五星剧王《白鹿原》收官 乐视视频打响暑期内容流量战

　　改编自陈忠实获矛盾文学奖的同名小说，由著名导演刘进亲自指导，由张嘉译、何冰、秦海璐、李沁等领衔主演的乐视视频独播大剧《白鹿原》，在观众的不舍与意尤未尽中于6月21日迎来收官。

　　白孝文没了仕途，黑娃生死不明，白灵兆海战死沙场。斗了一辈子的白嘉轩鹿子霖，守着白灵和鹿兆鹏的孩子继续过活下去。《白鹿原》始于他们，却未终于他们。荡着秋千的孩子，也会像她喊的那样，带着白鹿原上的薪火希望，飞腾起来

　　乐视视频独播流量破70亿 五星剧王《白鹿原》今日收官

　　IP改编剧仍是荧屏市场上的主流，近几年以《甄嬛传》、《步步惊心》、《芈月传》、《三生三世十里桃花》引起的网络小说改编剧热潮居高不下，但传统文学作品所具有的恢宏叙事、社会变迁的记录、深刻人物心理的剖析、复杂人性的刻画，改编成的影视剧作品往往更具有故事质感，直击人心。尤其是现实主义的题材，如以抗战为背景、塑造山东高密一段传奇史诗的《红高粱》、由陕西大地几个家族恩怨纷争折射社会发展历程的《平凡的世界》和《白鹿原》。

　　6年完成的50万字小说，渭河平原五十年变迁，两大家族近六十年的恩怨，十五年打磨剧本，十六年筹备，2016年立项，投资2.2亿，主创前期体验生活数月，7个多月的拍摄的《白鹿原》，未经播出即备受行业关注。自开播后，该剧深度还原原著、雄奇史诗般的叙述背景及曲折人生轨迹故事、剧集呈现出的厚重历史感，主演们在剧中殿堂级的演技表现等，使该剧口碑一路走高，观众口口相传互相安利，在豆瓣上始终保持9分以上的年度国产剧最高分，更是获得了“十年磨一剑”“摄影教科书”等良好反馈。在新媒体端，该部匠心巨制由乐视视频独播，虽然同期交锋《欢乐颂2》、《楚乔传》等高流量大剧，在收官日播放量仍破70亿，由于慢热型体质目测该剧长尾效应流量可观。

　　独播已成趋势，乐视全平台布局打造爆款

　　随着新媒体的发展与视频网站竞争加剧，为脱离同质化寻找发展之路，国内各大视频网站经历了版权之争、自制之战、会员付费业务等，“内容为王”仍是王道。近年来，各大视频网站纷纷在产业上游渗透各大IP储备，布局网络题材各异、形态多样的自制剧、出品剧、自制综艺及大电影等，以优质内容来攫取流量、圈住用户。头部内容的二八效应日益明显，量少质优的超级IP大剧“独播”越来越成为泛娱乐产业的发展趋势与竞争法则。但随着行业竞争门槛的抬高，并非所有平台都具有优质内容独播化运营的能力，这取决于平台对内容的全平台整合运营能力、基于IP的衍生开发和生态变现实力。

　　乐视视频取得《白鹿原》全网独播权，在整体传播思路上以该剧为主，结合《欢乐颂2》、《楚乔传》等优质内容相互借力打造品牌认知，开播后第一集就突破了1亿次的播放量。通过对乐视视频品牌市场部内容营销副总监叶娟娟的采访了解到，乐视视频在宣传推广上也起到了推波助澜的作用，在社交网络端，乐视视频打造#五星剧王白鹿原#的话题，同时关注视频正片播放时的弹幕内容，对观众的关注点进行抓取及放大，与用户产生共鸣。如6月12日，乐视视频官方微博抓住热点话题#下饭白鹿原#进行评论转发有奖活动，独家定制“《白鹿原》金句裤带面”，并抽取50名幸运粉丝赠送。话题迅速发酵阅读量三天即达243万，引起12.3万粉丝的激烈讨论与踊跃参与。随后举办了#白鹿原晒面大赛#，仅几天就获得了近65万用户的关注和参与。不少网友表示，无论是活动还是衍生品，都体现了乐视视频作为平台端的创意与用心。

　　正是乐视独有的“平台+内容+硬件+软件+应用”全平台，生态整合能力加持内容在播放、变现上的优势，使一部超级IP大剧或热播剧进入乐视后，往往能获得更高的曝更多元的衍生及更光更大的流量、更强的传播力、高的商业价值。

　　头部内容集结，乐视视频最强内容矩阵成型

　　乐视视频在制造现象级大剧、IP变现能力上，一直是行业领头羊。先后创造了258亿播放量的《芈月传》、网络第一神剧《太子妃升职记》，超百亿播放量的《好先生》与《亲爱的翻译官》、188亿播放量的《孤芳不自赏》等，形成“大剧看乐视”的口碑。乐视视频在IP、大剧、网综等内容储备上持续发力，已经形成了鲜明的内容特色及强大的播出阵容，集结了各大“版权剧+版权综艺+自制剧+网络综艺”头部内容，势将霸屏发展成新常态。

　　在《白鹿原》独播期间，乐视视频与之交锋的还有备受关注的人气热播都市女性剧《欢乐颂2》、医疗题材大剧《外科风云》、玄幻大剧《择天记》、古装传奇剧《思美人》等，共同打造了火热的5月，而近期《深夜食堂》、《楚乔传》、《一粒红尘》的热播也引起广泛关注与热议，系列大剧建立一个强力矩阵。随后，继《人民的名义》之后又一反贪大剧《国家行动》，集结胡歌、孙红雷、张嘉译等实力派演员的都市职场大戏《猎场》、古装玄幻大剧《轩辕剑之汉之云》、高颜值烧脑科幻神剧《真实的人类》英国版第二季都云集在乐视视频旗下，《急诊科医生》、《佳期如梦之海上繁花》、《萌妃驾到》等独播剧也将轮番来袭，丰富的内容将带观众们摆脱剧荒的苦闷。

　　除了剧集外，乐视视频在综艺单元也不遑多让，《奔跑吧》、《高能少年团》、《金曲捞》、《爸爸去哪儿5》等众多头部综艺版权花落乐视视频，乐视自制的星素美食互动真人秀《好好吃饭吧》也已上线3期，爆款网综《单身的战争2》也将卷土重来，独家版权综艺《蒙面唱将猜猜猜》及衍生节目《我要上蒙面2》等明星网综也即将上线。

　　头部大剧、综艺等优势内容扎堆持续霸屏，乐视视频不断强化平台在内容端的覆盖度，同时以开放的思维借助自身的生态分发网络在激活内容创造出更大流量的同时，也创造更大产业价值。在视频网站这场大战中，乐视视频与乐视超级电视、乐视影业、乐漾影视等将组成最强生态矩阵，成为泛娱乐产业中不可忽视的强大力量。