闪电购也玩娱乐营销：掌上便利店邂逅《双面男模》

　　过去几年里，互联网内容制作水平不断崛起，随之而来的是网络影视剧的火热和IP的盛行，而围绕网络影视剧展开娱乐营销也成为品牌主必不可少的营销手段。日前，掌上便利店闪电购合作的《双面男模》系列网络大电影第一部《双面男模之桃花期》强势登陆各大视频门户，而闪电购在剧中情节的巧妙植入也成为了影迷们津津乐道的话题。

　　闪电购剧中植入

　　如今通过剧情植入的方式进行品牌营销并不少见，但是能够称得上成功的植入却寥寥无几。一方面，大量的网络自制剧质量参差不齐，选择一部优质内容、有爆发力的剧集是成功营销的基础;另一方面，植入的情节要足够巧妙，过于生硬的植入会影响的观众的观看体验，不仅无法达到品牌触达用户的效果，反而会招来反感，雷人的植入甚至成为槽点和笑料。

　　本次闪电购选择《双面男模》进行合作，正是看好这部影片必然大火。这部结合了诸多时尚元素的喜剧电影，基调轻松幽默，有笑点，有萌点，有反转，符合当下年轻人的胃口。本片由青年导演何泰然执导，北京万泉阳光文化传媒有限公司、上海蕤博影视文化传媒有限公司出品，公司整合了国内影视行业众多优秀的青年编剧、导演、以及一流的拍摄制作团队，确保《双面男模之桃花期》内容的高品质。

　　此外，《双面男模之桃花期》被业界称为“第一部探秘男模特圈子”的影视作品，播出前便受到了广泛关注。近些年张亮、赵磊、金大川等男模在综艺影视节目曝光度的提高，在时尚面纱下男模们逐步被更多的影视受众接触，好奇心也驱使男模们成为影视受众的新的兴趣点。

　　闪电购剧中植入

　　而作为互联网便利店品牌，闪电购面向时尚快生活的都市年轻人，提供时尚零食和便利物品。而在剧中，通过类似情节的植入，很好的反映了剧中男模的生活快节奏，同时这种随时随地下单，30分钟送达的购物体验，吸引了追求时尚、便捷生活方式的年轻观众的注意。

　　显然，这种紧贴剧情的植入，又有互联网环境下年轻人时尚生活的影子，自然会收获年轻用户的共鸣。观众在观剧的过程中，也情不自禁打开闪电购下单，想象一下身在剧中的感觉，从而会对闪电购产生好感，无形之中也对闪电购的产品功能产生了印象标签。

　　综上所述，营销的本质是用户，一个不能把握好用户需求的品牌自然无法形成较好的传播效果。此次闪电购在《双面男模》的植入能够在同期热播剧中脱颖而出，除了《双面男模》这个优质IP带来的“流量效应”，核心还在于闪电购很好的洞悉到用户需求和习惯，在不影响用户体验的情况下结合创新的植入方式，让观众在接触闪电购的植入广告的时候，心理上不会排斥，而是认可这种时尚的购物方式。