《寒武纪》520开撩 突破世俗的小众话题玩出全民围观感

　　520前夕，网剧黑马《寒武纪》主演侯明昊、周雨彤拍摄戏外短视频，发出表白小姐姐“敢爱”宣言，以“去爱就对了”霸气声援小众爱情。相关微博话题#表白小姐姐#强势刷屏，截至目前，话题阅读量已达1789.5万。这个520，一部黑色偶像剧玩出新的围观感。

　　冲破世俗的“敢爱宣言”如何突围小众影响圈

　　#表白小姐姐#话题的一炮而红并非偶然，在520这个充满仪式感的日子里，跳出常态化互秀恩爱的甜蜜走向，以姐弟恋为切口，引发大众对“姐弟恋”、“闪恋”、“异地恋”等小众爱情的激烈讨论，不仅做出了话题热度，还将营销做出了社会影响力和话题性。

　　在优酷独播的《寒武纪》剧中，女主唐印(周雨彤饰演)与男主捡子(侯明昊饰演)上演的是一段包裹着黑色权谋和人性挣扎的姐弟恋，并随着剧情的推进圈粉无数。本次#表白小姐姐#520营销，一方面以时下最in的语态，巧妙代指剧中捡唐CP相差6岁的姐弟恋，另一方面跳出剧情，以“谁说姐弟恋终究抵不住时间?我说有底气的灵魂越老越有魅力”、“闪恋只是荷尔蒙作祟?只有不确定的爱情才需要时间去磨合”的敢爱宣言，引发全民对小众爱情的广泛讨论。

　　随后，我的前任是极品、豆瓣说等30余位KOL对小众爱情的集体站台和“国内性学第一人”李银河PO出的《从马克龙的忘年恋说开去——只要是爱，就不是错》一文，更是将本次#表白小姐姐#话题推向了高潮。李银河“美好的爱情本就是不落俗套、甚至是惊世骇俗的”的言论，不禁让每一个有过相似经历的人为之动容。

　　小众爱情这一极具争议性的话题正是激发围观群众自抒己见的关键。每一个人骨子里必然渴望一场飞蛾扑火的爱情，与内心对安定生活的向往情结形成永恒矛盾，就有很多故事可以讲。年轻人不惧伤痛大胆去爱的坦率，以及过来人“长辈们反对的事情总是有一定道理”的苦涩，都有各自的坚持和难以弥合的伤痛。

　　此外，#表白小姐姐#话题活动在西安交通大学、北京交通大学等五所高校的微信高校圈也同步上线，呼吁不善言辞的理工男生向暗恋已久的心动“小姐姐”勇敢说出爱。“去爱就对了”这一煽动性口号，戳中特殊氛围下校园荷尔蒙们的懵懂情愫，筑起了一面面微信的甜蜜表白墙。

　　❤表白1:#表白小姐姐# 我只有一百块了。可我还是愿意花个三十块打车去找你。六十块买两张电影票，再花八块钱给你买杯奶茶，剩下两块钱坐公交车，回家。

　　❤表白2：还是要爱啊，酒逢知己，棋逢对手，勾心斗角，你来我往，要炙热的吻，要飞扬的眉，要缠绵的拥抱，要拼命的厮守。深夜就应该有撕心裂肺的眼泪，总归是要分开死的，谁怕谁啊，名字13划的那个人我爱你啊，你知道么?

　　《寒武纪》520表白狂欢背后透视平台对自制内容的组控力

　　一个话题的引爆，首先需要先积累一个初始的当量，当积累的流量突破某个临界点后，才会有洪荒式的爆发。

　　这次#表白小姐姐#的520活动，正是因为有侯明昊、周雨彤这两位人气鲜肉友情出演的小话剧，才在极短时间内立刻吸引到一大批用户的转发关注，成为后期#表白小姐姐#话题的全民热议的关键点。这种艺人空出档期配合拍话题视频拍摄的灵活做法，正是优酷自制剧“大宣发”的独有魅力。

　　相对于版权采购，视频平台对自制内容不仅在创意、制作、发行上表现出组局力，更在宣发上展现出极强的调动能力。这次520的另类表白狂欢，优酷不仅能撬动男女主角在剧集上线后还继续为宣发助攻，并且在520创意初期就协调明星参与进来。在活动上线后更是联动艺人所有的资源，包括个人官微、工作室和粉丝团等合力将话题引爆。

　　环环相扣的联动背后是平台主控性大大增强的表现，不再是宣发单向配合艺人和内容，而是宣发创意主动联动艺人，并获得从创意孵化到艺人推广资源的全部支持，可谓是最会用小鲜肉讲故事的520营销。

　　明星大咖人气的借助，在崇尚娱乐营销的时代并不罕见。《寒武纪》520宣发的特殊之处在于，不仅能灵活调动艺人整体资源，还能与艺人共同构思宣发创意为节目内容助攻，并突破了弹幕、直播等常规玩法，以话剧短视频形式和用户互动，值得借鉴。