都快比大剧还精彩了 创意中插广告还能怎么进化？

　　都说“受众在哪里，品牌的投放就要到哪里”，随着媒介以及优势内容资源的推陈出新，及时且准确的选择合适的媒介形式和内容进行投放，始终是品牌广告主们的必修课。而最近几年来，品牌广告主关注度上升最快的媒介形式恐怕就是网络视频平台开发出的中插广告了。

　　广告比正片还精彩?中插广告的进化史

　　早在2015年，腾讯视频自制的悬疑网络剧《暗黑者2》中，为红牛量身打造的中插广告就曽一度引发业界的关注，自此开创了创意中插的先河。

　　2016年，《如果蜗牛有爱情》创造性的开发出了番外剧场模式的中插广告，将广告内容变成了剧情的延续，也让广告变得更好看了。

　　同样，去年大热的《鬼吹灯之精绝古城》在中插广告的创意性和趣味性上更下足了功夫——以“开脑洞”的方式将剧中人物设置在广告场景中，结合剧中人物的角色特点定制广告剧情，在不出戏的同时，用满满的“笑果”让剧迷们对中插广告也能印象深刻。

　　不难看出，2015年和2016这两年间，视频网站对于平台自制剧的中插广告已经玩出了心得，且每年都有新套路。当然，这与平台对自制内容的绝对控制权不无关系。那么2017年的中插广告又能玩出什么新花样呢?这恐怕还得从今年最新播出的剧集身上找到答案。

　　版权剧也能玩中插了?能给品牌“加戏”还能代言升级

　　每年在视频网站上线的新剧有很多，今年也不例外。但是到目前为止，在中插广告上有突破性表现的应该非腾讯视频的《外科风云》和《求婚大作战》莫属了。今年之前，中插广告都是在平台自制剧的项目中出现的。这是因为平台方在版权剧上通常会权利受限。但是在眼下热播的《外科风云》《求婚大作战》这样的版权剧中，史无前例的出现了创意中插的身影。奥迪凭借在《外科风云》中的中插广告，成为了第一个吃到版权剧中插广告“螃蟹”的品牌，而可爱多则化身“蓝朋友”，在《求婚大作战》的中插广告中担纲“男主角”。实际上，这一次腾讯视频在版权剧的中插广告上的创新不止于此。

　　创意中插广告的一大特点就是：将广告内容与剧集内容深度结合，以剧中人物角色在广告中的代入感，消解观众对于广告内容的天然情绪，在提升品牌信息传播效率的同时，还能提升消费者对品牌、产品的好感度，甚至刺激购买行为的产生。

　　在《求婚大作战》的中插广告里我们看到，主演张艺兴、陈都灵以剧中CP的形象同步移植到中插广告的剧情当中、同时二人也以CP组合的形式为可爱多品牌代言。这种全面的艺人合作，让版权IP与品牌主形象之间形成了更具联动性的认知关联与好感度管理：追剧的粉丝，在剧集播放过程中看到自己的偶像出演小剧场，萌心立刻被引发，联系到偶像对产品的代言，更容易对产品产生好感度;而剧集的观众，看到产品上的代言人形象，对剧集的回忆立刻被唤醒，形成对品牌更为立体的感性认知——这种不断被强化的“通感”，让受众对广告的信息接收度更高，对广告主希望通过代言人传递的品牌感知更鲜明，更易形成对品牌好感度。

　　这样一来，品牌代言的价值便得到了提升，较之单一明星的代言效力，CP组合代言将品牌代言的效果做到了极致化，全面提升艺人经济价值。

　　(求婚大作战中插视频)https://v.qq.com/x/page/i0396sxq9jl.html

　　所以，腾讯视频这次不仅是在《求婚大作战》里给广告主“加戏”，还玩了一把代言升级，着实是以网络视频平台的身份将内容营销玩出了新的维度。

　　玩法变化快品牌摸不准?平台实力才是广告主的定心丸

　　现在回过头看，创意中插广告从出现到走红的时间说不上长也不算短，但令人感叹的是这样一种简单的广告形式居然每年都能够做到新的突破。这正如广告营销中的进化论，即广告形式虽然有千千万万，但最终能够受到广告主认可而活下来的，只有是不断变化以适应新传播环境的那一种。

　　对于品牌广告主而言，在关注广告形式迭代的同时，也要注意到新广告形式的缔造者。创意中插这一广告形式之所以能够受到广告主关注，并且在获得认可之后仍然能够不断演化出新的玩法，而不是成为资源型的“死媒介”，与腾讯视频这样的平台所拥有运营实力和敏锐感知力有着必然的联系。就如同我们在《求婚大作战》中看到的那样，当拥有相当实力的平台面对更多机会的时候，他们总能牢牢地把握住机会，实现更多突破性的创举。所以，创意中插只不过是一种可供品牌广告主选择的有效广告形式，内容背后的平台实力才是广告主的定心丸。