来疯直播做个有“梗”的品牌

　　营销大战每天都在上演，但真正好玩、又能玩起来的营销并不多见。难怪某大boss发出“为何我投入了相当于前两年总和的营销费用，但今年的效果却不尽如人意”的感慨。

　　“雷声大、雨点小”在这个行业特别普遍，不过，擅长互动综艺的来疯直播为我们提供了一个值得参考的案例：从回忆杀倒计时海报、秘药“来疯丸”、再到史上字最多TVC……所有这些都极大调动了网友参与积极性，最终使品牌得到最大曝光。

　　回忆杀倒计时 强撩80、90后核心用户

　　11月26日，来疯直播官微便开启预热，一共持续六天。超级马里奥、SMAP*SMAP、哈利波特、我爱我家，再到大优酷和小土豆CP，满满的“回忆杀”不说，接连几天的“约新欢”更是令人摸不到头脑。

　　而深究为何选择马里奥、哈利波特等几个经典IP作为倒计时画面，来疯直播有自己的“深意”。众所周知，直播平台的主流受众是80、90后用户，来疯直播也不例外。这些人随着年龄的增长，越来越容易追忆往事。针对这样的用户洞察，来疯选取代表性的IP做文章，不仅用马赛克表示已经模糊的记忆，80后式的语言作为海报文案，同时还打出不走寻常路的倒计时间：5.4、3.33、1.11。除了致敬经典，来疯还向所有人宣告“约新欢”，为12月1日big day做预热。

　　这组悬念重重的倒计时海报，不光吸引大批用户的关注，还成功引起善于捕捉市场讯息的圈内人的注意，纷纷猜测来疯直播这次究竟要搞什么大事情?

　　口号起得好 互动少不了

　　不多不少6天，来疯在吊足胃口之后，在12月1日揭晓答案。

　　来疯直播推出了全新SLOGAN“别光看，来疯玩”，同时不忘互动综艺的初心，将9月以来上线的50档互动综艺一起打包给用户，并通过年轻人喜爱的小清新手账形式进行呈现。制作精良的手帐形式也颇受网友喜爱，“这哪是手帐，明明是最强节目单”，还有一些网友“炫耀”已看list，“5《拆弹专家》、7《巅峰队决》、15《惊喜公路》、20《美少女战食》，无它，死忠粉一枚。”

　　基于#别光看来疯玩#这句祈使句口号的可再造性，来疯还拉上多家品牌推出联动海报。正所谓“口号起的好，互动少不了”，就像当年的“去啊”、“”掀起的造句大战，“别光看，来疯玩”也获得不错的互动效果。

　　联动海报文案也很有意思。比如海尔兄弟：“我要穿着小裤衩，和我的兄弟去拯救世界去了。#别光看来疯玩#”，萌感爆棚，一秒将用户拉回到童年看《海尔兄弟》的日子。还有驴妈妈：“说走就走，你倒是走啊#别光看来疯玩#”，讽刺了友商的“XX在手，说走就走”，大写的机智。这一系列海报不仅体现平台调性，还透着一丝小俏皮。通过众多品牌联动，来疯新口号得到进一步曝光。

　　定制周边“来疯丸” 会玩MAX俘获网友内心

　　“会玩”还不止于此，来疯直播还“研制”了吃完就嗨的“来疯丸”。主打“百年老店，货尖料足”，成分有青皮、一见喜、忘忧、大力子、射干、乳香、女儿香、益智仁……专治无趣、口嗨、性冷淡、光说不练、有贼心没贼胆……以及“身体被掏空”!“来疯丸”也被网友调侃是灵丹妙药，无敌大补丸。

　　不仅来疯员工人手一包，当天全体晒票圈，还在商场货架公开开售了!但因为太紧俏一丸难求，官方不得不在两天之内紧急赶制了数百包分发至全国。网友们也大赞“来疯丸”的创意好，并且求代购。“听过后悔药、绝情丹、居然还有来疯丸”、“合一制药有限公司出品，一颗开心一整天。”、“想要，有人帮代购咩”。没想到一颗小小的“来疯丸”，竟然收获如此好的效果，估计友商们只能羡慕嫉妒恨了。

　　品牌TVC上线 互动是关键

　　回忆杀倒计时、秘药“来疯丸”，互动性超强的新slogan，只是来疯创意互动营销的冰山一角。12月1日当天，来疯直播还公布了一条#史上字最多TVC#，号召网友参与到“数汉字、数英文字母、数数字和数标点符号”活动中来，还拿出看家秘药“来疯丸”、“MacBook Pro”等大奖激励网友，该条好看好玩的微博转发过万、数千网友在底下评论点赞。

　　网友们也秒变“小学生”，认认真真的数起数来，“艾玛，眼睛快数瞎了”、“共有676个汉字63个英文字母59个数字99个标点符号，快叫我学霸。”在万千的参与网友当中，还潜藏了一位高手。他就是有着超强记忆力，并且成功创造了“水下盲拧还原2个魔方”的世界纪录的《最强大脑》选手贾立平。

　　结论：

　　6张海报引发媒体记者普遍关注、1支TVC2万+转评赞、N包“来疯丸”刷爆网络，1句“别光看来疯玩”吸引数十家品牌联动……

　　来疯直播本次品牌活动堪称“反套路营销”的典范，虽然没有大牌明星站台、没有大型发布会、没有聚光灯聚焦，但却通过深度互动，吸引无数目光，活动期间来疯直播的搜索和热度居高不下，并获网友力赞“最会玩的直播平台”。在竞争日益激烈的当下，品牌想要在碎片化的舆论环境中胜出，就要打走心牌，同时增强参与的趣味性，来疯深谙此道。

　　当然，被来疯直播搞得意犹未尽的网友也别着急，说不定这只是个开始，接下来有更猛烈的big idea，让我们拭目以待吧!