优酷网生微纪录片《了不起的匠人》反哺卫视走向海外树行业标杆

　　由优酷携手知了青年联合出品的精品治愈系微纪录片《了不起的匠人》，在网络高口碑收官后，热度不减，将于2月26日(本周日)登陆湖北卫视和黑龙江卫视，成为首部反输卫视的网生纪录片。从高达8.6的豆瓣评分，到收获《人民日报》微评点赞，再到创下接近6900万的优酷纪录片历史最高播放纪录……《了不起的匠人》以微纪录片的形式逆袭 “娱乐至上”的时代，为“曲高和寡”的纪录片市场打开了互联网的新世界。据了解，节目同时在进行海外发行，全球华人频道将陆续上线，成为网生文化垂直作品的标杆之作。

　　反哺卫视 走向海外

　　网生自制内容走出原生平台也有“春天”

　　自2015年推出[看理想]系列，打开互联网垂直内容之门后，优酷开始大举探索文化内容在互联网的解构和重塑，引领垂直领域的深耕先发制人。今年年初，优酷提出将在2017年通过自组局方式打造“超级网综”，一方面电视台的综艺IP可以通过优酷“定制番”的方式生产网综版;另一方面，由优酷自组局打造的合制爆款、自制精品也将反输给电视台，共同提升网生内容的影响力。《了不起的匠人》的此次反输，即是在新领域的一次突破。这也将为网台新关系带来更多期待和想象空间。

　　在性冷淡风短视频当道的现在，《了不起的匠人》以独到的视听语言和叙事模式，与传统纪录片和其他短视频内容区分开来的同时，又在融合各自特色的基础上，将画面与价值观极致展现和表达，符合并引领了现代审美趋势，一度以“燃”的态度营造了与当下消费主义截然不同的诗意场景，并激起了观众双手造物的热情。

　　同时，节目还以纯网生+微纪录片的先锋姿态，与众多大剧热综热度相当，成为互联网的一股清流。在开播期间，节目微博总话题，搭载三个分话题，共计阅读量近5亿，总讨论量超过20万，并数次登上话题榜榜首及24小时网播榜。而在节目的播放完成率和拖拽率方面，均优于优酷站内同时长其他节目。豆瓣《了不起的匠人》第一季评分更是高达8.6分。

　　在互联网首战告捷后，《了不起的匠人》被赋予IP化运营有了更大的想象。最大海外发行代理公司华策独家买断了海外发行版权，2017年开始，全球华人频道将陆续上线;国内方面，湖北卫视、黑龙江卫视将于2017年2月26日21：20开播第一季，金鹰纪实频道也将其加入排播名单，之后还会陆续登陆全国各大卫视及专业纪实类频道;飞机、高铁、地铁等户外渠道也将陆续播出。

　　慢火烹制一路“集赞”

　　获封微纪录片界良心之作

　　精致细腻的画面慢慢流转，林志玲姐姐温柔甜美的女声在幕后娓娓介绍，用十五分钟的时间对准一名亚洲匠人，款款展现他专注于一生的事业……这是打开优酷《了不起的匠人》时的情景。

　　去年6月，优酷携手知了青年，以完全不同的打开方式，开启了“纪录片”的新玩法。在这场纪录片里，制作组远赴大陆各地及香港、台湾、日本等亚洲地区，将镜头对准极具匠心的20位亚洲匠人的手艺生活，用微纪录的形式展现精妙的20件器物及各地的人文风情。

　　在《东源村的木活字修谱师》一集里，镜头对准了木活字印刷匠人王超辉，用15分钟时间解开了这项流传千年的古老手工艺的面纱。“开丁-捡字-排版-写反字-刻字-印刷-润鬃刷-拓印-装订”看似简单的十个步骤，却倾注了王朝辉一生的心血。节目播出后，人民日报发出微议论“在喧嚣世界中踽踽独行，默默传承百年之久的手艺，这是一种可敬的固守”，给予了节目极大的肯定。随后共青团中央、环球时报、京华时报等主流媒体纷纷转发，匠人精神在主流平台不断发酵。

　　而这只是《了不起的匠人》收获到荣誉里的冰山一角。2016“金熊猫”国际纪录片节上荣获“最佳新媒体纪录片奖”、第22届中国电视纪录片夺得最佳网络人气作品、第23届中国广告节斩获中国广告长城奖/内容营销金奖、优秀网络视听作品推选活动2016优秀视频栏目、以及2016广告艾菲奖-媒体类媒体活化类入围奖、2016年国家新闻出版广电总局优秀国产记录片推荐……《了不起的匠人》成了网生内容红海中不可多得的好作品。

　　成功迈出了从0到1的征程，《了不起的匠人》已开始筹备第二季，预计将于2017年二季度在优酷上线。