可口可乐AR红包玩嗨万千人 幕后功臣竟然是……

　　这两天大概是今年收到最多消息的时候，多少失联N久的甲乙丙丁，都发来千篇一律的问候“好久不见，送个敬业福呗”，集福攻略漫天飞，火爆程度已导致不少微信群群名都改成了“禁止集福”……在这场集福的全民狂欢中，可口可乐为集福提供创意玩法，携手优酷，联动支付宝玩起了一出另类新春红包趴。只要扫一扫身边能找到的福字和可口可乐的福娃“阿娇阿福”，就有机会集福卡或get金主粑粑的现金红包。一时间，福卡和萌萌的福娃瞬间刷爆朋友圈，春节未至，浓浓的年味却已经弥漫开了。

　　红包还能这么玩?!

　　据了解，从12月29日起，只要通过支付宝的AR功能扫一扫可口可乐瓶身上的福娃或福娃海报，就能生成自己2016年的独家年度回顾，并有机会领取现金红包。在扫描福娃后，萌萌哒“阿娇阿福”就会跳出屏幕来拜年，并俏皮地和你拉拉家常，同时带来家居、出行、美食、娱乐、服饰等不同维度的数据回顾，探头探脑地和你交流2016年你“败家”的“丰功伟绩”。一边抢红包一边晒出自己的独家衣食住行大数据，用户们越玩越嗨。

　　“小红包”的背后，藏着大生态的智慧

　　如果将本次的可口可乐AR红包现象级的火爆，仅仅归结为临近春节的适时营销和新鲜的技术尝试，那确实too simple了。事实上，可口可乐AR红包玩嗨的背后，优酷才是真正的幕后功臣。这一场另类的全民红包潮趴，不只是披上了新锐的技术外衣，更是优酷在阿里大文娱下生态势能的一次亮相。

　　首先是生态式霸屏能力。活动日当天，优酷联动阿里小伙伴UC、OTT等组团霸屏，多端开机大图同时刷屏进行超强曝光。同时配合优酷的可口可乐定制新春剧场，阿里系生态小伙伴们以活动定制版视频广告、创新跨屏互动广告等形式，组建多端媒体的超强矩阵，以生态集火的攻势，通过多平台触达目标受众，扩大活动声量的同时做到品牌信息在用户记忆中的反复加强，帮助品牌达到品效联动的营销效果。

　　其次，优酷联动了时下流行的支付宝AR红包功能。通过支付宝AR和LBS最新技术，实现线上线下场景打通，让用户在“藏”和“抢”的乐趣中与品牌充分互动。

　　更惊艳的是，本次可口可乐AR红包项目是基于阿里系媒体矩阵数据而实现的。用户扫一扫福娃就可以生成自己的衣食住行等生活大数据年度回顾。大数据让活动增加了更多乐趣，借用福娃与你唠唠生活趣味形式，向用户展示一年的大数据盘点，不仅能够贴近品牌与用户之间的距离，还能让品牌与用户之间建立起情感联系，增强品牌的用户粘性。由此看来，“小红包”的背后不仅是全民一起嗨，还有着平台背后的生态力量。

　　全链路营销首个案例，生态玩法成广告主“新宠”

　　通过跨平台曝光和大数据的打通，这种生态玩法往往能够产生叠加效应，这是传统认知中单一平台难以实现的，也使得优酷在行业的营销领域中遥遥领先。而这样niublity的花式营销玩法，优酷称之为“全链路营销”。

　　“全链路营销”，是指优酷实现了与阿里系的数据打通后，从用户的认知、兴趣和行动三个方面进行全周期的洞察，研究用户的全面画像，分析是什么影响了用户的最终选择。同时，基于阿里生态的营销资源，达成联动全媒体的超强矩阵，实现了对用户的多场景触达，并通过强化用户运营，做到了进一步加深品牌信息和用户记忆，增强品牌与粉丝黏性，帮助品牌达到品效联动的营销效果。这场引发全民狂欢的AR红包活动，就是优酷全链路营销的一次惊艳亮相。

　　可见，优酷的“全链路营销”布局的是生态化的营销矩阵，连接阿里大文娱全平台出击、叠加消费数据+兴趣数据扫描用户群，一系列强大的营销手段攻势十足。在阿里大文娱的强势赋能下，优酷在营销领域已经远远走在了行业的前沿，未来大文娱生态下的全链路玩法也更加让人拭目以待。