用户为王、内容加持，腾讯视频LiveMusic成演唱会直播第一平台

　　自2014年所谓“演唱会直播元年”伊始，2015年基本实现全面常态化，发展到现在，其付费上的尝试也成为演出票房、赞助之外的又一盈利方式。近三年来，尽管播放数据上从十万暴涨到了千万级别，但随着音乐视频版权成本的水涨船高，能否实现盈利也成为衡量各大演出直播平台生命力的重要标准。

　　经过前两年的版权争夺和直播技术升级，好内容仍是核心，大资本和强运营在演唱会直播领域的作用将更加凸显。新观判断，“小而美”的空间会被进一步压缩，演唱会直播将进入全产业链竞争阶段。

　　持续爆发的线上市场

　　如果说2014年开启了演唱会直播模式的潮流，那么2016年12月30日腾讯视频LiveMusic直播的王菲“幻乐一场”演唱会则树立了国内演唱会直播的最高标准。为了提升观众的临场感、沉浸感，腾讯视频LiveMusic在本次演唱会直播中使用了13个机位和多个特种设备，大胆采用了4K&全景声全流程制作，堪称顶配。

　　当然，这场直播也不负众望地刷新了行业纪录。数据显示，腾讯视频LiveMusic王菲“幻乐一场”演唱会在全球166个国家同步直播，当晚的直播总观看人数超过2000万，累计总播放量达3.4亿，收割56万条弹幕。

　　据智研咨询关于中国直播市场的调研分析，2016年直播市场规模达150亿元，预计2020年直播市场规模将达到600亿，其中在各类直播中，演唱会直播占到了13.3%。折算可知，2016年演唱会直播市场的份额为19.95亿，预计2020年为79.8亿。对于正在复苏的音乐行业来说，4倍的市场增量是个好消息，而且足够诱人。

　　而新观《2016年中国音乐市场消费报告》也显示，观看付费在线直播的比例高达32%，紧邻演唱会消费，超过流媒体包月、音乐节和小型现场的22%、16%和14%。这充分说明，线上观看演唱会这一形式逐渐被人们所接受，演唱会直播的付费习惯已经形成，上升空间广阔。

　　受访者的2016音乐消费选择(来自《2016年中国音乐市场消费报告》)

　　从2014年8月腾讯视频LiveMusic品牌创办以来，不到三年时间，直播场次从2014年的7场、2015年的50场，到2016年飙升至400场，累计播放量达到20亿次，覆盖受众超过6亿。此外，《大事发声》、《2017格莱美颁奖典礼》等品牌项目的加持，超高的市场占有率和标杆性的直播水准，共同打造了腾讯视频LiveMusic“演唱会直播第一平台”的金字招牌。

　　高旗在腾讯视频LiveMusic和街声合作的“大事发声”直播现场

　　好内容仍然是绝杀

　　无论是数字音乐还是演唱会直播，都绕不过版权这一关。特别是在行业发展尚不明朗的阶段，好内容更是快速打响品牌的不二法门，这也是腾讯视频LiveMusic能够迅速占领市场的重要原因。

　　那音乐视频领域是不是也会爆发像2015年音频领域的版权大战呢?对此，腾讯视频音乐中心总监邓林海对新观表达了自己的看法，“一个市场过热的时候，我们还要去想这里面的生意该怎么做。第一，我去做这个事情，先不说今年有没有回报，起码一段时间之内他的模式应该是怎么样的，这个是核心的问题;第二，我们做这个事情到底对产业会不会有影响。”

　　也正是这种商业化权衡和行业发展的长远角度，才让腾讯视频LiveMusic从一开始就规避了“抢版权”的思路，而是通过自制、采买、合作等多种策略，涵盖了在线音乐视频市场中自制综艺、演唱会、粉丝活动、音乐节、颁奖礼等众多类型的重量级节目，打造了最全面、多元的在线音乐视频正版资源库。

　　当然，腾讯视频LiveMusic还有着对音乐的一份初心。腾讯视频音乐中心总监邓林海略带深沉地对新观说道：“其实有非常多的现场视频散落在各个唱片公司以及一些乐手那里，而目前来说，我认为华语乐坛真的没有好好的整理过。”

　　这也促成了腾讯视频LiveMusic与滚石唱片的经典合作案例，共同打造了VIP尊享的经典演唱会资源库。梁静茹、李宗盛、任贤齐、张国荣、莫文蔚等一系列滚石大牌经典演唱会官方正版首发。截至目前，已上线的28场演唱会，总播放量达1473万、互动量超过2万条。此外，腾讯视频LiveMusic还拥有环球、华纳、杰威尔等中外巨星的演唱会资源。

　　同时，腾讯视频资讯版权中心总监冯亚莉对新观说道：“为了保证内容的稀缺性、提高用户体验和平台价值，腾讯视频LiveMusic也将继续推动音乐视频领域的独家策略和正版化。”而面对盗版，冯亚莉有些无奈地说，团队里有一个专门的法务维权团队，“每场演唱会当天直播的时候法务维权团队都会打击盗版，盗版真的无处不在。”

　　对于平台来说，视频内容的正版化一方面有助于用户付费意识的培养，另外还能激发视频版权的价值，保证商业化。而这些收益也终将返回给行业，催生更多高品质的演唱会内容。

　　演唱会直播的下一站：全产业链

　　当市场中某个领域的垂直化达到一个程度，为了更长久地在竞争中占据优势，全产业链布局就成为理所应当了。演唱会直播行业也是如此。随着行业竞争的深入，新观认为，互联网平台的进入方式将不仅仅是凭借线上优势进入线下，还有可能从直播扩展到票务、主办、艺人经纪等方面，甚至有可能改变今后的演唱会模式。

　　这也是腾讯视频LiveMusic今后的发展方向。据腾讯视频资讯版权中心总监冯亚莉所说，早在2015年下半年，腾讯视频LiveMusic就作为投资方，参与了韩国的音乐现场项目，做了线下加线上的合作模式。2017年，腾讯视频LiveMusic做了全明星竞技音乐节目《音乐战纪》、跟MTV合作的“亚洲音乐大赏”，也将会是今年的重点。

　　目前，国内演唱会的模式还是以线下票务为主，演出商找到合适的头部艺人，签下多少场次，打造出一个演出，然后在各地复制。对于这种盈利方式偏单一的现状，腾讯视频音乐中心总监邓林海也表达了自己的期望，“如果从我们的角度出发去做线下的演出，做一个主题可能是不同的内容在里面，让演出的市场有更多的增量。”他也透露，针对线下的一些主题设置，不只是售票，今后可能做成一个线下的演出子品牌。

　　当然，这种从行业某一环节拓展到其他环节的现象并不鲜见，也是当前的一个趋势。

　　对于腾讯视频来说，背靠腾讯平台的庞大用户，以及集团泛娱乐业务的协同，现在或许是快速发展的最好时机。