2017虎啸奖与IAI国际广告奖相继落幕 世纪鲲鹏共揽获7项大奖

　　5月18至19日，2017虎啸国际传播盛典在上海举办，在本届盛典上，第八届虎啸奖的获奖名单全部揭晓。世纪鲲鹏联手泸州老窖的“桃花醉《三生三世十里桃花》IP创新营销”从2325个参赛案例中脱颖而出，在虎啸奖165位初审评委和34位终审评委的审阅下，一路过关斩将，赢得金奖。

　　虎啸奖是由中国商务广告协会主办，中国商务广告协会数字营销委员会和虎啸传媒联合主办的数字商业传播领域极具权威性、前瞻性以及创新性的国家级行业协会大奖，以公平、工作、严苛的权威著称，奉行“引领趋势、鼓励原创、成就经典”之宗旨，倡导“营销，以力量制胜”，至今已成功举办至第八届，具有非常广泛的行业影响力。

　　世纪鲲鹏团队与颁奖嘉宾(右一)

　　2017年，第八届虎啸奖共征得338家包含媒体机构、营销传播机构、广告代理公司、品牌广告主在内的共2495件作品，其中，案例类提报总数为2325，这是虎啸奖自创办以来首度征集案例数超过2000，受关注程度史无前例。最终，第八届虎啸奖案例类共产生“泸州老窖·桃花醉《三生三世十里桃花》IP创新营销”等30个金奖案例。

　　2017年春，超级IP爆款开年大剧《三生三世十里桃花》以超高的收视率和关注度完美收官。剧中“四海八荒第一仙酿”桃花醉作为白浅上神的最爱令人印象深刻。世纪鲲鹏携手泸州老窖瞄准桃花醉这一天然植入点，在《三生三世十里桃花》中实现完美定制级植入，打破传统植入套路，避免了现代品牌在古装剧中生硬、牵强、雷人的植入乱象，达成品效合一，将全新产品“桃花醉”成功打入市场，实现从剧集流量到产品销量的完美转化，将IP价值最大化。

　　5月16至17日，以“经典营销未来”为主题的2017IAI国际创享节暨第17届IAI国际广告奖颁奖盛典在中国传媒大学盛大开幕。IAI国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会主办，IAI国际广告研究所协办、中央电视台广告经营管理中心战略支持。IAI国际创享节已成为品牌营销领域的年度高端盛会，创享不变。

　　在第17届IAI国际广告奖中，世纪鲲鹏斩获五枚重量级奖项：

　　·年度最佳广告代理公司

　　·年度最佳营销策划人杨宗灵(世纪鲲鹏创始人、董事长)

　　·“热辣”重庆味绝妙配对江小白《火锅英雄》整合营销

　　——整合营销类：金奖(入围年度全场大奖PK)

　　·“前方高能，正片来袭”《老九门》中插广告视频营销

　　——视频植入营销类：金奖(入围年度全场大奖PK)

　　·凯迪拉克-电影《美人鱼》深度植入营销

　　年度最佳广告代理公司&年度最佳营销策划人

　　作为世纪鲲鹏的创始人和董事长，杨宗灵于2005年成立世纪鲲鹏，作为中国第一家影视剧商业植入广告公司，业内领先的娱乐营销公司，世纪鲲鹏致力于为品牌提供一站式娱乐内容营销全案服务，并努力为行业贡献更多的优质创新案例。

　　在杨宗灵的带领下，世纪鲲鹏以独到的眼光和专业的行业经验，为众多品牌促成与口碑、数据均亮眼的影视作品项目合作，获得双赢。近期，《三生三世十里桃花》X泸州老窖·桃花醉和《欢乐颂2》X法国娇兰堪称娱乐营销里程碑式案例，被片方、品牌和消费者交口称赞。

　　世纪鲲鹏作为唯一一家有两个案例入围年度全场大奖PK的公司，以现象级的娱乐营销案例与众多优质案例一同在现场进行提案，为评委和观众分享“热辣”重庆味绝妙配对江小白《火锅英雄》整合营销和“前方高能，正片来袭”《老九门》中插广告视频营销背后的故事。

　　《火锅英雄》江小白整合营销

　　对于《火锅英雄》这部由重庆籍导演杨庆编剧执导、重庆籍演员陈坤主演、在重庆拍摄的黑色喜剧电影来说，土生土长的重庆品牌江小白与其有着完美的契合度。世纪鲲鹏助力江小白在这部电影中进行深度植入，深入挖掘重庆地域情怀，将品牌特性与影片完美结合，并在电影上映后进行新媒体话题传播、线下广告投放、电影定制版产品包装，实现以内容植入为驱动力的全渠道整合营销。

　　《老九门》中插广告视频营销

　　现象级大剧+现象级品牌+现象级创意=现象级的广告模式创新

　　作为2016年现象级的全网首部破百亿IP剧，世纪鲲鹏助力RIO、携程、良品铺子与大IP合作，摒弃以往的植入模式，通过创新的中插广告模式，“经典米高梅logo+剧中人物+剧中场景+独立广告”，把产品与IP巧妙结合，进行娱乐化包装，达到多层次的爆炸性传播效果，最终获得亿量级曝光。

　　凯迪拉克-电影《美人鱼》深度植入营销

　　在由周星驰执导的喜剧爱情电影《美人鱼》中，世纪鲲鹏促成凯迪拉克进行贴合剧情的深度内容植入，将凯迪拉克的凯雷德以由邓超饰演的《美人鱼》男主角刘轩专用车的方式进行，人物身份设计及气质与凯雷德高度匹配。最终，电影《美人鱼》以33.9亿的票房稳坐华语电影票房冠军，凯迪拉克亦借助电影的热度及强话题度获得超高的品牌关注度，实现品牌与电影双赢。

　　世纪鲲鹏将继续努力为行业创造更多创新案例。