来疯直播总裁张宏涛：秀场终成过去式，互动综艺才是直播未来

　　从最初的猎奇到对千篇一律秀场内容的厌倦，如今的直播已经无法满足用户娱乐需求，内容升级势在必行。12月8日，来疯直播总裁张宏涛在《“万有引力”2016第一财经数据盛典》上发表《直播的未来不是秀场》主题演讲，认为直播要从互动性入手升级内容，加强与用户的情感连接。

相比传统秀场“主播与粉丝”之间无趣的聊天、调侃，互动综艺可以将用户的互动需求植入到节目规则中，增强普通用户的参与感、存在感，是加强用户情感链接更好的方式。而为了保证互动综艺的质量，张宏涛选择与专业制作团队合作，不但为他们的制作成本兜底，还为制作团队里的艺人运营粉丝，提供艺人养成平台。

　　以互动升级内容强化用户情感链接

2016年直播行业一片火热，谈及各大平台都在争抢流量、为平台打广告，张宏涛表示，来疯不凑热闹，先把内功练好再发力。而所谓练好内功就是深入思考如何做更好的直播内容。

张宏涛认为，未来直播行业的核心还是在于内容的升级。秀场内容已不具备吸引力，大规模制作PGC的成本又很高，直播行业迫切需要一种新的直播模式。而这种直播模式在未来必须能够走向C端用户付费，才能够保证平台的持续运营下去。基于互动是用户青睐直播平台的重要原因，未来要想用户付费，就必须通过更好的互动方式，加强与用户的情感链接，让用户愿意为了情感的交流去付费。由此，这就要求直播平台用做游戏的思维去做互动，让用户真正的参与到互动中间来，在互动中感受到愉悦，而互动综艺就是张宏涛和他的团队反复推演后的选择。

互动综艺绝不是简单的直播综艺，也不是用户刷刷礼物，发发弹幕的“深看浅玩”，而是把用户与节目深度结合起来。用户可以通过节目规则真正参与到节目中，推动整个节目的发展，是节目不可或缺的部分。

通过互动综艺，来疯直播正在实现对秀场内容的升级，目前来疯已经有美妆类、游戏类、讲话类真人秀等多种互动综艺节目形式，这些节目增强用户的体验感、参与感，为用户带去更高级的互动娱乐。

与100家制作团队合作 甘做艺人“养成平台”

如果说互动综艺是增强用户体验感、参与感的方式，如何生产出高质量的互动综艺内容才是关键。对此，张宏涛给出的答案是，“从电视台及商业制作公司等体系中选择100家左右专业的内容制作团队合作，并从中挑选更优秀的团队生产头部内容。”目前，来疯已经与几十家专业内容制作机构达成了合作。

为了让这些团队甘心在来疯直播创作好的互动综艺内容，张宏涛不但每集给予5万元的成本投入，还为制作团队的成本兜底，如果制作团队一集节目的盈利不足以抵付成本，来疯将会把成本部分补足。与此同时，来疯直播还对每个节目投入一定的运营费用，通过多种渠道帮助这些节目打响名气的同时，也帮助节目里的艺人运营粉丝，将直播平台真正打造成“艺人养成平台”，为非头部化的艺人提供自我展示的舞台。

张宏涛表示，以往娱乐圈优势资源集中在头部化艺人身上，所以常常是很多一二线艺人拿到天价片酬，而底层艺人却无人问津。这些底层艺人如何生存?如今他们可以通过短视频和直播来展示自己。这种做法其实与当年台湾的综艺节目机制相似，一线明星都去参与大制作，而底层艺人通过经常参与综艺节目录制维系演艺生涯并赖以生存。如今来疯正在通过互动综艺，为这些底层艺人提供更多的机会，成为一个新兴的“艺人养成”平台。

来疯正在进行的亚洲偶像组合超级联赛《巅峰队决》，就是一档典型的“女团类”艺人养成互动综艺节目。女团在直播间PK时，来疯用户可以通过赠送礼物、刷弹幕点歌、要求她们跳舞、做游戏等等，与女团深度互动，收获快乐。而用户送出去的礼物也会累积成女团的星光值，成为女团能够走到下一环节的关键。为了帮助女团们以更好的表演获得用户的关注并沉淀粉丝，来疯直播不但邀请来自韩国的专业舞蹈老师金度完担任教官，根据各个女团不同的风格特色，进行一对一指导，同时还通过设置线下演唱会、为联赛总冠军提供百万奖金及全国巡回演出的机会等，给女团与全国粉丝创造进一步互动、沟通与加深感情的机会。

自张宏涛提出“疯火计划”，计划在三年内投入20亿资源，采用合制或承制等多种合作方式，推出不少于500档互动综艺节目，3个月以来来疯直播已经相继推出50档节目，互动综艺呈现井喷之势。这种井喷之势，不仅体现在数量上，更体现在互动内容引发的用户积极互动上。强互动形成的用户情感链接已经初见成效，来疯已经成为名副其实的全民综娱直播第一平台。