一颗土豆如何击穿校园00后

　　近几年来，越来越多的品牌开始贴合年轻群体，从产品设计到品牌理念甚至是企业战略，都在转向这个富有活力和潜力的巨大市场。与80后不同，现在的90后尤其是00后是伴随着互联网的发展而出生成长起来的，许多互联网产业可以称得上是和他们相伴而生，目前最火的短视频就是典型代表。

　　黄小厨市集在上周末办的如火如荼，引得喜爱“跳蚤市场”的一众年轻人前来驻足;陌陌最近投了上亿元在广告投放上，“用视频，认识我”的标语布满了公交地铁;知乎也在用着“我是一个广告，我喜欢你盯着我看”这样挑逗式的标语占据地铁。毋庸置疑，年轻群体的市场是品牌们关注的重点，毕竟90后、00后开始成为社会的中坚力量，未来还是要看他们的。但说到最近针对年轻人的营销事件，不得不提到土豆，系列品牌动作既轻盈又有厚度。

　　主动深入校园 土豆善用关键词

　　既然针对年轻群体，土豆很精准的将高校最为目的地。以一颗萌萌的土豆形象，嘴里高喊着“时刻有趣着”的口号，土豆走进了年轻群体最为集中的地方，宿舍、自习室、六级…这些在校生们每天都会讨论的话题被做成了口号，瞬间引起了学生们的共鸣也就不足为奇了。“#只要时刻有趣着#好看的肉体很多，有趣的灵魂很少。生活不负责让你快乐，有趣是自己的事。无论这个世界怎么样，只要这一刻你是开心的，世界就是美好的。只要时刻有趣着，每个人都是生活的导演。”从学生们的反应来看，土豆的这一步是成功的。

　　除了普适的标语，土豆还根据不同院校的地域、风格而专门定制的海报，彰显出了十足的诚意。毕竟母校是一个只准自己骂，别人只能夸的神奇存在。土豆将有趣和每所大学的文化习俗进行结合，势必迎来学生们簇拥。

　　浙江大学“只要时刻有趣着，浙梦想很大”、南开大学“只要时刻有趣着书中自有崛起的中华”、 安徽中医药大学“只要时刻有趣着，望闻问切点笑穴”…

　　各大高校也在官方微博上进行了有趣的回应，其实这只意味着土豆进校园才刚刚开始。

　　土豆么么哒视频 引发00后们飙创意

　　当海报起到吸睛的作用后，土豆继续进行下一步动作，从单向传递到双向互动，土豆以“么么哒”为命题的征集短视频，激发出了无数学生们的有趣创意。“用世界不同的语言表达么么哒”、“一对土豆相爱了”…极具想象力和创造力的年轻人果然不让这颗土豆失望。

　　面对鲜活有趣的00后们，土豆可不会止步于只发海报或者只出“命题作文”。将这批培养成导演才是重中之重。 土豆映像节青年导演扶持计划应运而生， “一赛、一榜、一节”，从资金到资源再到平台给年轻内容创作者们以全方位支持，可谓是打通了一整条前进之路。

　　土豆全方位投放 “一网打尽”年轻人

　　观看土豆近期的动作不难发现，一切都是有“预谋”的。在今年3月31日，阿里文娱祭出大招，宣布土豆全面转型短视频平台，喊出了“只要时刻有趣着”新口号。随后的4月，土豆开始与各大品牌进行联动，背靠阿里的资源优势线上线下全面霸屏。

　　年轻人常用app几乎开屏都会出现土豆。打开今日头条客户端、UC新闻，浏览资讯时，发现了土豆的开屏广告，用支付宝付钱时，土豆的广告又映入眼帘，就连准备订餐叫个外卖，摆着各种姿势的土豆公仔的画面也冒出来。高德地图、联通、菜鸟裹裹等，这样的名单还很长。

　　年轻人出行的交通工具——公交、地铁，土豆自然也不会错过。

　　就连上海地标外滩的大屏也被土豆攻占了，也算是为夜游外滩的年轻小情侣们助兴。

　　回顾土豆的系列营销动作，从宣布转型、完成品牌升级的那一刻起，它就清晰的将目标定在了年轻人身上，尤其是如今的00后们，他们善于接受新鲜事物、对世界充满好奇、看待问题的视角与众不同，这些都成为优质短视频内容的创作必要条件。此外，土豆是国内第一家UPGC视频网站，是最早的短视频专业社区，十二年的发展和生态沉淀中培养和支持了大量PGC企业诞生、成长和壮大。土豆背后也捆绑着更多的资源，整个阿里文娱从产品到数据，从商业到技术的能力都是业内领先，在流量矩阵、内容矩阵、数据矩阵上可以形成几何效应。这些都将是吸引更多年轻群体入驻土豆的原因，当然，还有“有趣”!