宗宁：先做网红，再当明星，陌陌主播的成名之路

　　随着直播行业的逐渐成熟，各大平台对自己的发展方向也开始有了各自的考虑。究竟直播未来的道路应该向什么方向发展，平台上的主播，最终会成为一个什么样的角色，其实都非常值得去思索。毕竟作为一个新生事物，直播和主播创造了一个辉煌的产业，而这个产业的未来充满了想象空间。

　　陌陌启动“MOMO音乐计划”

　　陌陌是直播平台中的异类，，因为本身它其实是一个社交软件，但直播模式让陌陌焕发出了巨大的魅力，在陌陌2017年第一季度财报中直播服务产生营收2.126亿美元，也成为了业内盈利第一的直播平台。陌陌基于原本的社交关系建立起来的直播业务和其他平台相比，无论是粉丝的活跃度还是打赏都有着非常明显的优势。而接下来向哪个方向去发展，陌陌也给出了自己的答案，那就是“MOMO音乐计划”，联合BMG、太合音乐、华谊音乐、乐华娱乐等四大音乐集团，投资千万，全面挖掘和打造潜力新星，提供成名之路，打造国际化的直播造星平台。

　　从这个角度来看，陌陌似乎选择了一条选秀造星之路，，这不由让人想起了12年前的超级女声。在那个全民知名的选秀大赛上，以李宇春为代表的草根偶像脱颖而出，通过用户的数百万短信投票成为最后的胜利者。而这个场景和今天的主播打赏又是多么的相似。事实上，无论是粉丝投票还是粉丝打赏代表的都是同样一种情怀的不同表达形式，从根本上讲并没有什么本质的区别。李宇春今天的成绩其实更多的还是后天努力和专业培养的结果，所以如果我们给网红主播同样的专业支持，也许下一个李宇春就会从直播平台中走出。

　　科技带来新的成名之路

　　过去，如果想成为一个音乐明星，需要经历一个漫长的过程，通过各种比赛打榜活动演出来积累自己的知名度或粉丝。但现在互联网让这一切变得简单，很多人完全靠天赋就可以获取大量的粉丝支持，往往是先成名再有作品，和传统的音乐行业完全不同。而对于直播行业的主播来说，这显然是一个很好的机会, ，他们的才艺已经得到了粉丝的认同，也具有了一定的知名度,。如果进行专业打磨，那么成名的几率是很高的。毕竟主播在表演的时候都同时会有数万人观看，，这个规模已经超过了在鸟巢举办演唱会。

　　陌陌通过这个方式把音乐产业链串联起来，发挥自己独特的互动和内容优势，在海量用户中进行人才的选拔。选拔的不仅仅是优质网红，还包括很多优秀的民间音乐人。而这些人的才华将通过陌陌这个公开的平台被发掘出来，再加上四大传统音乐公司的包装和打磨，就有非常高的成名几率。严格意义上说，他们其实早已成名，也完成了自己的商业化，但专业和正规的训练，可以更大程度的发挥他们的才华，让他们可以挑战更高的高度。在这次陌陌的选秀活动中，共有一百万播主参与、近千万网友推举、超30亿星光值互动，12位首批音乐新秀通过才艺、粉丝量、星光值、升级潜力等综合指标进行考核，如此严苛标准下的获胜者，显然有着百万里挑一的素质。

　　养成型偶像之路

　　现在最红的TFboys, 其实成功之路也是非常具有时代感的，走的就是一个偶像养成的路线，从而圈粉无数。而平台上的主播走上真正的明星之路，显然也是一个养成的过程，势必也会得到他们粉丝的大力支持，属于自带流量的选手，商业价值也就会更高。我们相信粉丝都愿意看到他们的偶像变得更好，这也是“MOMO音乐计划”的核心基础所在。通过“直播+社交+传统娱乐产业”创造出一个新的艺人成名渠道。更值得一提的是，BMG将会发挥其在国际化音乐制作方面的优势，利用丰富的海外金牌音乐制作人与创作人资源，让中国的优秀艺人可以走向世界。

　　通过这个计划，陌陌可以说成为了一个新的造星平台，往大了说会成为用户的逆袭通道，让直播主播和梦想挂钩，显然是一个积极向上的选择。让有才华的人可以在粉丝支持下，走上自己的演艺道路。这种造星模式的变革，未来可能会对与娱乐行业有更大的冲击，可以称得上是陌陌的明星养成计划了。必须要说近年来，陌陌在人才培养、明星孵化领域是颇有建树的，去年，《报告老板》、《校花驾到》等网剧就在陌陌上进行选角活动，而且还发布了一张由陌陌头部播主演唱的12首原创歌曲合集，而“MOMO音乐计划”显然是一个更大规模的造星计划升级，不仅仅为自己，也为直播平台的用户和主播，带来了新的发展机会。

　　在现在的时代形势下，创造明星和IP显然是最有价值的投入，而陌陌具有先天的造星优势，最终选择走上这条道路，也是顺理成章的。对于社会而言，有更多的上升通道可以让普通人实现人生的逆袭也是一件非常重要的有社会意义和价值事情。相信随着时间的推移，在陌陌平台上会走出越来越多的明星主播，让整个行业都进入到一个新的发展阶段。

　　万能的大熊

　　微博2015年科技，电商十大最具影响力双料大V，2016年电商十大最有影响力大V

　　公关品牌专家：曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销，均为行业第一品牌。

　　畅销书作者：中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》，销售近10万册。

　　微营销第一社群大熊会创始人：2013年创建大熊会，位列中国社群影响力排行榜前五，是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织，成员已超七千人。