最右一夜爆火的背后，成功植入借力快乐大本营

　　盛夏来袭，酷热的天气完全破灭了出门浪的心，只好乖乖待在家里享受着空调赐予我们的生命。那在家里我们除了看剧、打农药、睡午觉还能干嘛呢?没错，还能上最右，看搞笑视频。今年夏天，一款超火爆的APP映入人们的眼帘，那就是最右APP。

　　作为一款刚诞生不久的APP，想被人熟知不是一件很简单的事情，这需要时间的积累和一些聪明的宣传手段。最右作为一款时尚的APP，可以看搞笑视频;可以随心所欲的评论;可以制作任何你想要的表情包等其他新潮的功能，因此它所针对的人群主要是那些追逐潮流、思想活泼的年轻群体。此次合作，最右团队给到的要求主要是两点，一个是量上的考量，保证APP的下载量，一个是知名度和美誉度上的考量，想通过本次营销，提高品牌的知名度以及美誉度。

　　通过对最右的品牌定位和用户分析，我们很快就选中了《快乐大本营》。快本作为中国综艺节目的领军者有着一系列的影响力，而最右自推出后也被人称作“APP届的快乐大本营”，两者在特性上已经有了共同点。并且快本针对的人群也是年轻群体和最右是相吻合的，快本通过游戏的方式给观众带去欢乐，能够很好的和最右理念结合起来。最重要一点，今年是快本二十周年，在这样一个特殊的时间点进行宣传会达到比平时还要爆炸的效果，这就是我们选择快本的原因。

　　选定节目并不意味着成功，最主要的还是要看植入的方式。自然舒适能被观众所认同的植入方式才能够起到显著的效果。除了常规的硬性植入外，旭通传媒认为聊天式的植入方式是比较能够被接受的，并且明星本身存在的粉丝效应也值得被好好利用起来。因为在多期快乐大本营中，我们都让快乐家族与一些当红明星比如魏大勋、张若昀、宋小宝等在游戏过程的间隙自然而然的引出最右APP进行创意植入，并且我们还通过用户倒流的形式，将快本有趣经典的片段放在最右上。

　　考虑到快本作为周播综艺节目的特点，我们更是在每期都能够介绍一个最右的新的板块功能，力求能吸引刺激到更多观众的需求点。例如在快本20周年的首期期回馈粉丝庆典节目中，我们重点推广了最右中表情包的功能。一改传统的口播形式，通过主持人之间的互动聊天，特别是让何炅与谢娜相互斗嘴，间接介绍了最右表情包在聊天中的实用功能;宋小宝送给粉丝可爱的表情包礼物，生动展现了产品的功能。让传统的植入广告环节变身成为节目中一个自然的笑点，更易让观众接受。

　　通过这么多期的植入宣传，外加快本二十周年的娱乐噱头，最右也实现了盛夏用户的大爆炸。在2.19号首次次植入后最右APP在App Store排名上涨了1200名，冲到了榜单第六位;当晚下载量达到150多万，官方服务器直接被挤爆;百度指数在播出单天上升了10倍。这样爆炸式的效果令最右满意，对于旭通传媒来说也是十分欣慰的。

　　恰逢快本二十周年庆典，最右也借由这一噱头又狠狠吸引了一波粉。这几期庆典特辑播出后最右的百度指数又得到了不小的涨幅，在APP Store的排名依旧靠前，迎来新一轮的小爆炸。

　　最右APP的选择是正确的，选对了正确的合作伙伴选对了正确的节目用对了正确的方式，从而得到了令人满意的爆炸般的宣传效果。旭通传媒也在娱乐内容开展的整合营销及娱乐IP的跨界经营的大趋势下，把握时机，将品牌的营销贯穿到综艺中去，从而有了最右这个成功的案例，相信未来旭通传媒会继续发扬创新精神，为更多优质的品牌服务。