在短视频火拼的战场，今日头条凭什么轻松创造千万级播放量IP？

　　近日，由今日头条联合出品、网红艺术科普作家顾爷制作，肯德基Chizza冠名播出的短视频栏目《你好!艺术》系列于今日头条客户端首发，第一集《画得不像就是艺术?200秒带你看4个颠覆艺术史的大魔王》上线12天，就突破了千万次播放量，一时引发热议。

　　在互联网巨头纷纷瞄准短视频风口的当下，今日头条凭借领先全球的个性化信息推荐技术、庞大的用户基础、专业全面的内容分发机制，迅速抢占了短视频营销的快车道，深度发掘了短视频潜在的巨大商业价值。基于今日头条强大的平台，头条号大咖顾爷为品牌方肯德基打造的《你好!艺术》系列短视频首集便轻松取得千万级传播声量，可以说这不仅是资讯平台、PGC、品牌三方深度合作的成功典范，更引领了短视频PGC时代的营销热潮。

　　携手PGC自媒体联合出品优质短视频栏目

　　自去年9月，张一鸣宣布入局短视频以来，今日头条对其短视频业务的推广可谓不遗余力。不仅宣布投资10亿补贴短视频创作者，还举办了新媒体短视频奖项“金秒奖”。截至今年4月，短视频日均播放量达16亿，在这样的背景下，今日头条主动携手PGC自媒体联合出品优质短视频栏目《你好!艺术》变得顺理成章。

　　用户在观看《你好!艺术》时可以发现，其中无缝衔接了肯德基的广告，第一集《画得不像就是艺术?200秒带你看4个颠覆艺术史的大魔王》末尾出现了契合故事场景的“颠覆性”美食Chizza。这则广告源自于今日头条的商业化团队和PGC自媒体顾爷为“金主爸爸”肯德基的量身定制，在200秒有限的时间内，《你好!艺术》悉数了3位颠覆西方艺术走向的艺术家乔托、塞尚和杜尚，并根据他们的成就总结出伟大艺术品的特性“混搭+消失=颠覆”，继而引出堪比艺术品的美食肯德基Chizza，让网友心甘情愿地吃下这颗“安利”。

　　个性化分发短视频实现多兴趣触达

　　《你好!艺术》系列短视频栏目于今日头条首发第一集内容后，今日头条就利用其智能信息个性化推荐技术，于“推荐”、“视频”、“教育”、“文化”、“娱乐”等热门频道对《你好!艺术》短视频进行了个性化分发，并根据用户的兴趣标签实现精准推送，短时间内视频播放量激增。

　　头条号大V发声创造舆论热点

　　《你好!艺术》短视频栏目的上线及肯德基Chizza新品线下试吃活动，也吸引了时尚领域、美食领域、娱乐领域内多位意见领袖、头条号大V进行了多角度的报道发声，创造了栏目上线后的海量关注及讨论热点。与此同时，除了《你好!艺术》首发平台头条号“顾爷”外，今日头条还联合顾爷的官方微博、微信公众号进行合力推送，实现了主流资讯平台的全覆盖。

　　在短视频内容营销逐渐崛起的当下，由今日头条联合出品、网红艺术科普作家顾爷制作，肯德基Chizza冠名播出的短视频栏目《你好!艺术》系列，无疑创造了顶级品牌与优质资讯内容、新媒体平台结合的成功典范。一方面，肯德基在今日头条大平台影响力的帮助下，可以实现其品牌营销内容的飞跃升级;另一方面，顾爷在今日头条对优质原创内容的扶植下，可以深度挖掘其作为PGC自媒体的巨大商业发展潜力，在今日头条架起的视频制作方与商业客户桥梁上，优质的短视频内容不断被孵化。

　　所有这一切，并不只是纸上谈兵，据悉，《你好!艺术》短视频栏目上线后3日，肯德基新品Chizza就成为刷爆朋友圈的新晋网红美食，销售情况空前火爆。今日头条正在利用这种原生短视频广告模式，源源不断地把PGC背后的巨大用户和流量，转化成实实在在的商业价值，并且通过这种深度参与，提炼出优质短视频IP内容商业化的方法论，为今后更大规模的合作做足准备。