电竞赛事加速步入超级IP时代

　　说起奥运会，一般人的脑海里都会涌现出这样的画面：为国拼搏的选手、奖牌榜的争夺、国旗国歌、激荡的民族自豪感……不过，出乎很多人意料的是，这一幕很快就将在电子竞技的赛场上出现了。

　　WCA2016全球总决赛的奖牌

　　12月9日，WCA2016全球总决赛在银川拉开序幕，不同以往的是，此次总决赛将全面采用奥运会的形式：选手和战队以国家为单位报名，胜者将颁发金银铜牌，在颁奖的过程中还将奏国歌等。在同日举行的WCA全球电子竞技高峰论坛中，还有着来自全球20多个国家及地区的电竞协会、赛事公司的代表，计划在未来将WCA的赛事IP更多授权给国外政府和行业机构，打造国家间的联赛机制，以更大力度覆盖到世界各个国家和地区。

　　事实上，规模化、规范化、全球化成为众多大型电竞赛事的选择，电竞赛事正在加速步入超级IP时代。超级IP的概念由罗辑思维联合创始人吴声在《超级IP：互联网新物种方法论》一书中提出，即拥有原创内容，自有流量，独特的魅力人格以及成熟的商业化模式的大型IP。

　　持续的原创内容生产力

　　作为超级IP，首先需要具备持续生产优质原创内容。包括WCA、TI、LPL在内，各大电竞赛事都具备了一整套的赛事产出和保障体系，确保每一场比赛的精彩程度，并不断有新的原创性赛事出现，以满足市场和用户不断变幻的需求，如WCA的中外对抗赛、江湖争霸赛等，初步具备了超级IP的雏形。

　　《你的名字》很火，但依旧不能称之为超级IP

　　若要达到超级IP的内容标准，原创内容产出需要时持续不断的，以《花千骨》《你的名字》等影视剧IP为例，尽管播出时收视率和关注度很高，但当影视剧收官以后用户注意力很快转移，难以形成长久的影响力。

　　包括WCA、LPL和S联赛在内，均打破了以往电竞赛事赛程短、举办时间不规律的状况，形成了接近全年无休的赛事体系，如WCA2016就有国内 238个、海外205个比赛日，贯穿了全年。

　　赛事全民化自有流量惊人

　　自有流量的级别，也是衡定超级IP的重要标准。目前，大型的电竞赛事几乎无一例外开始走全民路线，通过举办高校赛、网吧赛、城市赛等赛事，形成了丰富且多维度的赛事体系，也拓展了用户的广度与深度，带来极为可观的自有流量。

　　如《英雄联盟》的S6全球总决赛收视再创新高，总观看时数达到3.7亿小时，累计独立观众达到3.9亿。WCA2016单周最高直播流量达4970万人次，全年观看人数预计超过15亿，都体现出了极为惊人的流量引导能力。

　　WCA2016全球总决赛舞台

　　全民竞技赛事的打造，为这些顶尖赛事IP提供了螺旋式上升的自流量增长曲线，能够自带势能引流跨人超级IP行列。

　　超级IP的独特魅力人格

　　有自己独特的魅力，形成与众不同的特点，并让受众产生认同感，也是超级IP所必须具备的。这种独特的人格魅力可以是情感的沉淀，亲情、荣耀感、尊严等，都能推动IP深入人心，跨越文化、地域和时代的限制，被沉淀下来影响更多的人。如在WINGS夺得TI6冠军的那一瞬间，全球无数DOTAer都为其折服，高呼“China dota，best dota”，这种超过国界和种族的精神，无疑令TI6的精神得到了升华。

　　WINGS的胜利不仅属于中国，也属于世界

　　此外，电竞赛事甚至可以成为国家与国家，民族与民族之间文化情感交流的纽带，也为其增加了独特的魅力。如在“一带一路”的大动脉上，就已经出现了电子竞技的身影，WCA不仅授权俄罗斯UCC等公司举办赛事，还有蒙古、菲律宾等国家政府达成协议，一起建设电竞中心，打造电竞赛事，共同开发本地的电竞市场，这让电子竞技甚至成为中国软实力的象征，让世界都见证了中国的魅力。

　　商业价值巨大，盈利模式日趋多元化

　　以信用值为基础，实现有效的商业化也是超级IP的关键之一，这意味着电竞赛事的品牌担负着一整套的信用体系。最典型的例子就是TI6奖金池高达2000万美元，其中只有160万原始奖金来自主办方V社，剩下的奖金份额均来自玩家众筹，这不仅体现出玩家旺盛的消费欲望，还表明玩家对于TI赛事IP无与伦比的信任。以超级IP为基础，电竞赛事的商业变现才可以有效的多元化。

　　围绕着电竞赛事的超级IP，周边类产品表现出了巨大的商业价值。以《英雄联盟》为例，其官方周边商城共有雕塑、手办、毛绒玩偶、服饰、海报艺术等产品，50多类约百万件商品，极大的满足了粉丝对于周边的需求，销量、评价等指标均处于较高的水准。同时，英雄联盟还将其赛事IP引申出了全新的游戏产品——桌游，约德尔战争学院，引发了粉丝极大的兴趣。

　　在电竞赛事的超级IP形成之后，通过商业授权即可有效变现。如除开欧洲赛区的UCC和美洲赛区的LNEe(巴西国家电竞联盟公司)之外，未来WCA将更多的进行海外赛区的授权，这无疑能进一步加强了其赛事的盈利能力。

　　超级IP意义何在?

　　精于内容，善于变现，流量爆棚以及独特的人格魅力，让超级IP的电竞赛事将成为影响电竞行业发展的关键性力量。

　　首先，超级IP的电竞赛事的商业价值极为巨大，电竞内容的立体化渠道和形式展现甚至优于传统体育，有望成为更受青睐的广告渠道，未来电竞赛事的商业价值将有望与NBA、世界杯等顶级体育赛事相媲美。

　　其次，超级IP可以促进电子竞技的全面主流化，电竞赛事将承担更多的社会责任，贡献更多的经济增长和工作岗位，彻底改观主流社会对于电竞的态度，在未来成为一种真正的全民竞技娱乐运动。

　　随着越来越多的电竞赛事将步入超级IP的行列，整个行业的格局将得到全面的改变，这将是未来电竞行业最大变化之一。