三生三世借势营销，看云南白药养元青这一个，足矣！

　　十里桃花林，八年磨一剑。作为唐七的成名之作，《三生三世十里桃花》自2009年首次出版以来，八年间热度始终不减。2017年年初开播的剧版《三生三世十里桃花》更是成绩斐然：全网总播放量超 300亿;#三生三世十里桃花# 仅新浪微博相关话题阅读量就超过40亿次，多次登上话题榜。随着《三生三世十里桃花》热度的不断走高，2017年也被许多网友戏称为“桃花元年”。

　　在这个用户触电碎片化、注意力成为稀缺资源的时代，唯有内容和故事，才能吸引人的兴趣和注意力，才能串起碎片化的触电，引发用户的主动传播。品牌商也纷纷意识到内容的力量。2017年无疑是IP的大热年份，各大品牌与电影、网剧、综艺节目等展开了多种多样的合作模式。近期，电影版《三生三世十里桃花》即将上映，业界又掀起了一波借势营销的热潮。然而如何使品牌与IP的合作立体化的展现出品牌内涵，精彩又不失深度，这是一门功夫活。在众多借势营销的案例中，云南白药养元青的借势营销最具代表性，值得我们借鉴。今天，我们就以此为例，一起来解剖云南白药的借势之道。

　　1) 巧妙借势，引发情感共鸣

　　上乘的营销是情感营销，因为情绪是最好的传播渠道。相较其它品牌在“好看”上费尽心思，云南白药养元青选择更深度挖掘IP属性，寻找品牌与消费者在IP内容上的情感共鸣，借势情感，在目标消费者群体中迅速形成影响力。“桃花十里，一见倾心，三生三世，有我护你。”这不仅是夜华对白浅三生三世的承诺，也是云南白药养元青作为头皮健康管理专家，在守护国人头皮健康领域里所希望达成的愿景。

　　2) 产品与 内容 结合，二者相辅相成

　　这次云南白药与《三生三世》的合作并不是第一次。在电视剧版《三生三世》开播之时，云南白药就突破传统广告投放形式，以新颖“创可贴式广告”模式邀请广大观众一起在优酷&爱奇艺上观看、互动，同时运用时下流行的网络用语将产品和剧情相结合，得到了网友的一致好评。而这次，云南白药养元青“更上一层楼”，结合电影版《三生三世十里桃花》打造衍生产品。除了产品内容上针对目标女性受众，主打滋养功效，加入迷人桃花香。产品设计上更运用中国风融合IP经典桃花元素，巧妙地将粉丝对于内容的喜转化为对云南白药养元青新品的尝试。

　　3)多平台联合，聚焦年轻群体

　　借势营销并不只是把IP印上产品那么简单。想要取得好的营销效果，还离不开品牌方的创意和投入。云南白药养元青邀请专业团队打造了《云南白药养元青&三生三世》专属短视频，针对《三生三世十里桃花》的大部分观众都是年轻群体的现状，线上选择颇受年轻群体喜爱的平台爱奇艺对TVC进行投放;线下则聚焦院线和地方卫视，有选择、有针对性的进行TVC投放。云南白药养元青通过多平台的联动，进一步聚焦年轻的目标消费群体，传播效果得到有效保障。

　　云南白药养元青突破传统品牌的常规营销思路，借优质IP推广新品并有效提升品牌影响力。这波借势营销也彰显了云南白药养元青意图使品牌传播年轻化、迅速打开年轻消费群体市场的雄心。未来，云南白药养元青又将有什么精彩的营销形式呢? 值得我们共同期待!