新射雕后再植入漂洋过海 向上金服与爱奇艺深度绑定
互金品牌为何接连与爱奇艺视频合作?
自今年3月份开始,细心的新射雕网友就在微博、论坛等渠道为新射雕中的创意广告刷屏。尤其是向上金服的几个脑洞故事,令网友和行业大跌眼镜——原来互金广告还能这么玩!
没错,让郭靖存款养雕养老婆,让杨康没钱给穆念慈买礼物,让欧阳克化身打劫梅超风的小贼,向上金服玩的足够大胆。这种创意脑洞,无疑在挑战传统射雕粉丝的接受能力,但结果可能连爱奇艺、向上金服都没有预料到,网友对于脑洞广告的接受度,竟然相当的高。
向上金服如此一玩,在射雕热播的一个多月里,可谓赚足了风头。
随着新射雕的临近收官,向上金服的植入却没有结束。在4月3日上线的《漂洋过海来看你》中,向上金服有用创意创可贴广告继续“刷存在感”。
向上金服的创可贴文字时而戳心,时而逗逼。在第一集中,朱亚文饰演的男主角因为没钱没前途被女友甩了,向上金服的广告语是“赚钱神器在手,不让幸福姗姗来迟”,正好与男主与女友相恋五年的剧情匹配;而在后面的剧情中,男主醒来时裸露着身体,向上金服的广告语则说“赤裸相见,就是这么安全”;女主(王丽坤饰)在唱漂洋过海的歌曲时,唱道“为你花光三年的积蓄漂洋过海来看你”时,向上金服则插话说:我这还有18期积蓄呢,再让你来三次。
既结合剧情,又融合产品功能的创可贴广告,非但不惹网友反感,还引起了网友通过弹幕表扬。
与爱奇艺绑定之后,向上金服的娱乐营销战略再度延伸
娱乐影视或是互联网金融平台下一个营销阵地,这从向上金服对爱奇艺影视剧的植入,也能看出端倪。
其实在《老九门》上线之时,网友们就被爱钱进的创意剧情广告刷屏洗脑,这算是互金行业在娱乐营销的初探,到了向上金服,它无疑将这种尝试再度延伸开来。
互金行业为何要做娱乐营销?这与互金行业的用户是有必然关系的。随着80、90后逐渐成为消费主力,他们自然业成为了互金品牌们争夺的目标。
据2016年7月易观的数据报告显示,爱奇艺视频用户以20-39岁用户最多,这一阶段的中青年用户也是互联网金融平台的目标用户,所以,向上金服一而再的与爱奇艺绑定,也能看出其争夺年轻用户的营销野心。
娱乐营销对于互金行业是新鲜玩意儿,但对于快消类品牌,早已成为“标配”。也正是看到了手机品牌、饮料视频品牌在娱乐营销中的效果,互联网金融大举进军也就不足为奇了。
向上金服与爱奇艺视频的深度绑定,是其娱乐营销战略营销的体现,而《漂洋过海》显然不是终点。同时,在未来几年之中,会有更多的互金品牌继爱钱进、向上金服的后尘,前赴后继的涌进这块营销金矿——到底谁能切下最大的蛋糕,让我们拭目以待。
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