全素人垂直类网综《WOW新家》何以博得口碑爆棚？

　　2016年，网综节目呈现井喷发展态势。大成本、高投入的网综节目虽然层出不穷，但创新和突破却也越来越难。在国外垂直类综艺节目日渐增多的同时，国内的综艺创新也在向精耕细作、垂直题材方向发力。由SMG互联网节目中心联合腾讯视频出品，《梦想改造家》原班导演团队制作的网络家装节目《WOW新家》目前正在腾讯视频热播，节目如今播出过半，总播放量已突破3000万，平均播放量则高达436万。虽然无法与众多高投入、大制作的综艺节目相比，但对于一档无明星、低成本的垂直类家装节目来说，能获得如此成绩已十分不易。

　　口碑数据双丰收 《WOW新家》开创“小而美”差异化综艺新模式

　　作为《梦想改造家》姐妹版节目，《WOW新家》填补了国内该题材纯网综艺市场的空缺。自播出以来，节目因其精品化的制作路线、贴近互联网产品的创作语态获得了众多网友的追捧。在腾讯视频《WOW新家》专题页中，我们发现每期节目的评论及弹幕互动都十分活跃。据统计，前六期正片的平均评论量为700余条，平均弹幕量更是多达10200条。首期节目“网红的超现实生活”更是拥有1800条评论和2.7万条弹幕的超高互动量。反观其他制作规模相当的垂直类综艺节目，如某名人“加持”的一档谈话类节目，近六期节目的平均播放量仍不足305万。而同样是家装类题材的另一档节目，每期平均播放量则不足20万。

　　首期《WOW新家》弹幕评论量高达2.7万

　　从《WOW新家》节目观众构成来看，女性观众占比52.7%，这对于一档以男性为主要受众目标的垂直家装类节目来说实属难得。此外，《WOW新家》的用户画像显示，17岁以下观众占比27.1%，远远超出了30岁以上观众的所占比例(17.7%)，这也说明，即使是垂直类节目，只要找到观众的兴趣点，在节目形式上做到尽可能贴合年轻受众的口味，同样可以吸引95后乃至00后的关注。

　　每期节目都有大量房屋平面图及三维图解说

　　节目如此受欢迎，其背后是《WOW新家》导演团队对网络家装节目风格及制作手法的准确把握。为了确保节目的专业性，后期团队保留了《梦想改造家》的部分处理手法，就是在每期节目对房屋设计方案的解释中，加入大量的旁白解说和对于房屋的整体结构的平面图或三维图解析，并与重新设计的效果进行多方位的对比，让每一处改造都非常清晰，将节目的服务性做到了极致，这对喜爱家装的广大受众有着十足的吸引力。但为了兼顾节目的娱乐性，制作团队在拍摄和剪辑方面也有许多不同以往的尝试和突破。大量鬼畜及脑洞大开的花字运用让网友直呼“给后期加鸡腿”“后期团队有毒”。通过这些尝试，《WOW新家》示范出了“小而美”的差异化综艺创新模式的成功。

　　细节处彰显人文关怀 《WOW新家》传递向上向善正能量

　　《WOW新家》的成功也离不开节目在细节处所彰显的人文关怀。家是构成每个人生活及社会关系的重要一面，《WOW新家》的每一次改造都尽力让每户家庭的个体需求得到最大程度的尊重和满足，从而使每个人都能获得家庭带来的归属感和幸福感。

　　《WOW新家》第六期设计师与广州双胞胎“姐妹花”

　　参加节目的业主中，有希望奶奶可以拥有更好的居住环境的“网红”叶良辰，也有苦于婚房装修的“最萌身高差”小情侣，还有蜗居于上海60平米老公房内的“四世同堂”，以及远离家乡、为了追梦奔赴广州的都市异乡人。这些平凡的个体把对团圆的渴望及未来生活的构想倾注在了“家”这个空间内。《WOW新家》通过改善他们的居住空间，在最大化的挖掘空间利用率的同时，又不忘在细节处保留业主对以往生活的记忆，从各个维度提高了家庭成员的幸福指数。

　　刘婷家的30平米破旧老屋改造后换新颜

　　在最新上线的第七期《WOW新家》中，曾因背母上学获得“全国道德模范”的刘婷出现在了观众的视野中。因为母亲身患尿毒症、父亲多年离家不归，生活的重担压在了刘婷一个人身上。一个采光差、空间布局极其不合理的30平米的家成了刘婷和母亲相互依靠的港湾。节目中，通过设计师的改造，30平米的破旧老屋华丽变身成了集多功能于一体的舒适居住空间。更重要的是，在《WOW新家》的帮助下，刘婷与父亲达成和解，一家三口也终于得以团聚。

　　这些从细节处展现的人文关怀体现了节目主创对于普通人的关怀和尊重。《WOW新家》让网友见证了节目里的人从“生存”走向“生活”的过程，并将中国人对“家”的概念理解和朴实老百姓的情感诉求实现了高度融合，最终达到了温暖而纯粹的效果。