《向往的生活》微博短视频播放量超8亿次 双网期均收视份额超5%

　　2017开年，一档慢综艺《向往的生活》登陆湖南卫视，在已经播出的七期节目，双网期均收视份额均保持在了5%以上，微博主话题阅读已超过17亿，讨论量132万，前6期节目短视频播放量更是高达8亿次。这档节目以其新颖的题材、与微博在短视频和直播上的深度合作，在收视率和新媒体表现上都取得了不俗的成绩。微博还根据节目的特点圈定美食、都市白领等微博人群进行了精准推广，把这些用户吸引到电视端收看节目，扩大了节目的收视人群，进一步提升了节目的收视率。

　　题材新颖 独具吸引力

　　1月15日晚20：30《向往的生活》在湖南卫视首播，全国网收视即达1.7%，参考《爸爸去哪儿》第一季首播全国网收视1.11%，节目一播出就显露现象综艺的潜质，前三期全国网平均收视达1.49%，自第四周起节目调档至22点播出，整体平均收视仍达到1.23%。《向往的生活》首播全国网1.7%收视已经，而在获得一片赞誉的同时，也让湖南卫视的周日晚间档收视得到整体提升。

　　《向往的生活》独辟蹊径，不做当下最火热的游戏竞技类真人秀，没有剧本，没有游戏，只有几亩农田，一处农院，新鲜的食材和最原始的灶具，以记录明星嘉宾的乡村生活为主，作为当下电视综艺的一股清流推出，画风清奇、温暖治愈。

　　绑定微博直播和短视频 圈定新媒体收视人群

　　《向往的生活》此次深度绑定微博，主话题阅读超过17亿，讨论量132万，与其“不按套路出牌”的新媒体推广有很大的关系。节目首播前一周，《向往的生活 | 前传篇》连续6天通过微博直播进行预热，每晚20:30进行1小时官微直播，圈定新媒体收视人群，从而扩大节目受众;直播中官微与网友互动，积累新媒体粉丝的同时做电视端播出预告，为电视收视导流，6场直播，累计91万次观看。栏目通过全新的直播互动形式，深度联动新媒体用户，这也是首个电视综艺栏目尝试电视未播花絮微博直播。

　　同时，短视频的曝光也吸引更多微博用户去电视端收看节目。目前，微博上的短视频播放量已达到8亿次，节目在微博建立多个短视频话题，视频话题累计的话题阅读已超5500万。通过短视频将最精彩的内容聚合，直击用户，打造了多个节目记忆点，“心火烧“”陈赫、佛跳墙““黄小厨做饭”“女排驾到”，还有已成为栏目网红的萌宠@小H的成长日记，在让新媒体用户全方位更深入了解节目的同时，也给《向往的生活》带来了的新媒体热议点和口碑。播出6期，节目产生的亮点抢占热搜榜20余次，累计近1.2亿的搜索热度，好的节目内容也让节目嘉宾何炅、黄磊、刘宪华和微博网友自发推荐，节目的高品质也引发了各方媒体的口碑推荐。

　　目前微博有20个垂直领域月阅读量超过100亿，这些领域基本涵盖了电视综艺等相关内容领域，微博也已经成为用户浏览综艺资讯、讨论综艺娱乐明星、跨屏互动的首要阵地。微博和电视台的联动发展至今，由早期的话题互动，到微博深度服务综艺栏目制作、微博社交影响节目进程，再到通过短视频和直播扩大节目影响力，吸引新媒体端用户到电视端观看节目，微博和电视台的互动在逐步加深。据微博财报数据显示，截止2016年12月，与微博合作的短视频机构超过200家，视频头部用户短视频发布量同比提升超过200%，微博短视频的播放量同比提升713%，短视频消费已经成为微博用户最重要的内容消费之一，更为综艺的宣发、互动起到了巨大的推动作用。