当恩爱秀到疲劳 YY直播行业520如何玩出新花样？

　　如今的520、情人节、双十节、双十一甚至于儿童节等等，早已不再是简简单单的网民狂欢，情侣们秀恩爱的节日庆典，同时也是各大商家、企业、品牌营销的狂欢日。每逢节庆，尤其是与“爱情”相关的节日，各大商家、企业无一不使出浑身解数去鼓励用户消费，秀礼物，晒狗粮，“恩爱经济”似乎成为了520情人节的唯一思路。然而，随着“秀恩爱”的社交货币逐渐贬值，“恩爱经济”变的越发疲软，它已经失去了520初兴时的新颖和诱惑，2017年的“网络原住民”们已经开始要求520要有新玩法，新看点......

　　于是，今年的520，真的有一档颠覆性的活动出现了，也就是前日刷爆微博、朋友圈，由YY直播与奇趴APP进行跨界合作举办的《520我们分手吧》。这场活动，共在四城：北京、上海、成都、天津同步举行，据统计有千人参与此次线下分手派对，线上在5月20日当天下午15:30分在YY平台同步直播，收视爆棚，被网友们惊呼：“活久见，简直是520的一股清流!”

　　从活动名称可知，这是一场以“分手”为主题的派对，在520这样一个特殊的日子里，“分手”简直就是各种被虐心人士的当然爆点!从当日网络话题讨论的活跃度、YY直播平台的收视人数，微博朋友圈等社交媒体的传播的广泛度而言，《520我们分手吧》传播的病毒式爆炸效应惊人，甚至该活动还被推荐上今日头条北京版首页。

　　此次YY直播此次与奇趴APP的联手打造《520我们分手吧》不仅引发了网友们的关注，同时博得了众多企业、媒体、IP的支持，诸如ofo、周末去哪儿、腾讯大雁网、心花怒放party公园、如果街、yesfm等。甚至连分手后必看的电视剧《复合大师》也选择和《520我们分手吧》进行了品牌联手!复合大师贾乃亮还向情侣、观众们隔空喊话：“分手不要怕，找我复合大师，尽情趴!”

　　那么YY直播和奇趴APP是如何实现这场“叫好又叫座”的网络狂欢的呢?首先，《520我们分手吧》采用主题派对形式，这是奇趴APP最擅长打造的活动场景，凭借YY直播和奇趴APP深厚的线下派对经验，《520我们分手吧》的环节流程设计得非常丰富：分为集体分手宣誓、分手遗物展、脏话墙、分手门诊、分手大作战、分手诛仙台、分手相亲角、分手美食市集等等应有尽有。活动通过新颖的主题和娱乐性吸引参与者和观众，优质的活动内容和活跃的现场氛围保证了《520我们分手吧》传播的高质量。以上海场活动为例，活动全程一直有YY平台主播在现场直播，主播与现场玩家，观众网友倾情互动。YY直播在这场活动的传播中扮演的不仅仅是旁观者，更是活动的参与者，互动者。正因为YY拥有其直播形式的新颖性和受众广泛的平台性质才使得《520我们分手吧》活动如此叫座。

　　可以说，《520我们分手吧》是逆向营销思维在直播场景中的一次突破，是YY“直播+”的一次成功尝试，即：直播+主题派对。从《520我们分手吧》活动的参与者和观众来看，他们是新生代的“网络原住民”，是当下中国网民的中坚力量。他们受到的文化冲击丰富多彩，审美品位呈现很大的多样性，喜好风格转换迅速。追逐他们的审美是很难的，而YY直播的逆向营销思维是塑造新的玩法，新的思路，既迎合，也提升新生代“网络原住民”审美兴奋点。出其不意的活动恰恰能够抓住他们的眼球，尤其是当众多企业品牌营销随波逐流时，《520我们分手吧》的逆向思维是资讯大爆炸形成的疲劳中的一股清流，一剂治愈庸俗的解药。

　　从《520我们分手吧》受到网友们力捧，成为今年520的现象级活动和话题;从各类商企、影视剧等合作方开始将目光投入线下活动，投入直播并积极参与;从直播深度介入社会热点，成为广大网友们喜闻乐见的视听形式时，我们能够看到：今日的直播，已成为主流营销宣发平台之一。