如何打好节日大IP“情人节”这张牌 看YY LIVE两大频道出招

　　直播平台里能玩的不只有帅哥美女主播和被鲜花、礼物簇拥的互动，YY LIVE情人节特别策划活动用亲切炽烈的现实心跳，为互联网世界捂热了一出快闪型的好戏。2月12日起，YY LIVE的户外频道、两性频道;推出集合逗比与温情于一主题的直播，三天每次短暂的一小时直播，迅速聚集人气，成为90、00后三天必守直播。同时，这一速战速决的直播特辑，也为合作品牌商的品牌输出提供了又一个梦幻方式。

　　成都场视频

广州场视频

　　历年来，情人节都是商家必争之地，亦是媒体聚焦、最容易出话题的节日，在我国，可被视为除了春节以外，在年轻人中最大最热的IP级节日。今年，直播平台YY LIVE在情人节快速推出特辑直播，独辟蹊径不虐狗，从网络世界走到现实街头，委派旗下YY 65 户外频道和YY9696两性频道的主播奔赴广州和成都闹市区，线下向陌生路人“求”一个真实又温暖的拥抱。打破网友对直播印象，你以为直播平台里只有屏幕内外的互动、帅哥美女主播、虚拟的鲜花等礼物?YYLIVE策划的情人节活动用亲切炽烈的现实心跳，为互联网世界生生捂热了一股清流。而业界关注其背后，短时间内多频道联动、迅速出击、打造出一款“快闪”型的主题特辑节目，老牌直播平台YY LIVE未来可能挑起一场更为激烈的内容竞争战。

　　广州街头求抱抱 男模美女看谁赢

　　2月13日情人节前夕，YY9696频道派出旗下的情感主播，分别带领高大帅气的澳洲男模MAX和身材火辣笑容甜美的御姐，高举“免费抱抱”LED灯牌，走上广州最繁华商区北京路，举办一场“YY一下拥抱爱”的“求抱抱”PK赛。

　　直播中，男模和御姐的拥抱人气指数一直在实时播报。为了赢得这场“求抱抱”比赛，帅哥美女都拿出了最大的诚意向陌生的路人索抱——男模MAX张开大大的怀抱和迷人的微笑，吸引三两成群的女生嘻嘻哈哈一个接一个上前,更有大胆迷妹大呼“好帅”，要求MAX来一个公主抱!拥抱时还不忘偷偷摸Max的肌肉。

　　而御姐范十足的女主播则聪明地在现场即兴表演一段辣舞，赢得喝彩后再“求抱抱”显得顺利又自然。而最让人暖心的是，她率先将拥抱主动送给路边正在打扫的环卫工人，这一幕迅速打开了围观路人的心扉——一个一直用相机在拍照的男生始终羞涩地不敢上前拥抱，被问到时不禁直言：“她......太漂亮了。”

　　成都主播搭讪忙 脸红耳热却暖心

　　和广州场的融融暖意迥异，在从2月12日开始连续三天的成都场“YY一下，拥抱爱”街头直播，则被YY65户外频道主播搅得比川菜还要麻辣。当红主播溢伦带着鲜花和安全套，在知名景点锦里到处找路人“求搭讪”，恨不得煮出YY上天的火锅来——诸如“有钱、长得帅和很持久，你希望男朋友的哪个特征最重要?”“你习惯YY什么?”“持久和技巧哪个更重要”等犀利话题，不仅让街头帅哥美女回答得欲罢不能，线上看直播的网友们也热火朝天狂刷“666”。

　　虽然来成都游玩的台湾妹纸被问到最在乎男朋友的特征时毫不犹豫回答：“有钱最重要!”让人感到节操碎了一地，但这难不住机智BOY溢伦,只见他不慌不忙画风一转，给了个暖心解读：“其实，会赚钱的男人更努力。男人如果爱一个人，不光要给女人爱，更要给女人钱，为你花钱的男人，才值得依靠。”

　　而另一位被问到“YY什么”时，耿直回答“36D及床上姿势”的男生老谭，却在被追问最喜欢女生哪个部位时给出了让人暖心的答案：“心最重要。”那句“身材这些东西都是可以后天发育的，我可以帮她”的神解释，被YY65的围观网友们大呼实在三观太正。

　　当然，为了点题“YY一下，拥抱爱”，作为YY LIVE与滴滴快车、杰士邦在情人节推出的特别策划活动，YY65户外频道在精心准备情人节必备两件撩妹法宝玫瑰花和安全套的同时，还果断给自己加戏——每位被搭讪的陌生人可选择礼物，但必须和YY LIVE主播来一次“爱的抱抱”。

　　情人节不忙虐狗 YY两大频道线下构筑大爱

　　虽然近年来情人节屡屡被戏称为“虐狗节”，但直播平台老大YY LIVE今年的街头直播却充满了从线上席卷至线下的暖意。分别在成都和广州举办的活动主题虽然都叫“YY一下，拥抱爱”，却因为不同频道的内容特色而呈现完全不一样的“醉人画风”。

　　由YY65户外频道主播撑起的成都场可谓把“YY”这个曾经羞于启齿的动词“进行到底”，而“YY一下，打开世界”又恰好暗合国内首档24小时旅游综艺频道风格。以线上直播形式真人秀节目开启明星大咖坐镇网络直播，带领网友吃喝玩乐和领略世界各地风情的YY65，早已在直播平台上颇有凝聚力。

　　由YY9696两性情感频道主播驾驭的广州场，则犹如冬夜里一双带着温柔爱意的手。擅长心灵抚慰和答疑的YY9696主播用拥抱时结实的心跳，不仅迅速消除了陌生人间的猜疑、冷漠、警惕和隔离，更利用情人节这个大好契机，大胆传播了全球首个24小时两性情感专业频道的一直想发扬的互爱精神：珍惜情感学会爱，一起YY拥抱爱。

　　拥抱作为一种表达思想、交流情感的手段，国人的确使用不多，用在陌生人身上更是罕见。YYLIVE在情人节里出动线上网红主播，抓住这种国人相对被动的表达方式“出大招”，是力图把互联网的开放特性在现实的陌生人世界中做线下延伸;也是努力把虚拟世界的亲切炽热，传递为真实街头的温暖大爱。

　　至于在活动中与年轻人喜爱的杰士邦和滴滴快车进行跨品牌合作，又是否预示着YY LIVE等直播平台未来有更open生活方式生态圈的打造呢?

　　10亿平台爆款 节日IP强植入

　　利用情人节这个强大的节日IP，作为已积累10亿多注册用户、日活跃活用超过1亿的国内最大互联网直播平台，YY LIVE这次快速出击的大招迅速成为“爆款”，和其注重挖掘频出新意内容制作发展战略密切相关。除游戏以外，YY在娱乐、体育、户外旅游，乃至两性情感频道的投入和技术支持在2016年已经被多方关注。这从全年几乎所有智能手机发布会的线上合作、到欧美电音秀、全球潮牌发布、年底卫视跨年的直播合作、全球最知名的街舞大赛、全年CBA联赛直播以及YY LIVE每年最为盛大的年度盛典等均可窥知直播影响力，每一次精心筹备的直播节目，线上人数均过百万。

　　此次YY LIVE情人节特辑直播在坐收漂亮数据的同时，业界更关注的是，这是一档应景、即时而生的直播内容，利用节日大IP构建起来一档快速的特辑节目。据悉，2月12-14日由YY LIVE户外频道和两性频道合力推出的情人节特辑成都场、广州场直播，每天仅直播1小时的情况，便吸引了超过15万人在线收看。与“虐狗”反其道而行的直播思路，融合了逗比、温情两种类型互动，以及线上情侣和单身者们都可以参与的属性，使该直播内容在短暂的情人节时段中成为直播内容中的一匹黑马。

　　这也成为杰士邦和滴滴快车参与此次合作的最大基础——对YY LIVE直播庞大的用户基础、活跃的在线人数、成熟的直播技术、汇集了大量明星级IP主播的独特优势、以及对平台受众年龄层级的认可，即便是一档即时性的特辑直播，依然能够迅速聚拢人气、达到品牌商的品牌理念输出。