《欢乐颂2》口碑扑街依旧霸屏 赢90后女性观众成关键

　　历过一番停播风波，筹备15年、总投资多达2.3亿的《白鹿原》终于重返收视战场，而与其“正面碰撞”的则是话题满满、备受观众期待的《欢乐颂2》。两强相遇，5月份的“剧王”称号究竟花落谁家现在还未可知，但从现阶段两剧的360搜索指数、市占率和收视率综合分析，《欢乐颂2》明显更胜一筹，而“良心国剧”或将面临变现难题。

　　口碑扑街却收视完爆，《欢乐颂2》强力碾压《白鹿原》

　　一部是题材严肃但是制作精良的现实主义力作《白鹿原》，一部是前一季就引发口碑收视双丰收的《欢乐颂2》，按照道理来讲，两部剧集的战斗力应该不相上下，但是现实状况却并非如此。

　　据360搜索指数显示，自两部剧开播以来，其搜索指数差距明显，5月13日，《欢乐颂2》的搜索指数为1640184，而《白鹿原》仅为120075，遭到前者近10倍碾压。

　　除了搜索指数，从收视数据来看，播出《欢乐颂2》的浙江卫视和东方卫视妥妥霸占了关注度的头号及二号交椅，而《白鹿原》仅排在6、7位。虽然成绩也不算太差，但关注度只有前者的六分之一，市占率更是拉开了10倍的距离。

　　值得一提的是，虽然《欢乐颂1》在去年做到了口碑和收视的平衡，出品方“正午阳光”也被称是“良心剧”专家。但《欢乐颂2》播出至今，口碑一路扑街，豆瓣上被粉丝打出5.2分。反观《白鹿原》，则收获了9.2的高分，但高口碑赢不了好收视，360搜索试图从两剧收视观众的地域和性别年龄角度，来分析为何《欢乐颂2》能做到“输了口碑却赢得观众”。

　　《欢乐颂2》观众集中经济发达地区，《白鹿原》“本地化”严重

　　风格迥异的故事题材，无疑会吸引不同的关注者，360搜索指数的关注人群特征数据也印证了这一观点。数据显示，《欢乐颂2》的关注者，多为广东、山东、浙江以江苏等东南沿海城市的网民。

　　《欢乐颂2》主打都市生活，被称为中国版的《欲望都市》，在这部都市女性情感剧里面，随处可见high fashion的痕迹，与此同时，它也展现了在一线城市生活、工作遇到的种种困扰，直戳观众内心。沿海等经济较发达地区的观众很容易在剧中找到自己的影子，因此对其关注度会明显高于其它地区。

　　而白鹿原的关注者则集中在故事的发源地陕西，以及和陕西地缘关系较近的山东、江苏、河南等中原地区。

　　究其原因，是不同的社会认同造成了这样的差异。《白鹿原》的主创团队相当用心，尽量尊重还原原著，剧中大量塑造了极具陕西特色的细节，前两集里仙草做的油泼扯面，被删减掉的陕西秦腔以及鹿家大寿摆的宴席，都是关中平原生活的真实还原。网友也评价这部剧称：“和陈忠实那一代作家一样，《白鹿原》里有很多地方特色鲜明的民俗文化和风土人情。”

　　90后小女生扎堆看《欢乐颂2》，80后“熟男”爱《白鹿原》

　　两部剧的关注群体除了地域存在差异以外，用户年龄层次分布也不尽相同。据360搜索指数的人群定位显示，《欢乐颂2》的关注者中19-24的占据40%，男女比例为39%比61%，年轻都市女性成为其主要受众人群。

　　而《白鹿原》则更加吸引年龄层次较高的男性关注，47%的关注者为25-34岁的观众，男女比例也与《欢乐颂2》正好相反，为60%比40%。

　　这是因为，《欢乐颂2》节奏轻快，且剧中“五美”人人都是带货女王，撇开剧情不谈，仅是几位主演一集多换的服装和包包，就已经赚足了年轻女性观众的眼球。

　　《白鹿原》剧情大气磅礴，无处不透露出一种史诗般的年代感，演员清一色为实力派老戏骨，对白土得掉渣却透露出民间的智慧。但是，其本身的农村剧类型和历史题材，让不少女性关注望而却步，反而是受到了成熟男性的青睐。

　　调查显示，在中国电视剧消费人群有68%是女性观众。这意味着，能够戳中女性痛点的电视剧通常会收到较好的收视成绩。这也是为何《白鹿原》豆瓣评分9.2，收视却不敌5.2分的《欢乐颂2》的重要原因。

　　当然，这并不意味着《白鹿原》再无任何逆袭机会，我国观众审美水平日益提升，随着《白鹿原》口碑持续发酵，它仍有机会打上一场漂亮的翻身仗。谁才是5月剧王，让我们拭目以待吧。