升级创新后的《拜托了衣橱》如何收获年轻人的青睐？

　　腾讯视频自制网综《拜托了衣橱》已经在11月23日正式上线，当看到屏幕里自家偶像的衣橱被完全打开时，仿佛都能想象到屏幕那边的粉丝兴奋得倒吸一口气的样子：终于有一个节目，走进了明星的卧室。打开明星衣橱带来的神秘力量就是在年轻人中怒刷了一波好感度。截至目前，《拜托了衣橱》在腾讯视频上线一周破7000万，微博主话题阅读量7.2亿，讨论量达85万，一举实现火爆全网，全民嗨聊。那麽，《拜托了衣橱》这档以“你的衣橱会说话”为口号的生活脱口秀是如何捕获观众的青睐呢?

　　差异化布局、发力细分市场 占领生活脱口秀领域先机

　　“吃”和“穿”是日常生活中最重要的两大需求，最能代表一个人的个性和需求，也一定程度上反映着一个家庭的个性和需求，与每个人的生活息息相关。作为“拜托了”王牌系列的第二弹，《拜托了衣橱》跳脱了传统脱口秀的惯性思路，以生活中人人都有的衣橱为切入点，围绕明星衣橱里外的私密细节成了《拜托了衣橱》最大的亮点，节目的笑点、看点、甚至是泪点都生发于这些极具生活感的细节之中。第二期节目里，林更新衣橱中“海量”的秋裤就引起了观众极大的共鸣，在网上掀起了一阵热烈的讨论。不仅林更新多了一个“秋比特”的外号，谢娜的“能自己站立的七条秋裤”也收获不少点赞。

　　激起受众共鸣，培养受众粘性，是形成口碑传播扩大自身影响的关键。秋裤的话题来自生活，通过节目讨论，最后回到生活引发网友关注，《拜托了衣橱》这种常规中的反常可以说是驾驭脱口秀的新思路。“明星+生活+娱乐”意味着更大、更不同的市场，具有生活属性、贴近观众生活的话题在当下的网综市场格外突出，也有着标新立异的差异化优势，这将为节目的引流和传播打下扎实的基础，同时也演示了《拜托了衣橱》作为中国首档生活脱口秀最大的诚意。

　　内容为王、用户为本 制胜网综流行文化高地

　　在当下网综井喷的行业常态下，如何让内容焕发活力，聚焦用户的关注度，想必各视频网站慎重思考的问题。秉承“内容为王，用户为本”的价值观，腾讯视频自制综艺《拜托了衣橱》深谙年轻人对于新鲜感和神秘感的追逐，充分了解互联网用户内心需求，用明星从未曝光的衣橱和绝无仅有的私服故事吸引了大量黏性用户。

　　衣橱是生活的扩展，比起衣橱本身，衣橱里装了什麽，在潜意识里更加透露出你是谁，你的生活方式是什麽。孙杨衣橱里的玩偶都是比赛的吉祥物，五彩泳裤是他的战袍，七彩运动鞋是他的战靴，奥运冠军的身份和对游泳的喜爱之情跃然纸上;而林更新的衣橱久未更新，蜘蛛网、霉点甚至还有虫儿飞，都是因为他作为一名演员经常在外拍戏，无暇顾及。

　　在谢娜、陈赫与嘉宾孙杨、林更新的趣味互动之中，《拜托了衣橱》一步步解开了观众对明星光鲜背后的好奇，最大程度的还原了衣橱里的物品体现的自我意识，折射了他们的穿着喜好、生活习惯、审美观甚至消费观，让粉丝能够窥探到明星私下不为人知的衣橱秘密，这为节目带来了流量保证。

　　专注体验、深耕网感 对味碎片化娱乐需求

　　越是在网络时代，年轻人对行业的影响就会越大。《拜托了衣橱》“2+2+6”的搭配：两位主持人，两位明星嘉宾，六位专业设计师，每时每刻都在奉献搞笑段子，10个人都可以成为节目的关注来源。尤其是具有强大的艺能感谢娜、以及自带爆棚话题性的陈赫，“叶赫娜拉”的组合活的泼互动，可以说是带来了一场自成一派的搞笑风暴，对味90后、95后“碎片化”娱乐习惯。

　　而作为一档网络综艺，除了过硬的内容，后期也是节目成败的关键之一。呆萌属性又略带害羞的孙杨在节目中的表现与后期的剪辑配合，让大家看到了赛场上叱咤风云的孙杨的粉色少男心，“骚包”与纯真童趣意外地默契连贯，既贴合了孙杨已有的形象又让他私下的一面更加丰富和三维。对于林更新，则是用花字、特效流畅地将现场发现的意外话题点，准确的抓到并随之放大效果，让该话题能够迅速被人记住，比如“万达票根”、“秋裤上的口红”还有实力抢镜的“朱桢”，环节和内容的配置、后期剪辑的完整性和多样性在最后达到了统一性的效果，让林更新“屌丝之神”的称号深入人心。超神的后期团队用贴合年轻人的思维，对明星嘉宾的特点进行了强化，推进节目内容的同时也让明星的衣橱真正达到“会说话”的目标，增强了腾讯视频在自制综艺的话语权。

　　在尝试生活和娱乐的互相推进过程中，融合了年轻人喜爱的元素《拜托了衣橱》撑得起娱乐的多重维度，举得起生活脱口秀的大旗，对自身平台的年轻用户的价值解读也迈出了相当成功的第一步，“生活+娱乐”模式的《拜托了衣橱》能否延续“拜托了”系列的流量奇迹值得期待。