借力武侠IP 向上金服携手爱奇艺大玩创意营销

　　3月29日消息，本周，播放量已近36亿的2017《新射雕英雄传》又因最新剧情的更新，迎来收视狂潮。这部在爱奇艺平台上的热播剧，除了扣人心弦的故事情节、强大的制作班底引人追捧外，里面的射雕小剧场，同样令人惊喜：金主霸霸向上金服从用户体验角度出发，把理财产品的特色和向上金服的品牌价值理念以年轻人喜欢的方式、：剧中剧的小巧思，张弛有度、轻松有趣地传达给观众，如此“清流型“的品牌营销，既做到了有效占领目标用户心智，亦在行业中树立典范，获赞无数。

　　借力“东方侠义文化底蕴“大IP 向上金服颇懂国人心

　　所谓每个人心里都有一个武侠梦，作为华人世界特有的文化印记，武侠文化经过近百年的发展，已经深刻地影响着影视、小说、音乐、动漫、游戏等各个传媒领域。而金庸和古龙作为武侠文化的开创者，其作品同样能够做到引发全民关注。《射雕英雄传》作为金庸当之无愧的代表作品，更是成为80、90后的经典记忆。所以新射雕的翻拍，是东方侠义文化的再次勃兴，这样的侠义基因，注定成为80后、90后及00后追捧的热剧。

　　正是本着对国人心里的良好把握，向上金服在新射雕未播之前便敲定同人剧中剧的广告合作形式，借力金庸大师的号召力，借力“东方侠义文化底蕴”的大IP，完成向上金服品牌理念的输出。这一恰到好处的国人心理洞察，着实体现了向上金服强大的品牌营销功底。

　　新射雕的成功植入，实为向上金服2017年泛娱乐营销大策略的第一步：与经典大IP深度捆绑，通过创意新奇的广告形式，润物系无声地完成对用户心智认知的占领，从而提升品牌的知名度与美誉度。泛娱乐是当下年轻人主流的精神消费形态，向上金服积极把脉此形势，意欲通过此类成功的跨界营销不断推演放大，最终将品牌价值最大化，此策略可谓品牌营销武林中的绝佳秘籍。

　　强强联合 爱奇艺与向上金服共助年轻人的生活新方式

　　作为年轻人的聚集阵地，爱奇艺不断引领着一波又一波文化潮流。在爱奇艺平台播出的新射雕，80、90后成为最主力的收视群体，占比近60%。作为互联网的原住民，这些年轻的用户的喜好、方式、理念都对社会有着深刻的推动和影响。年轻的他们喜欢简单、新奇的生活方式，喜欢有趣刺激的新事物、喜欢享受当下。

　　所谓契合，当理念一致。这也是向上金服缘何与新射雕合作的第二个重要原因。向上金服所倡导的“让财富生活更简单”品牌理念恰恰是与这些年轻用户所追求的生活状态契合：积极、健康、向上的生活态度、简单灵活的财富规划——既满足年轻人对上层建筑的需要，又兼顾经济基础的夯实。

　　而其中新射雕的射雕小剧场中所介绍的向上金服的特色产品——好物即享同样与这些年轻用户享受当下的生活方式同频共振：剁手与理财两不误，投资对应的金额，就能获得像运动摄像机、手环、球拍等各种青春动感好物。且项目到期后，本金如数返还。正所谓好物即享，万物向上，才能不负这青春年少的春日好时光。而这春日好时光里投年轻用户之所好，爱奇艺与向上金服强强联合后做的刚刚好。

　　互联网思维下的新玩法 理财江湖中的新纪元

　　在互联网思维呈现百家争鸣的今天，我们缺少新的玩法，却更缺少敢于胆大心细的去尝试新玩法的气魄。市场呼唤深度定制剧中剧的创新形式出现，让主剧与广告在同一个BGM下，跳出耀眼的舞步。

　　同人广告的植入形式随着《老九门》、《鬼吹灯之精绝古城》等剧目的热播而被人所熟知， 而此次向上金服也在《新射雕英雄传》开启了“射雕小剧场”的尝试， 44秒的射雕主题剧中剧，每一集都提出一个行走江湖会遇到的难题，而向上金服就像一个锦囊妙计，让人顿生出武侠世界里柳暗花又一村之感，在功能和情感双层面向受众传达出向上金服的核心诉求。

　　另一方面，符合大剧的情节设置，同时又进行趣味延展，借助IP的演绎，让受众不断的产生联想和共鸣，不会产生跳脱之感，这或许就是向上英雄传所强调的——不断向上，才能在理财的江湖中创造新纪元。