大春节档数据报告出炉 电影观众需求日益多元化

　　在2017年过去的两个月中，中国的电影市场一扫去年的萎靡，迎来开门红。不仅春节档表现超过去年，接档而至的情人节也成功引起一波观影高潮，即使处在尴尬的周二工作日，依然以超强的吸金能力取得单日3.8亿元的超高票房。近日，比达咨询发布了《2017年中国大春节档在线电影票市场监测报告》，阐释了中国电影市场在大春节档期间的变化。

　　观影选择多元化，过硬的影片实力才是获胜的关键武器

　　从情人节当日票房成绩来看，已上映多日的《极限特工：终极回归》以持久的续航能力打败当日首映的奥斯卡宠儿《爱乐之城》成为冠军，单日吸金1.61亿元的成绩不仅几近贡献了情人节当日票房的半壁江山，也成功将自己送进中国电影史进口片票房前十。这样一部动作类电影能在情人节档期大放异彩，打败诸多为情人节主题而量身定制的爱情电影，也说明了现在电影观众口味的多元化，打着献给情人节的口号上映的题材俗套、技巧拙劣的电影正在一步一步失去市场和民心。

　　情人节当天，《极限特工：终极回归》以1.61亿的票房占比当日总票房的42%，《爱乐之城》的表现略显差强人意，获得7000万票房，占比18%。另两部首映的国产电影《合约男女》及《疯岳撬佳人》各分得9%。《功夫瑜伽》、《乘风破浪》均为春节档时期上映影片，已进入公映末尾阶段，凭借影片不俗的实力仍在情人节发挥着余热。

　　线上购票成主流，各家票务平台成绩稳中有升

　　根据比达咨询数据中心提供的数据表示，2017年的大春节档，已经有近八成的观众选择在线平台进行购票，线上购票途径已经成为绝对的主流。在市场份额方面，猫眼电影以29.6%排行第一;微影时代凭借娱票儿及格瓦拉双平台取得26.3%市场份额，位列第二;淘票票则以24.6%的市场份额位列第三。

　　作为年度最热门的档期，各家在线票务平台总体表现平稳，各家均有所提升。而从开年成绩来看，2017年的电影市场有望迎来新的希望，这对在线票务平台来说，也将是新的一轮机遇与挑战。