仙侠IP剧火热，百草味继《三生三世》后又植入了《择天记》！

　　近年来，IP大剧层出不穷，仅2016年，就有《锦绣未央》《青云志》等多部电视剧亮相，2017年更是以《三生三世》开场，作为一部大IP，上线48小时全网播放量突破10亿，开播三周便成功迈入“100亿俱乐部”，该剧微博主话题#电视剧三生三世十里桃花#阅读量也高达58.5亿。值得一提的是，《三生三世十里桃花》电视剧里的广告也带给了观众朋友另一种观剧体验，在一众品牌中，百草味的花式广告被称为史上“丧心病狂”的植入。

　　从今年的排期来看，另一档玄幻IP巨制《择天记》已经接档《人民的名义》，凭借鹿晗、古力娜扎的超高人气和小说本身的粉丝基础，《择天记》成为《三生三世》之后又一款爆款热剧几乎是必然。

　　众所周知，营销是仙侠题材的IP剧一贯擅长的部分，目前《择天记》已经曝光了剧集的预告片、片尾曲等预热信息，同时该剧作为鹿晗在电视剧上的处女秀，在粉丝圈层和网上的热度也一致不低。数据显示，《择天记》同名微博话题阅读量9.2亿，讨论193万，粉丝1.2万，电视剧官博粉丝180余万。关注度可见一斑。还有一个有意思的发现是，《择天记》的广告商中“百草味”名列其中——这个在国内休闲零食领域长期占据头部位置的企业，似乎已经决意跟仙侠IP剧杠上了。

　　从百草味在《三生三世》中的表现看，不管是把“百草味坚果铺”作为标配的人间大街，还是天族神仙们的日常必备的“百草味”坚果食盒，都在在网络上被大量转载，这些坚果产品作为道具，融入背景之中，甚至起到了举重若轻推动情节的作用。

　　除了传统广告植入，电影和品牌衍生品也一直受到人们的关注。《三生三世》的热播正好搭上年轻人的消费狂欢节——情人节，百草味为《三生三世》定制的产品“桃花心·糯米团子”在天猫旗舰店一上线就销售了1000件，近4000件限量款“糯米团子”随即售罄。

　　《三生三世》的惊艳表现，让很多人对百草味在《择天记》的植入也期待起来。同样作为仙侠剧，《择天记》在内容上涵盖了人族、妖族、魔族在内的宏大奇观世界，讲述了一名十四岁的少年孤儿陈长生为了“逆天改命”离开自己的师父，带着一纸婚约来到神都，历经重重艰辛和磨练，最终成长为逆天强者的故事。

　　据了解，《择天记》原著中有“百草园”这个重要场景的设定，与“百草味”的品牌名高度重合，故事中“逆天改命”的主题也有助于百草味树立积极向上的品牌形象。相关工作人员透露，百草味不仅会在整部剧的重要情节中继续进行“丧心病狂”的植入，也会针对剧中宣扬的寻梦立志的少年精神，推出特别款“逆天改命”零食包，相应的互动玩法也会在剧集热播过程中不断披露。百草味对这款产品的市场预期，比“糯米团子”只会强不会弱。

　　仙侠玄幻剧一直是圈粉利器，这也难怪能赢得百草味等众多品牌的青睐。和《三生三世》相比，《择天记》最大的看点之一，是鹿晗的电视剧首秀，加上女主是关注度极高的古力娜扎，话题的天然属性已然超过了《三生三世》。同时，这部由企鹅影视参与联合出品的电视剧改编自同名网络小说，也是网文大神猫腻加盟腾讯文学后的首部作品。在出品方面，它是集结了腾讯影业、企鹅影视、柠萌影业、阅文集团等“泛娱乐联盟”，堪称是一次顶配的影视探索。

　　相关报告显示，未来两年，大IP仍然占据国产剧的半壁江山，古装玄幻类题材则是IP剧的主流。《择天记》小说累积数亿的全网点击量，超3亿投资的电影级制作班底加上超级偶像号召力，吃瓜群众早已搬好小板凳做好了人气直超“十里桃花”的准备。