再现」

　　出色的原作与抓住时机的动画化，使得《妖怪名单》动画第一季在完结后也依旧保持着超高的人气和关注度，即便2015年完结之后一直没有新的动画化消息，也依然有大批动画观众不断呼唤着动画续作，甚至将其称为「有生之年」系列。

　　2017年，《妖怪名单》第二季的消息传来，存留在漫画的读者自然第一时间得到了消息，庞大的粉丝基数自然为动画的播放量提供了保障;

　　而从宣发层面来讲，除了有效唤回原漫画、动画粉的回归之外，利用「三角虐恋」「白学再现」这样在二次元颇有争议、讨论度极高的话术营销来争取新人的关注，也达到了不错的效果。

　　群众喜闻乐见的白学现场

　　除此之外，《妖怪名单》第二季选择了全网同步上线播出的发行策略，并在青少年观看行为异常活跃的暑假档期上线，想必也将吸引更多青少年受众的关注。

　　再加上比第一季进步良多的制作，《妖怪名单》第二季播放量迅速破亿，也并不令人意外了。

　　迎合观众需求+原作内容质量过硬+动画化反应迅速+宣发到位，《妖怪名单》第二季的爆款公式看似简单，实则需要天时、地利、人和、运气的四重配合才能促成这样的成果。

　　而这部获得开门红的动画是否能够一直引领潮流，我们也将持续进行关注。