宗宁：单场直播打赏破三百万，陌陌成最新造星平台(组图)

　　娱乐明星和互联网之前的距离还是比较远的，现在却开始越走越近了。最近北京的多场盛大晚会，大都是互联网公司的狂欢夜，可以看出是一个新时代的开始。在这些互联网公司里，直播平台成为娱乐的先锋，这个汇聚了大量主播的商业模式和明星之间也就是一线之隔。但实际上，头部主播的商业价值很多已经超越了普通明星，而陌陌直播创造的单场破300万的打赏，也预示这直播行业对娱乐圈的冲击。

　　陌陌17惊喜夜，播主超越明星成主角

　　在陌陌的直播平台上，主播不叫主播，叫播主，这个顺序的颠倒，似乎更像是宣誓了一个主权。这些播主不但成为了陌陌平台上闪亮的明星，更使得陌陌开始走上了自己的泛娱乐之路。在这场盛大的晚会上，上百名陌陌主播和包括李冰冰、李宇春、邓紫棋、欧豪、Selina、柳岩等多名明星共同在一个平台上展现自己的才艺，值得一提的是，多位明星为播主们颁奖，告诉我们播主才是当晚的主角。

　　在当晚，最重头的环节乃是陌陌直播年度十大播主的魅力值PK，票选年度十大播主前三甲，不出意外的是“这个少女不太冷”凭借169万票力压群雄，夺得第一。说不出意外的意思是，“这个少女不太冷”在12月25日陌陌十大主播选拔赛当晚，就已经创造了单场打赏366万的奇迹数字，展示了自己的超高人气和强大的吸金能力，如果按照出场收入算，已经超过了很多一线明星的价码，不能不说是一个时代奇迹和用户选择。相信这些自带粉丝和收入的播主们，很快就会向演艺圈进发。而传统演艺圈的规则，恐怕会因此被逐渐改写。

　　造星模式进化，用户选择超越平台力捧

　　长期以来，娱乐圈还是一个非常传统的领域，其造星模式，也都比较老套。比如当晚的红人李宇春，就是选秀出道，算是超级女声品牌下最成功的艺人。不过选秀艺人还不能算明星的正统出身，当晚最正统的娱乐明星还是前天团SHE成员Selina，是经济公司力推出道，类似的包括国内当红明星吴亦凡、鹿晗、张艺兴等是韩国天团EXO出道，而李冰冰则是另一条影视剧表演出身，演而优则唱。这些都是目前娱乐圈的主流造星模式。

　　不过近些年，一些新的成名模式开始进入娱乐圈，这些模式开始变得更有群众基础。比如TFboys，你就不知道是怎么突然红透半边天的。TFboys模式是典型的养成模式，从在网上发布翻唱视频火速蹿红，粉丝一直持续关注其不断成长，参与到了TFboys们成名的全过程。成名之后，才开始推出自己的原创歌曲作品，才开始参演电视剧电影，是一个完全不一样的互联网成名之路。而这条道路恐怕会越来越成为未来的主流道路，尽管用户还会接受打造出来的明星，但更多的还是愿意跟着自己喜欢的人成长，参与到他们的成名之路中。这种时代的趋势变化，也成为直播平台造星的重要基础，相信未来会有越来越多的明星是从直播这样的草根平台上出现的。

　　直播明星何时跻身主流

　　直播造星现象是目前互联网行业的一个大机会，因为这给了互联网公司进军娱乐圈的跳板。直播风口让更多的草根开始走入星途，自带粉丝和号召力更让一般小明星自叹不如。直播明星所倚赖的直播平台显然就有了经济公司的属性和价值，这也给互联网公司带来了新的领域和市场增长点。比如陌陌的财报显示，2016年第三季度，陌陌净营收达1.57亿美元，同比增长319%。归属于陌陌的净利润为4950万美元，同比增长1182%，这大部分要归功于直播带来的收入增长。而陌陌也因此开始了自己的泛娱乐和泛社交的新战略。这样的好事在竞争日趋激烈的互联网圈显然是更值得重视的，有粉丝，有收入，有增长，哪里去找这么好的业务。一个直播，就把互联网的平台用户强力激活，收入暴增，相信在未来大家都会对这个领域增加更大的投入。

　　而从另一个角度而言，直播出身的主播还是比较草根，在专业度上还是有不小差距，何时能够跻身真正的娱乐明星行列，恐怕还需要更高的人气和更久的时间。毕竟在之前，选秀艺人也一直低人一头，也是在李宇春、张靓颖等人的持续努力下，才被行业重新认知和重视。直播艺人显然需要更多的时间和积累，才能获得行业的尊重，不过从另一个角度讲，在这个高度碎片化的时代，有自己的粉丝认可其实就足够了，倒也不必计较那么多名分地位了。至少，在陌陌，头部主播的月流水已经超过三万，已经可以让自己过上体面的生活，而顶尖主播的收入早就不比明星差了，如果用收入来说话的话，其实反倒不必在意那么多。

　　传播的变化带来行业的变化，之前的传播渠道都在传统电视电影杂志手中，造星的决定权也在经济公司和媒体平台手中。而现在，传播已经完成了互联网化的改变，大量传统媒体开始式微，这也给普通人在互联网上成名带来了更多的机会。类似陌陌这样把收入可以做到这么好的平台，实际上已经不亚于一个甚至几个电视台的影响力，而在这些平台上诞生的直播明星，早晚有一天会成为真正的娱乐红人。