优酷超级网剧排播自主化 先网后台成为剧集吸引力“试金石”

　　近年来，视频平台不再局限于一味地购买内容，而是将产业链向上游延伸，深入剧集的制作和生产阶段，掌握了更大的主动权。随着视频网站对重点内容的掌控力加强，令先网后台、自主排播成为影视在互联网时代的新趋势，新的台网关系也渐渐形成。

　　优酷在年度内容和战略发布盛会“秋集”中已率先提出，在未来布局上，年轻化的运营思路将成为重点，排播自主化成为优酷最重要的内容策略之一。

　　1月5日，2017励行至上新业界推介会在京举行，众多国内外影视行业专家与视频平台高层共同探讨有关新媒体影视产业现状及未来的发展趋势。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群影剧中心高级总监袁玉梅在主题论坛中也强调，在媒介融合大环境下，传统电视台与视频网站从版权剧的先台后网，到超级网剧的先网后台，已经进入了台网关系2.0时代，新的共赢方式正在出现。

　　优酷正在热映的《奇星记》与今年将上线的《武动乾坤》《春风十里，不如你》《寒武纪》《镇魂街》《终极三国》等一系列超级网剧均是自主排播。排播自主化让网络成为超级内容的第一播放平台，“先网后台”模式一改之前跟播卫视时无法决定剧集播出具体时间的情况，不仅可以针对剧集受众群体选择最利于剧集的上线时机和排播频次，还能根据剧集自身调性与气质考虑到播放时节的季节性，更利于保护剧集项目。袁玉梅特别提到，热火朝天的爆笑片《欢喜密探》更适合在秋高气爽的季节播出，而“黑色偶像剧”《寒武纪》则适合冷冽的初春或深秋。同时自主排播也是检验影视剧受众吸引力的“试金石”，让优秀作品积累粉丝与口碑。网络首播的受众反馈好，电视剧播出时也容易受到更多关注，从而让收视率大增，实现双赢局面。

　　在商业合作上，自主排播使得剧集播出可以更精准、更灵活地配合品牌的投放节奏，与商业伙伴联动更加密切。而如今平台付费会员模式进一步成熟，更多观众开始愿意为视频平台的首播付费抢先看，自主排播能进一步实现会员收费与内容变现，使剧集项目效益与收视影响力达到最大化。优酷去年自主排播的自制大剧《终极一班4》抢先在暑期档播出，准确锁定剧集受众最广泛的学生群体，播放量将近20亿，会员收入超过2000万，人气口碑与商业价值双丰收。

　　排播自主化既可以缩短从内容生产到播出的周期，也利于制作公司加速商业投入的回收，将成为视频网站的发展趋势，优酷在视频网站中最先明确提出排播自主化策略，体现出对于内容产业前瞻性的预见。

　　2017年，优酷将推出一系列实现“先网后台”自主排播，具有超前题材、超级制作与超炫玩法的“超级网剧”，为用户持续输送更有新意、更高品质的内容，为行业探索更多内容创作、变现的玩法。